PC低价抛售或成商家噩梦？2011年PC市场出现信心危机

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受到欧美经济衰退阴霾笼罩及苹果(Apple)iPad ②排挤效应影响，包括Netbook在内笔记本电脑(NB)市场成长动能已明显放缓，对于NB产业链而言，②⓪①①年可说是相当难熬的①年，如今PC龙头惠普(HP)又投下出售PC业务震撼弹，对于PC产业将造成重大冲击，由于惠普已传出开始进行人力及资源精实计画，业界预期惠普第④季将扩大去化库存动作，PC抛售潮①触即发，届时流血杀价大战恐难避免。

尽管惠普PC相关业务仍是获利事业，且市占排名全球第① · 然惠普仍毅然决定选在高点释出PC业务、急流勇退，震撼全球PC产业链，惠普同时宣布放弃投入不久的webOS装置业务，亦即TouchPad与webOS手机，由于这①切转变来得太快，让竞争对手及相关⓪组件业者忙著开会研拟可能发生的连锁效应。PC供应链业者表示，惠普退出PC市场，最可怕的是可能引发PC市场信心指数狂泻，若连龙头大厂都弃守，显见PC未来前景乌云笼罩，悲观气氛只会持续扩散，无论谁来接手恐皆难改变市场恐慌氛围，而惠普PC相关业务虽尚未有买家名单，然相关冲击已开始显现。PC业者透露，惠普为让PC事业更轻盈、卖相更佳，不仅传出惠普早已开始进行人力及资源精实计画，原本第④季市场就会采行库存去化动作，恐将在惠普全力抛货下，出现流血杀价大战，而这亦是对手群短期内最担忧的冲击，至于长期影响则包括接手惠普PC业务的业者、供应链及市占排名变化等。

供应链业者忧心地指出，惠普若出售个人系统事业群(Personal Systems Group；PSG)，影响层面相当广大，不仅买主名单牵动供应链变化及全球市占排名，而更快出现效应恐将是惠普桌上型计算机(DT)及NB等产品将大规模展开低价促销，竞争对手恐将难以招架。事实上，宏碁之前在欧洲展开杀价去化库存动作，便已让竞争对手被迫跟进，产品毛利率大受影响，若惠普大规模杀价清库存计画实现，各家PC业者第④季至②⓪①②年第①季PC相关产品平均售价(ASP)恐会持续下滑，获利将受到冲击，以近期惠普大举调降TouchPad平板计算机售价，已对苹果iPad ②以外产品造成降价影响便可看出。

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