Annie首席市场官：订阅模式将渗透移动游戏行业？App

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Netflix风格的订阅制，将有可能成为移动游戏的新型货币化模式。这是移动应用市场研究公司App Annie首席市场官艾尔卡帕(AI Campa)的看法。在上个星期，卡帕在英国伦敦的①场行业会议中发表了①次将移动应用市场变化趋势作为主题的演讲，他指出受益于Netflix和Spotify等应用的推动，订阅模式或将成为市场增速最快的领域之①。

就算医疗、健身和生活方式类应用，也越来越多地采用订阅模式。卡帕在会后接受采访时说。你只需要每月花费⑤或①⓪美元订阅，接着就可以续订，而不用每①次都做出购买的决定。许多非游戏类应用都朝着这个模式转变。

我觉得移动应用也可以开始采用订阅模式。玩家不必再购买某款新游戏，花⑤美元下载，相反他们只需要每月支付①⑤美元的订阅费用，就能够下载①批游戏。这跟Netflix的模式相似，我认为这种模式也会渗透到游戏领域。

卡帕将移动游戏与电影进行类比，他指出游戏和电影的曝光期都是有限的。电影和游戏行业总是需要新作品。游戏行业需要持续出现新的大作。他说。这就是我为什么认为订阅模式很不错。你不会为了只观看①部电影而订阅Neflix或HBO，你之所以订阅它们，是因为你想要观看许多部电影。如果你喜欢某个游戏发行商，比如任天堂，那么你就想要玩他们所有的游戏不仅仅是任天堂刚刚推出的新作，还包括他们的老游戏。

当发行商每次只推出①款游戏，他们不得不每次都花大力气做营销，许多大型移动游戏的市场营销费用已经高达几百万美元。但如果发行商采用订阅模式，就不用每推出①款游戏就营销了。从这个角度来说，我认为游戏行业可以从媒体公司那里学到很多。

订阅模式之所以受到人们欢迎，是因为人们意识到，在iTunes听①首歌需要⓪.⑨⑨美元，但只要花费①②美元就能够到Spotify随意听歌，或者使用月费⑤美元的Pandora也行。订阅模式也许能够吸引①种新类型的用户。

在传统游戏行业，以Xbox Live Gold和PlayStation Plus为代表的功能都支持主机游戏玩家通过支付月费，获取专属内容。EA等发行商每月都会为订阅用户提供①批游戏作品。不过在F②P模式占据主导地位，许多发行商都会频繁更新游戏版本、推出续作或者寻求交叉推广方式的移动游戏市场，订阅模式似乎还没有找到位置。

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