“6·18”全民购物节将释放被抑制的消费

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《后疫情时代首个全民购物节一触即发》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题“6·18”全民购物节将释放被抑制的消费。

原标题：“6·18”全民购物节将释放被抑制的消费

——访商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇

本报记者 吕红星

2020年政府工作报告中提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用。政府要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

2019年国内网络零售市场交易规模（GMV）达到10.32万亿元，首破10万亿元“大关”，较2018年同比增长20.56%，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的1/4。直播已成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。

网红经济和直播带货是否将是此次“6·18”年中大促的关键卖点？后疫情时代，“6·18”对于中国经济是否有特别的意义？今年的“6·18”年中大促和以往相比会有哪些不同点？地摊经济能否在一定程度上对冲各大网络平台？针对这些问题，中国经济时报记者采访了商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇。

年中大促可给消费注入信心

中国经济时报：有人说，中国经济需要一场全民级的大促销来拉动、提振消费。在后疫情时代，“6·18”对于中国经济更是意义非凡。您如何看待这种观点？

洪勇：很多人认为，随着国内疫情得到基本控制，复工复产复商复市工作的大力推进，市场会迎来报复性和井喷式消费。但事实上，由于宏观经济环境不景气、消费者收入降低、报复性和井喷式消费并没有出现，只有一些必需品消费在疫情缓和后得到恢复性增长。

疫情强化了消费者的网购习惯，线上消费增幅进一步提高。数据显示，受疫情影响，1-4月份社会消费品零售总额10.68万亿元，同比下降16.2%，降幅比上月收窄8.3个百分点。全国实物商品网上零售额2.56万亿元，同比增长8.6%，增幅比一季度加快2.7个百分点。

今年的“6·18”年中大促可以给消费注入信心，通过营造消费氛围和消费场景，释放出疫情下被抑制的消费，从而更直接和迅速地拉动全国消费增长，推进经济快速复苏。

和往年相比具有三点不同

中国经济时报：今年的“6·18”年中大促和以往相比会有哪些不同点？

洪勇：今年的“6·18”年中大促和以往相比，具有以下三点不同。第一，政府部门积极参与。政府联合京东等电商平台发放消费券，例如北京市政府在“6·18”年中大促期间发放122亿元消费券。

第二，重视电商扶贫。2020年是全面建成小康社会的收官之年。今年“6·18”年中大促将继续聚焦“三区三州”等深度贫困地区，特别是52个未摘帽贫困县和1113个贫困村的电商扶贫工作。

第三，助力跨境电商。国内新冠肺炎疫情已经得到初步控制，但全球范围内疫情仍在持续蔓延，对我国进出口造成影响。今年“6·18”年中大促期间，企业将利用跨境电商模式为消费者提供优质的进口商品。

需要规范直播带货市场秩序

中国经济时报：根据艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模预计将达到9610亿元。有观点称，网红经济和直播带货将在年中大促中大显身手，对此，您如何看待？

洪勇：互联网的发展让直播经济闯入人们的视野，疫情影响更是让直播经济驶入了快车道，直播经济正成为新常态下中国经济的一抹亮色。而随着5G等信息通信技术的发展，电子商务逐渐从图文时代转变为视频时代。

疫情暴发以来，传统供销渠道受阻，不少地区产品滞销。直播因其互动性强、参与感强、动态直观等特点成为精准营销的新手段，在推动重构线上消费场景、丰富线上消费体验、降低获客成本等多方面具有优势。明星、网红、政府领导等为产品背书，给消费者在视觉、听觉上更真实的感触，激活了产品销售。

预计“6·18”年中大促网红和直播带货将吸引大量互联网流量，促进产品销售力度，实现产销精准对接。然而，现在一些网红、明星等为实现快速变现，夸大宣传或虚假宣传，产品与实际不符，对于商品的品质、价格等特性描述的准确性和真实性较低，“三无”和劣质产品欺骗消费者，导致消费者体验不佳，损害了消费者权益。

未来，需要规范直播带货的市场秩序。减少虚假宣传、质量低劣等导致消费者权益受损的现象，重点监控农产品、食品的直播带货，改善消费者体验。同时，要保护消费者的隐私安全，防止部分平台将粉丝的信息进行买卖。

地摊经济对电商平台影响有限

中国经济时报：近日，地摊经济被各地重启，有人说，地摊经济将在一定程度上对冲各大网络平台，对此，您如何看待？

洪勇：地摊经济对电商平台影响有限，应该看作是电商平台的有益补充。地摊经济相对于电商平台，针对的客户群体层次低、物流配送辐射范围小、有一定的销售时间和产品限制。我们不应过度夸大地摊经济的作用和效果，发展地摊经济的主要目的是解决就业问题，地摊经济在经济总量里所占的比重不大。游戏网

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