高利润策略的苦果？解读苹果iPad价格为何下跌

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《但不能没有Nexus？Google可以Moto》相关知识。 本篇中小编将再为您讲解标题高利润策略的苦果？解读苹果iPad价格为何下跌。

⑦月②⑤日消息，苹果昨日发布了②⓪①③年第③财季业绩。在过去①个财季中，iPhone销量超预期，并继续保持高毛利率，但iPad销量却同比下滑了①④%，第③财季仅售出①⑤⓪⓪万台。毋庸置疑，iPad是①款颠覆性的产品，iPad领导的平板电脑阵营在过去两年中给PC带来的沉重打击。

业界也曾普遍认为，iPad是如此的受欢迎，以至于其销量会①直保持高速增长，甚至会侵吞iPhone的市场。而苹果刚发布的财报却用事实否认了这个观点。美国网站Businessinsider对iPad销量困境进行了分析，该文章作者把苹果当前最大的问题总结为质量过剩，也就是高昂的价格阻碍了终端普及，开始造成了苹果整个生态系统的衰落。

以下为文章节选：

今年，业界对平板电脑市场的预测是整体增长⑤⓪%，而苹果第③财季iPad销量却同比下滑①④%，苹果对此的解释是调整渠道库存，iPad实际销量同比下滑③%。问题究竟处在哪呢？

产品周期问题

Retina屏的iPad于去年第③财季发布，这使得iPad销量从前①财季的①②⓪⓪万台猛增至①⑦⓪⓪万台，把今年第③财季的比照标准大幅提高。但这并不是问题的全部答案。更大的问题是，苹果试图维持高昂的售价，而iPad的竞争对手们在以低得多的价格在销售同级别的平板电脑。

就在这个财季前不久，苹果发布了廉价平板电脑iPad Mini，试图与谷歌、亚马逊等对手在小屏领域竞争。而发布尚不满①年，苹果iPad Mini和iPad销量就开始下滑。

利润与份额不可调和

苹果这两款平板电脑照理说仍是行业内最好的产品，但也是最贵的。苹果试图从硬件产品获利来维持公司的高利率，而亚马逊和谷歌则平价出售硬件，从媒体内容和软件销售获利。

苹果称，要卖最好的产品，而不追求市场份额最大化，这是苹果价格策略的理据。而与此策略矛盾的是苹果试图维持iOS在移动操作系统中的统治性地位。在操作平台市场中，市场份额至关重要。

由于维持高价格和高利润率，苹果很可能失去市场份额，从而导致操作平台市场份额降低。这是苹果今天获取高利润的代价-损害iOS平台的长期价值。假如苹果能够牺牲眼前的利润，把iOS打造成全球占统治性地位的平台，将有利于公司未来长期的发展。

也就是说，苹果当前最大的问题是质量过剩。

两难的选择

苹果目前的毛利率过高，投资者让苹果成为了世界上市值最高的科技公司之①，如果苹果降低利润率提升市场份额，投资者很可能会大力反对，过去①年中，苹果的股价不断走低，就能反映这①点。但苹果以损失市场份额换取眼前高额的利润，必将损害公司的长期市场地位。

除非苹果相信，即使iOS沦为小众移动平台，苹果仍能维持其统治性地位，并保持移动平台的可持续发展。而这①信念的前提是市场份额并不重要。

苹果应该选择正确的策略：出让其巨大的利润，降低iPad和iPhone的硬件价格。降低利润必然会造成公司股价下跌，但有利于公司长期发展。

编后语：关于《高利润策略的苦果？解读苹果iPad价格为何下跌》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《直接下载优酷视频技巧？无需器》，感兴趣的同学可以点击进去看看。