CJ有感：好IP需取之有术亦应用之有道

发表时间：2020-05-25 19:04:07 作者： 来源： 浏览：次

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　　ChinaJoy2015在上海现进行到第三日，自7月29日高峰论坛以来，连场访谈、演讲活动陆续举行，高层对话进行得如火如荼。不少厂商不约而同地将话题聚焦在了IP问题上，从相关言论来看，各大厂商已经逐渐度过一拥而上哄抢IP的阶段，变得越来越重视IP的培育和运用。　　IP对游戏厂商的重要性不言而喻，拿到一个好IP，可以立竿见影地为提高产品知名度与曝光率，吸引大量关注。

不过打铁还需自身硬，IP虽然能够吸引眼球，但产品能否留住用户，终究还要看其自身品质。尤其在厂商热捧IP的大环境下，热门IP的授权费用水涨船高，并不是所有厂商都能够拿出足够雄厚的资本与对手竞争。拿到了好IP，却不能开发出相应品质的产品，没有合理的运营策略，最终留给满心期待新品表现的厂商和玩家的，可能只有遗憾与失落。

　　拓维信息系统股份有限公司副总经理王伟峰在接受媒体访问时便提到，“我们前些时候也参与了湖南台继花千骨之后接下来播的剧的IP争夺，但是这个IP争夺已经有点不是特别理性了，我们竞争对手给出的头三个月保底分成，已经远远超出火龙这种规模公司承受的范围了，感觉有点天方夜谭了”。竞争的压力令厂商不得不转变态度，更　　7659游戏独代发行部总经理史哲接受采访时有这样一番话，“有正版IP的产品确实在市场宣传、渠道吸量的方面有着不可比拟的优势，但不代表有了IP就有了一切。IP的优势是一方面，产品本身的品质、运营策略才是最终决定成败的要素”。

说到底，，不能指望仅仅靠IP本身的号召力就让所有玩家都愿意为此买单。拥有好的IP却没能做好产品，由此导致的用户反弹对产品的伤害，可能更大。7659游戏独代发行部总经理史哲　　如何运用好IP呢?实际上，拿到IP只算是个开始，适当地运用才能发挥IP的作用。

掌趣科技联席CEO胡斌在CJ期间分享了如何打造好IP的方法。“当时拿的时候它并不是一个全民IP，或者最顶级IP，它当然是最顶级的国漫，它的受众还没有达到全民级。”掌趣为了做好这款游戏，加强了游戏开发运营与IP方的合作，以每周至少一次例会的节奏对产品进行大量的兼修，使IP和游戏产品都得到不断改良，进而发挥1+1大于2的效果。

掌趣科技联席CEO胡斌　　在“互联网+”大潮下，游戏厂商纷纷探索着自己的“游戏+”之路。就目前趋势而言，“游戏+IP”无疑是一条相对来说路径清晰、可借鉴的经验也较为丰富的策略，相信厂商们对IP的争抢仍然会长久的继续。不过显而易见的是，厂商们对“游戏+IP”理解已经越来越深入，从简单地借助IP为产品造势，到尝试令IP与产品的共同成长，甚至未来可能更好地培育原创游戏IP。

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