直播平台乱象丛生重拳出击更要长效治理

发表时间：2020-06-29 13:22:29 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：直播平台乱象丛生重拳出击更要长效治理

近期，国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查发现，“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，未能有效履行企业主体责任。

具体来看，国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象，不同程度地存在内容低俗庸俗问题。其中，秀场类直播乱象频发，一些女主播衣着暴露，一些男主播言行粗俗恶俗，低俗热舞、恶搞、谩骂等现象屡禁不绝；留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理，违法违规信息层出不穷。一些平台企业经营态度不端正，有的借助免费“网课”推广“网游”，有的利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏，有的利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博。

针对直播乱象，国家网信办重拳出击，指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业，视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施，并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。

直播平台乱象频发屡禁不止，跟直播行业所处发展阶段密切相关。企查查数据显示，2015年以前我国直播相关企业年注册量均不过千，直到2015年直播行业开始爆发，不少直播公司闷声发大财。2016年是网络直播的元年，涌现出大量直播产品，随后直播相关企业注册量逐年上升，2019年企业注册量达到5684家，为2018年的1.6倍，较十年前同比增长了1758%，我国已经进入全民直播的时代。

随着直播行业快速发展，衍生出不同的平台直播方向：游戏直播、泛娱乐直播、秀场直播等，各类直播平台发展速度各不相同。根据企查查数据分析发现，2018年对直播大公司而言，战略发展、上市和并购成为关键词，主流直播公司在内容生态建设上，早已经摆脱了单一的秀场直播模式，构建起一个巨大的生态王国。游戏直播在直播行业中步伐稍快，斗鱼、虎牙已经成功上市，而泛娱乐直播则成为当下最流行的方式。流量变现的需求逐渐衍生出电商直播业态，淘宝、抖音等平台开放的直播模块为各路商家提供了新的销售渠道。

突入其来的疫情，让原本就备受青睐的直播行业更上一层楼，越来越多的人发现直播行业蕴藏的商机。企查查数据显示，2020年3月以后直播相关企业月注册量屡创新高，5月份月注册量达到2877家，同比上升了684%。

“从源头上看，主要是行业准入门槛极低。在大多数网络直播平台，凭借一张身份证、一部手机或电脑就可以轻松注册网络主播身份开启直播表演，既没有对主播人员专业能力的要求，也没有道德、法律常识方面的考察。同时，在商业利益面前，部分平台和主播无所不用其极，甚至不惜挑战法律的底线。”在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，直播行业的乱象与法律、监管不完善，行业管理体制机制不健全不无关系。

BOSS直聘研究院数据显示，从学历水平来看，2020年直播带货领域从业者的学历水平略低于2019年同期，中专及以下学历求职者的比例由2019年的11.3%增长到14.6%。由于带货主播的准入门槛相对较低，薪资待遇相对丰厚，刺激了大量生活服务业和视频直播领域的年轻人以全职或兼职的形式涌入。

对于如何肃清行业乱象，盘和林建议，政府和相关部门要明晰主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前事中事后”全方位监管，提高平台、主播等违法违规成本；同时，直播产业本身要深耕内容创作，利用大数据、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化，不断迎合消费者复杂多变的心理需求，满足用户多样性的文化需要。游戏网

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