高投入低回报：专业电竞媒体处境不易

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  　　去年至今，电子竞技迅速发展，引发了巨大的关注。一些人把目光放到了发展空间还很大的电竞媒体领域，试图打造专业电竞媒体公司。经过一年的时间，我们看到部分电竞媒体处境艰难，甚至关门大吉——高投入低回报，这是当前电竞媒体面临的一大难题。　　今年六月，本站转引了外媒报道，介绍了于去年建立的的消息。ESGN因为经营不善，开销巨大，不得不停办旗下电竞赛事，关闭视频工作室，以偿还所拖欠的员工薪水。当时，由于员工纷纷在网上曝光自己遭遇欠薪的情况，使ESGN面临巨大压力，ESGNCEO不得不亲自表态，回应各界质疑。　　当时，ESGN方面表示公司仍将继续保持运作，不过，视频工作室的关闭相当于ESGN的主要业务停止，再加上相关赛事的停摆，实际上ESGN已经无法维持。如今，ESGN官方主页已经无法访问。  

  我们不知道ESGN现状如何，依照目前的状况来看，ESGN在短期内没有恢复运作的可能性。　　根据内部消息人士的说法，ESGN陷入困境的原因是公司开销过大，甚至ESGN的投资方Sapinda都对ESGN的巨大花费感到惊讶。据估计，ESGN首年运作造成了高达150万欧元的损失。　　CBSi，即CBSinteractive，美国哥伦比亚旗下CBS电视网的互动媒体公司。据TheDailyDot当地时间8月11日报道，该公司于7月30日决定减少对其旗舰游戏网站GameSpot，以及电竞分部OnGamers的自由职业人员的投入，仅保留两个网站的核心雇员。而据内部消息透露，GameSpot已通告旗下工作人员，大部分视频内容的制作将被无限期搁置，许多视频内容作者已经收到通知，制作他们的“最后一期节目”。　　CBSi代表表示，公司并未打算完全关闭视频业务：“上周，GameSpot出于对长期的内容规划和用户参与情况的考虑，进行了一些内部资源的调整。部分部门因此受到影响。  

  GameSpot会继续将提供高品质视频作为内容重点之一。”　　除了CBSi的调整带来的影响外，OnGamers还面临着另一重大困难：由于此前雇员在Reddit论坛上的不当行为，OnGamers网站受到了Reddit论坛长达一年时间的禁言制裁，所有雇员都无法在Reddit上发言。这一制裁对OnGamers造成了巨大冲击，不能使用Reddit论坛与网友进行互动，令这家诞生不久的电竞资讯网站面临与世隔绝的处境。毕竟，Reddit目前是外国游戏玩家最活跃的论坛之一。由于这次禁言事件，OnGamers网站前途堪忧，就笔者近期观察，虽然产出的内容有所减少，但OnGamers网站仍然维持着运转，没有像ESGN一样就此关站，这点还算值得庆幸。　　ESGN、GameSpot和OnGamers的遭遇是多种原因造成的，但有一点是共通的：投入大，回报少，这是电竞媒体常见的问题。　　以ESGN为例，尽管有言论指责ESGN存在明显无意义的浪费行为（比如视频工作室选址不当），但不可否认的是，作为以视频内容为主的电竞媒体，他们的投入必然是少不了的：专业的工作室，专业的设备，专业的摄制组成员，这一切都离不开大笔资金的支持。　　另一个例子，国内刚成立不久的电竞媒体imbaTV在打造国内首个众筹模式DOTA2比赛时曾被质疑是“空手套白狼”。  

  时便表示，“整体的话我们算了下，一年下来办三届左右比赛起码要亏300W--400W，70%的奖金，30%拿来平衡一下其他的线下赛成本，赚钱是绝对没法赚钱的，但我们的钱如果能多烧几届比赛，我们也就满意了”。我们或许不能凭此便认定imbaTV举办i联赛的模式赚不到钱，但可以看出，电竞媒体，尤其是电竞视频媒体，其投入是很大的。　　与高额的投入相比，电竞媒体的收入来源则显得有些捉襟见肘了。一说到媒体，我们能想到的收入来源往往就是广告、赞助商投资，但对电竞媒体来说，这些收入是否足以支撑网站，恐怕不能一概而论——这对那些刚刚成立，又缺乏名人支撑的电竞媒体来说，尤其如此。另外，AdBlock等广告屏蔽插件的广泛使用，降低了网站广告的效果，也影响了广告客户的兴趣。有的电竞网站通过出售周边产品、提供视频付费订阅等形式来获取收入，然而电竞爱好者群体数量虽然庞大，却并非所有人都愿意为此慷慨解囊。电竞网站如果没有一定的知名度和坚实用户基础，是很难通过这些形式来维持收入的。　　与有限的盈利模式相比，电竞媒体的烧钱大战倒是愈演愈烈：今年以来，国内电竞视频直播平台也好，电竞视频媒体也好，发展得红红火火，纷纷展开金元攻势，争夺优秀的电竞、游戏主播和职业电竞选手，十万、数十万身价的从业者不说比比皆是，数量也颇为可观了。  

  有消息指出成立不久的，这是截止至目前为止，笔者所知的唯一例子。但imbaTV具体盈利情况我们还不清楚，而其他电竞视频平台和媒体的情况更是仍然处于比赛烧钱，探索盈利模式的阶段。　　关于传统媒体方面，笔者并不打算多谈，一是因为传统媒体领域里，专做电竞的几乎没有，二是考虑到目前电竞与互联网产业的密切关系，电竞媒体的未来更多在互联网领域。国内专业的电竞纸媒仅有《电子竞技》杂志一家。由于互联网媒体的冲击，国内的传统媒体已经受到了很大的影响，纷纷尝试向新媒体方向转型，《电子竞技》杂志也不例外。《电子竞技》杂志内容品质高，但受制于纸媒在信息传递速度的天然局限性，目前也在探索微信、微博、APP等互动形式，以拓展生存空间。　　总的来说，专业电竞媒体的处境目前还不容乐观。应该指出的是，电竞媒体的生存，还是依赖于电竞产业的发展，只有电竞产业发展了，电竞媒体才会有前途。  

  随着电竞产业的日益成熟，相信电竞媒体的日子也会越来越好。  

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