加多宝双剑合璧全面助推《中国好声音》

发表时间：2016-06-18 00:58:42 作者： 来源： 浏览：次

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2012年11月2日，当加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵喊出“两亿”报价，一锤定音拿下《中国好声音》第二季独家冠名权时，外界曾质疑如此一掷千金的价值。“‘砸’得究竟值不值得？到底有没有必要？”，在次日，曾有媒体如此发问。

然而，数据会说话，8个月后，这种执着开始被理解，官方媒体新华网甚至用“奇迹”来形容加多宝《中国好声音》创造的收视神话。

好声音的续写辉煌亦非偶然。除了其独特与优质的内容制作外，第二季节目将娱乐延伸至线上线下，与观众、网友全方位式的互动亦是其成功的重要原因，而得以如此则要归功于“好声音的那些好伙伴们”。

加多宝双剑合璧全面助推中国好声音

事实上，传媒观察者们不难发现，与第一季仅在周五晚间通过电视作为唯一的传播渠道不同，本季好声音在银屏播出的同时，以加多宝为主的冠名及赞助商们在背后亦不遗余力辅以推广，通过线上线下的创意策划让好声音得以与终端消费者零距离接触。

笔者从加多宝公司了解到，在第二季好声音开播前，作为独家冠名商，对于如何将栏目与品牌内涵结合起来，加多宝团队即制定了完整的线上线下传播方案并做出了效果预估，除了目前推出的活动外，在后续随着好声音的推进，一些更精彩的线上线下活动也将陆续面世。

在第二季好声音开播前期的4月10日，加多宝即强势推出“唱？饮加多宝直通中国好声音”活动，让所有怀揣音乐梦想的人都可以报名参加活动并通过网友投票评选出优秀选手。从4月10日活动官网正式上线开始，每天都有成千上万的选手上传自己的演唱音频，截止5月23日官网报名人数已超过260万。经过1个月的激烈较量，评选出的“唱·饮加多宝，直通中国好声音”50强“加多宝网络学员”，奔赴广州、成都、武汉、西安、北京、杭州6个城市，与2012年“中国好声音”的优秀学员一起同台表演、积聚人气，最终有10位人气最高的参赛选手获得了加多宝的推荐资格。

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