中国手游胡震宇TFC大会演讲实录:IP先行下的精品游戏研发

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    9月17日，CMGE中国手游(NASDAQ：CMGE) 资深副总裁胡震宇受邀出席2014 TFC全球移动游戏开发者大会，并发表了《IP先行下的精品游戏研发》的主题演讲。

　　2014TFC大会旨在发展精品手游战略、挖掘更多精品游戏，促进游戏与渠道、发行等完美融合。此次大会主要涵盖移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、硬件厂商、移动广告、移动支付等移动互联网企业。

　　胡震宇在《IP先行下的精品游戏研发》的演讲中表示，中国手游的精品IP战略分为四个部分，包括影视、动漫、经典游戏和其他的一些类型，如有中国特色的、在世界有名气的IP。在拥有了众多IP和在发行领域取得成功后，中国手游下一步的定位是研发，希望自主开发和联合开发相结合。

　　自主开发方面，胡震宇表示，过去两年是中国手游的布局期，目前则进入到收获期。胡震宇称，从现在开始，中国手游自主研发的产品将进入爆发期。从今年9月开始，中国手游将每个月发行一款自研大作。对于联合开发，胡震宇则表示，希望在拿到合适的产品后，可以与市场上优秀的团队进行一些深度的开发合作。

　　以下为演讲实录：

　　很感谢上方网给了我们这样一个机会，让大家聚在一起，昨天我看了很多微信，大家也挺不容易的，很多人有的飞到了武汉，有的甚至到桂林才转到这里来。

　　刚才张秋水（上方网总裁）说的，台风把TFC转成台风吹，确实很生动，但是从另外一个角度来讲，在中国的风水学里面下雨也不代表坏事儿，是代表财气，说明我们在座做的这个行业是一个很好的行业，大家可能都会发财，只是时间问题。

　　还是回到刚才说的游戏发财的问题上来讲，现在游戏公司大概有1万多家（纯CP），怎么样让自己的产品能够吸引人，或者是有自己的一些特色，我们从去年到今年已经有很多的摸索，包括去探索、去创新，包括我们中手游自己有一些团队也做一些创新，但是在游戏现在发展这么成熟的情况下，还是有很多的瓶颈。

　　我现在想跟大家分享一下中国手游下一步的战略，就是我们的精品IP战略。

　　精品IP战略分成四个部分：

　　一个是影视，最近主流的一些电影、电视剧，再就是动漫。相对来说亚洲这一带动漫最有名的还是日本。再就是一些经典的游戏，比如说以前在端游时代就被熟知的，例如《传奇》、《侍魂》等等，其他的延伸到一些比较有中国特色的，在世界上比较有名气的，例如《少林寺》。

　　这是我们现在拥有的一些IP和产品，这是刚才说的其中的一部分，动漫类的比方说《火影忍者》、《海贼王》、《龙珠》、《聪明的一休》，这都是日本的一些比较知名的IP。

　　前面我们说到的比较经典的游戏像《传奇》、《侍魂》，这些游戏都是我们通过以前端游时代比较成功的公司拿到版权的，像与盛大一起来合作做的这款游戏。像《少林寺》大家都知道，我们肖总当时还特地带了一个开发团队去少林寺蹲点住了半个月，来感受一下少林寺的一些氛围。下面这一排基本上是我们现在拿到的这些影视的IP。

　　另外我们在合作IP的同时，也希望有一些有中手游自己特色的IP，就是我们自制的IP，像我们现在要推出的《英雄之刃》，它独立的世界观是由前暴雪的文案团队亲自撰写，它的音效是由LOL音效的制作人员和Fates Forever的音效团队打造的，《英雄之刃》我们做成三部，通过这个产品延伸出一些其他的像动漫等等的一些周边的东西。

　　我们拥有了这么多IP以及我们在发行领域取得成功后，中手游下一步对自己的定位是研发这块儿，希望自主开发和联合开发。自主开发方面，我们现在在广州、深圳、成都、上海，已经布局了21个团队约600人，我们会做各种类型的产品，包括比较主流的和一些次时代的，或者是一些探索性的产品。

　　联合研发这块儿我放到后面来说，我们认为从现在开始，中手游自主研发的产品将进入爆发期，因为我们去年、前年是布局期，现在开始进入了收获期，从9月份开始我们每个月将发行一款自研的大作，比方说像现在《上古斗魂》、《决战沙城》、《海贼王》、《侍魂》……我们从9月份开始，每个月要发行一款。

　　《决战沙城》是我们跟盛大拿到授权的，其实在端游时代，这就是一款非常让人难忘的游戏。就是传奇的手游版，当年很多人都玩儿过，有在沙巴克里面战斗的感觉。

　　前面说到我们的合作开发，中国手游引进了很多国内外知名的IP，这部分我前面介绍过了，我们也看到市场上还有很多的团队，他们善于制作，甚至可能比我们还做得好，比方说像日本动漫系的，包括一些重度的RPG游戏的CP，我们希望在拿到自己合适的产品后，跟他们合作，我们可以就以上的一些IP进行一些深度的开发合作。

　　我今天大概就跟大家分享这么多。

　　在主题演讲后，胡震宇接受了上方网总裁张秋水的现场采访，以下为采访内容。

　　张秋水：提起中手游我们想起一个词儿“IP淘金”，在这个IP淘金的大潮里头，中手游可以说是第一个吃螃蟹的人，我想问一下胡总，当年你们是怎么样想起吃这个大螃蟹，然后发现这么一个新大陆的？

　　胡震宇：其实我们还是在推广当中总结出来的，在我们推广中发现很多真正吸量的、受欢迎的小团队，他们就是去做那种以前的，大家很熟知的一些IP产品，比如说像日本动漫，甚至一些武侠小说类的东西，所以吸量效果非常好。

　　而且现在题材同质化也造成了我们的一些困惑，比方说我们要定一款游戏，以前无非就是三国类、西游类，其实在市场上很难突出自己的一些特色，或者是形成品牌影响，因为它是开放IP。这个（IP）布局我们已经有一年多了，一直在谈合作，包括现在还在谈一些海外的，包括北美的IP。

　　张秋水：刚才我一直坚定不移地认为，所有的IP都会游戏化，刚才您说了像打斗类的、玄幻类的，比较适合现在的移动游戏改编。刚才有一个做动漫的人问我，有一个IP类似于吉祥三宝这样的吉祥类的IP，很祥和带来喜庆、财运的IP，这样的类型适合改编成游戏吗？

　　胡震宇：你要了解自己的用户群。首先你要清楚这款IP针对的用户群，其实中手游拿到《聪明的一休》，90后未必会知道。你针对哪些用户，设计什么样类型的游戏。针对用户，像唐家三少他们做的，就是针对自己的粉丝，比如读小说的人群，或者喜欢玄幻类、武侠类的这种。

　　张秋水：关键还是看IP的题材所拥有的粉丝，如何能够转换成我们的玩家。

　　胡震宇：对。

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