京东公布疫情后消费八大趋势：后浪们为全家购物，老妇人涌入线上

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原标题：京东公布疫情后消费八大趋势：后浪们为全家购物，老妇人涌入线上

疫情之后的首个电商大促迎来的报复性消费还是恢复性消费？6月2日，京东根据6月1日全天数据挖掘疫情后中国消费八大趋势。从品类上来看，多个品类实现恢复性增长。疫情期间逆势暴发的食品生鲜、家居日常等依然全面增长，而下沉市场是生鲜消费主力；一季度消费需求受抑制的传统大家电销量反弹，实现恢复性增长；受疫情影响，人们健康意识提升，健康服务品类成交额同比增长128。

从人群方面来看，后浪在疫情中成长，70%以上的95后从“只给自己买”转向“为全家购置必需品”；新青年频繁走进厨房，厨房纸厨房用纸成交额同比2倍增长；中老年女性用户大幅从线下转向线上，养成网购习惯，这一趋势在618期间更为明显。

据了解，截至6月1日下午14:00 ，京东618成交额同比增长74%，1日全天下单金额过亿品牌数量达40个。

趋势1

下沉市场成生鲜消费增长主力

带电品类、食品生鲜、家居日用等全面增长。一度受疫情影响的大家电反弹相当明显。其中，以中部、南部省份最为突出。广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长。

截至6月1日14点50分，包括京东平台和开放业务订单在内，京东物流出库量已超2019年6月1日全天。当天低线城市单量增长明显，六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍。

而在非标商品和服务领域，消费和服务进一步加速向线上迁移。生鲜类产品在多个省份成交额同比上涨100%以上，其中榴莲以332%的增长位列第一，中西部、下沉市场已成为增长主力。

趋势2

以旧换新消费大流行

疫情的不确定性使得人们消费更加理性，以旧换新、保值换新受到青睐。这实际上是从实物消费到服务消费的延展。京东平台数据显示，6月1日全天参与空调以旧换新用户数量同比增长390%；手机以旧换新用户量同比增长170%；而购买iPhone11手机并选择京东独家的“保值换新”版本的用户超过80%。

趋势3

囤黄金、茅台保值

京东用户更倾向购买保值商品，为明天买单。数据显示，5月底，京东上线1000套“自营房产”，这在618期间备受关注：开场一小时内，下单量已达到221套。

6月1日，投资金、黄金饰品品类成交额同比均超100%。其中50-100克更受欢迎。京东为Plus会员提供飞天茅台特价服务，茅台销售额是去年同期的118倍。

此外，618大促首日，京东安联财险提供总保障金额突破45亿元，选购保险服务的消费者同比增长109%，咨询量同比增长65%；此外还累计有564万件商品获得保障服务。

趋势4

国际品牌增长亮眼

以iPhone为代表的国际品牌积极参与促销，6月1日开场仅 1小时苹果全系列成交额为去年同期3倍。

在美妆领域，欧莱雅、兰蔻、SK-II等国际大牌稳居6月1日全天top前三，其中自然堂6月1日当天小紫瓶精华销量超过去年6月全月。

国际钟表品牌销售亮眼，同比增长超50%以上，再次突显在全球按下暂停之际，国际大牌的最佳成长空间锁定中国。

趋势5

5G手机环比双十一首日增长11倍

本轮经济复苏，以5G通信、大数据、人工智能等为代表的新基础设施投资被广泛看好。各地纷纷部署5G基站建设方案，民众接受度也越来越高。5G手机市场随之来到爆发前夜。京东618开门红第一天，5G手机环比双十一首日销量增长14倍。其中小米、vivo等国产品牌销售亮眼，部分品牌为用户无限赠送5G专享保险服务包。

此外，5G上网卡等销量增长明显，其中广东、北京、上海、江苏、山东消费者最为热捧。

趋势6

疫情过后，健康产品持续热销

疫情让人们对自身健康更加关注。6月1日当天，健康服务品类成交额同比增长128%，其中体检套餐增长126%，孕产服务增长14倍；营养保健品类增长135%，跨境进口保健品类增长210%。

数据显示，疫后健康消费需求将进一步释放，在后疫情时代，人们更加关注预防、养生、线上问诊深入人心，有品质保障的医疗医护体验更受追捧。

趋势7

反向定制产品受追捧

疫情冲击加速中低端产能出清，驱动行业集中度加快提升。如，高端游戏本成交额同比增长100%，电竞显示器销量同比增长236%，电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等烹饪类目销售同比增长超200%；而备受关注的荣耀新品智慧屏X1电视全天销售破亿，勇夺京东电视新品首销桂冠。

除了大牌商品，越来越多的消费者在线上寻找差异化商品。6月1日0点至4点，京东超市消费品包销定制类商品（C2M反向定制、独家品牌、新品首销、尾货包销、规格独家）超过2019年6月1日全天销售额。截至1日14点，消费品包销定制类商品中有56个sku突破百万，9个sku突破500万。而由京东C2M模式开拓的设计师笔记本成交额同比增长141%，其中灵越7000销量同比增长135%。

趋势8

后浪为全家购置必需品

涌入线上购物的新增长人群也是今年亮点。今年以来，70%以上的95后从“只给自己买”转向“为全家购置必需品”，而中老年女性用户大幅从线下转向线上。这一趋势在618期间更为明显。

据京东超市数据，新青年走向“厨房经济”更多年轻人使用厨房纸厨房用纸成交额同比2倍增长。此外，家庭防护意识也不断加强，其中一次性清洁用品成交额同比增长34倍，除菌剂同比增长340%。

采写：南都记者 黄培游戏网

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