“和游戏”：创新SDK运营，服务合作伙伴

发表时间：2015-10-31 18:56:34 作者： 来源：小G 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《《格斗冒险岛》AppStore付费榜跻身第四》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题“和游戏”：创新SDK运营，服务合作伙伴。

　手机游戏行业在经历了过去两年的高速发展后，也逐步进入用户增长减缓阶段。行业发展都有其自身的周期和规律，激烈的市场竞争会推动行业各个环节走向规范化，逐步留良去莠，以更加健康的生态顺应终端市场的需求。手机游戏也是一样，手游支付环节的规范化和成熟化，一直是产业关注的焦点，而提供SDK接入的平台在这个过程中肩负重任。长期以来，SDK一直是“和游戏”品牌的重要载体，SDK的升级优化和接入运营也一直是“和游戏”的核心工作之一。作为产品合作和用户运营的重要抓手，成熟的SDK能成为上游开发商更可靠的支付工具，为终端用户创造更好的支付体验，确保游戏业务在健康安全的支付环境中稳步发展。然而，SDK的优化给行业带来的价值并非立竿见影，用户和CP对SDK改造的接受也需要过程和时间。“和游戏”正在通过不断的技术努力和合作沟通缩短这个过程，用更加精细的SDK运营服务上下游，消除各方疑虑，推动基于SDK的生态改良，创建共赢局面。

　　“和游戏”依托SDK规范支付服务上下游

　　在手机游戏行业，中国移动“和游戏”一直倡导绿色、安全、无病毒，通过力推SDK技术为用户实现优质的支付体验。对用户来说，SDK的安装并不需要进行二次操作，通过游戏补丁升级的方式就可完成。植入了SDK的手机游戏，用户在使用游戏产品中遇到付费项目时，就会通过一条固定的流程来多次确认支付行为，明确了付费项目的自主选择权利，使游戏收费更加透明，杜绝了不规范的恶意扣费，更好地保障玩家利益。

　　然而，在CP方面，这种透明化、规范化扣费方式，对部分游戏有一定影响，造成其短期盈利减少。这些短期盈利减少的游戏会间接影响下载平台的收入，从而导致渠道方可能会减少对该资源的推广配置，这些是造成一些CP不愿意安装SDK包的主要因。然而，部分CP最初的隐形付费方式会最快地达到盈利的目的，但是也会最快地流失用户，永远无法产生真正的忠实用户。只有尊重用户才能获得长远发展，在“和游戏”看来，安装SDK使支付通道健康化、良性化，更有利于用户长期的使用习惯培养。

　　其实SDK技术并没有控制CP的计费点，而只是将计费点规范化。“和游戏”一直希望通过SDK技术，让自身成为一个安全的通道，一旦用户的信任度被培养起来，这种支付渠道的力量将会大的惊人，这点非常类似于现在的支付宝等支付平台。

　　挖掘SDK多元化功能开拓营销空间

　　SDK技术如今除了用于支付，还逐步延展出更多的功能。例如二次确认页面可植入推送用户感兴趣的信息诸如新游资讯等，既可让用户确认画面更为丰富，也可以拓展营销平台。另外，通过SDK对用户行为的分析，可以反馈给CP进行产品优化。从最早的渠道统计，转化成现在给不同的游戏植入SDK包，产品运营更加精细化.在渠道所有下载后期的计费都能得到数据，对每个游戏能够更直接地从源头掌控用户情况与使用习惯，根据用户的行为体现产品和渠道的价值，成为潜在的个人用户的数据库，变成了一个大数据平台。

　　例如通过在游戏中加入的SDK包，用户在玩游戏或者购买道具的时候，除了会被明确告知资费情况，而且“和游戏”其他玩家的相关信息以及优惠信息也会显示出来，这很可能会刺激用户的下载，成为玩家的下一个兴趣点。

　　从根本上来看，SDK跟CP、渠道的关系是共同发展、相互依存的。其实，SDK一直在努力挖掘推广功能，比如把相对不那么热门的游戏产品放在明星游戏中打包进行推广。从用户运营的角度来说，最初的运营都是产品运营和位置运营，而运营成熟到一定阶段后就必须转向用户运营的方向，“和游戏”采取SDK技术，就是在打造这样一个通道。路漫漫其修远兮，SDK未来将会走得更远，让我们拭目以待。

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