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在索尼公布 PS5 首支全球形象广告「未知新世界」后,SIE 的全球营销主管 Eric Lempel 接受了采访,谈到 PS5 首发阵容将“是我们在 PlayStation 历史上最好的阵容”。
采访中谈到,这则广告的制作过程十分特殊,制作人员分散在世界各地。演员是在自己家里拍摄的,而导演在另一个地方。
受疫情影响,PS5的一大特点,DualSense 手柄无法直接让大众体验到,所以只能以这个广告来“拉开 PlayStation 5 营销工作的序幕”,不过 Eric Lempel 表示,“我们绝对会确保把过去首发时的所有那些兴奋和惊奇带给大家”,并且从这个广告之后,宣传将“更大且更好”。
Eric Lempel 在采访中表示:“一旦 PlayStation 5 的所有称得上次世代的功能让大家了解,就到了关于内容的时间。”这暗示 PS5 之后的宣传可能会更多关于游戏本身。他还补充道:
首发窗口和之后的游戏内容会令人难以置信地兴奋。我想说,这是 PlayStation 历史上最好的阵容,来自我们的全球工作室团队和我们的合作伙伴 —— 世界各地的发行商。我们已经公布了其中一些内容,自然还会有更多的内容。开发者们能够参与到这个平台中来,用已知的 IP 以及未知的 IP 创造这些新的体验,这更让人感到兴奋。
PS5 的发布还将是新公司架构下的首次硬件发布。过去,PlayStation 各地的团队有相当高的自主权,会自己制作本地区的广告和发布活动。从 2018 年《蜘蛛侠》发布开始,索尼改为全球统一营销,再由各地进行本地化。比如这次广告就是全球统一的。
Lempel 表示,他们一直想做的就是创建全球统一的品牌线,他们设计出能在全球引起共鸣的“Play Has No Limits”,将成为各地统一的宣传语。
Lempel 也提到,将来还是会有很多本地团队的活动,来作为全球大型营销的补充。如何保持索尼之前有力的本地化优势,这将是 Lempel 带领的营销团队的新挑战。
来源:gamesindustry.biz
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