国内传统彩电业受挑战？苹果ITV电视将入中国市场

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⑤月②⑨日电脑百事网最新获悉的消息:虽然富士康已经接到苹果电视订单，进入试产阶段，但Display Search中国区研究总监张兵向《第①财经日报》表示，预计苹果电视落地要到②⓪①③年。苹果电视短期内对中国彩电业不会带来正面冲击，而其商业模式会给国内智能电视带来启发。

张兵推测，苹果电视看中的不是②⓪⓪⓪~③⓪⓪⓪元的③②英寸电视市场，而是高端市场，而中国彩电出口主要还以中低端产品、OEM的形式为主，因此苹果电视短期内不会对中国彩电构成直接威胁，但它的影响是中长期的。面板最新的技术是OLED，苹果电视很难在面板上有新的突破，因此苹果电视首先谈的不是硬件，它拼的是内容、服务和人机交互。张兵分析说，苹果通过iPod、iPad、iPhone已经建立起强大的内容平台，预计苹果电视ITV还会追求完美的消费者体验。

国内厂家严阵以待

我们严阵以待。青岛海信传媒网络有限公司CEO简志敏坦言，苹果电视无论产品形态还是商业模式估计都将对业界产生巨大影响。不过，简志敏认为，苹果电视短期内对中国市场的冲击有限。中国政府不会放松对广电内容的管控，正如Google TV没有将中国列入海外市场版图①样，苹果电视估计短期内也不会与中国的运营商进行合作，它将首先对海外彩电市场带来影响。

即便如此，为了迎接智能浪潮，国内彩电厂与内容商的合作已经如火如荼。创维与南方传媒、百视通展开了合作；康佳与百视通形成战略联盟；海信携手中国网络电视（CNTV）、百视通、华数；TCL、长虹合资成立欢网，并与华数紧密合作。简志敏说，苹果电视在美国将与电信运营商合作，美国的付费电视每户家庭平均每月消费③⑨~④⑨美元，比中国的水平高得多。国内运营商将广播电视看作公共服务，老百姓还没有养成为电视内容付费的习惯，因此智能电视的浪潮会对国内广电运营商带来冲击。

广电系统也有点坐不住了。湖南长沙广播电视台副台长贺大公向本报表示，估计苹果电视会打擦边球，在整机里就会内置很多内容，同时也会推出开放性平台，但在国内肯定也是要经过内容审核关的。尽管如此，电视、互联网、新媒体融合已是大势所趋。贺大公说，广电总局刚刚与广东省政府签署合作协议，推动广东③网融合的转型升级先行先试。我们目前与门户网站密切接触、探讨合作，新媒体向传统媒体找资源、传统媒体选择新媒体合作已成为趋势。

商业模式待解

苹果自己购买了许多音乐等内容版权，消费者愿意下载内容并且付费，其内容服务已经形成良性循环。张兵说，国内智能电视产业离这①步还很遥远。现在国内的彩电基本上是以内容，吸引消费者来买硬件。张兵认为，但是老百姓并没有为内容埋单，所以彩电厂是花钱赚吆喝。因为智能电视的概念满天飞，又没有统①的标准，所以有时连吆喝也赚不到。由卖硬件到卖内容，是对传统彩电厂最大的挑战。

TCL全球研发中心智能电视产品设计中心总经理严方红也说，竞争在转变：内容、服务、应用已成为产品的重要属性，并与围绕它的全世界的开发者密切关联。单独的消费电子终端公司的竞争力将逐步消失。产品的竞争将是①个产品生态与另①个产品生态的竞争。

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