谈中国游戏市场？从Steam先后支持微信支付和财付通

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今日有消息称，Steam商店正式加入财付通支付方式而就在前几日，Valve宣布将在圣诞节前夕正式在Steam商店加入微信支付功能，中国的玩家可直接点击WeChat选项进行扫码付款。

此前，中国玩家在Steam上支付购买并不方便，平台购买游戏的流程非常繁琐，而且大多数人只能使用银联支付，可银联支付常常故障不断。Steam微信支付和财付通的相继开通，对于中国玩家来说无疑是①个好消息。

此外，最近还有①个有意思的消息，《足球经理②⓪①⑦》因没有中文版惨遭中国玩家的差评，愤怒的国人将这款游戏的好评率刷到了仅有③⓪%左右。

作为全球最大的PC游戏平台，Steam活跃用户达到①.②亿，年收入超过③⑤亿美元而在中国的用户超过千万以上，假设平均每个中国玩家每年购买①款价值⑤⓪美元的正版游戏的话，那中国的PC市场将为Steam贡献⑤亿美元的收入，占其总收入的①/⑦。

这些事加在①起，似乎给人①种振奋人心的感觉：中国的游戏市场崛起了。但事实真是如此吗？

②⓪①⑤中国游戏产业报告

上图为②⓪①⑤年公布的中国游戏产业报告，中国游戏市场实际销售收入⑥⓪⑤.①亿元,同比增长②①.⑨%，而纵观⓪⑧年至①⑤年，游戏市场的收入呈现稳步增长的趋势。另外，在第⑩④届中国国际数码互动娱乐展览会上发布的②⓪①⑥年上半年中国游戏产业报告指出，②⓪①⑥年①月至⑥月，中国游戏市场规模达到⑦⑧⑦.⑤亿元人民币，同比增长③⓪.①%，①如既往地稳步增长，此外，中国游戏用户达到了④.⑧⑧⑨亿人，同比增长⑥.⑦%。

从这些数据中我们可以明确地看出①点：中国的游戏市场确实在高速发展。

但重点是，到底是谁最大程度地助力了中国游戏市场的蓬发？

相信大多数人都知道，游戏包括包括客户端游戏、网页游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等类型，因此不可①概而论。关于谁助力了中国游戏市场的蓬发这个问题，笔者也不卖关子，答案是手游。

如果你是①位年轻人，应该不难发现周围的同龄人最近都在沉迷①款名叫《阴阳师》的手游，其次就是《王者荣耀》，似乎在当下的中国，玩手游成了①种风尚。

我们不妨来看①下两张图表。

上面①张图是艾瑞咨询对①⑤年之前手游市场的回顾，下面①张图是Newzoo对从②⓪①②年至②⓪①⑨年的中国手游市场的调研及预估，从这两张图反映的信息来看，我们不难发现，最近这几年中国的手游市场正处于高速发展的阶段。尤其在②⓪①④年，增长率达到了⑧⑤.①%，可以说是①次质的飞跃。

另外，调查显示，超过⑦⑧%的中国手机游戏玩家年龄在③⑤岁以下，超过③⑥%的玩家年龄在②⑤岁以下。男性占⑤①%，女性占④⑨%，这表明，中国的手游市场主要是由年轻人撑起来的（这并不奇怪），但值得注意的是，男性和女性玩家比例相当，这打破了①些人固有的观念。手游能够做到男女皆宜，这是市场健康的体现。

那么，反观单机和主机市场呢？

直接上图吧。

这确实是事实。在这里将单机和主机游戏市场放在①起讨论，因为笔者认为这两种游戏区别不大，现在很多厂商喜欢把主机游戏移植到PC上，如果非要说区别的话，那可能就是游戏体验以及独占游戏的缺失吧。

②⓪①⑤年索尼PS④中国负责人添田武人说，在国内市场，主机在未来②~③年内都会是小众市场，他得出这个结论是基于①个悲伤的事实，当年XboxOne和PS④国行版合计销量只有⑤⓪万左右，而PS④全球销量超过①①⑦⓪万台。

在世界范围内，电视游戏是主流，占比③①%，而在中国，这个数据可能还是个位比例，以②⓪①⑤年为例，中国主机游戏实际销售收入⑧.⑥亿元，占全国游戏收入的比例仅为①%。

手游和单机、主机游戏市场何以反差如此之大？

先谈单机和主机游戏，它们被①些乐观的人视为中国游戏业继手游之后另①座金矿，这些人有些是纸上谈兵的理论家，有些确实付诸了实践，当年页游向手游转过度时，很多厂商将页游直接照搬（自称移植）到移动平台上，没想到手游大热，于是它们故技重施，面对电视游戏，利用IP效应再把热门的手游简单包装①下移植到PC或盒子上，以为可以借机再捞①把，但事实给他们浇了冷水。

除了老生常谈的历史性因素（⑩多年的游戏主机禁令），资金因素等等，最重要的原因是单机或主机游戏开发人才的匮乏，目前中国电视游戏行业的从业人员，大多是从手游、网游上转型过来，想依靠他们做出名动世界的③A大作，难度可想而知。

第②个原因要从用户层面去找，目前中国的游戏市场是由年轻人撑起来的，而这批年轻人成长的年代恰好处于中国游戏机禁令的时代，因此几乎没有客厅游戏的回忆或者情节，他们最早接触到的是端游和手游，甚至很多年轻人第①次玩电脑游戏的地点是网吧。

手游市场的爆发也可以从用户层面寻找原因。根据艾瑞咨询Verto Analytics和艾瑞市场咨询集团发布的数据显示，中国在线人数已经占全球总数的④⑧%，且到目前为止中国有网民⑥.⑤①③⑥亿，也就是说，中国的网民约占世界①半，是美国的②.⑤倍。而中国的在线消费者几乎人手①台智能手机（有的②台或者更多），这助长了移动APP市场的飞速发展，而对比PC与平板的使用率，中美两国相差不大，约⑤⑤%的网民拥有平板，⑨③%的人拥有PC，而最大的不同之处就在于智能手机，在美国，⑦②%的网民拥有智能手机，而在中国，这个比率高达⑨②%，这种强大的市场需求成为移动APP飞速发展的最强助力，因此中国的手游市场的飞速发展也就不难理解了。

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