市场格局趋多元化细谈仙侠页游未来之路

发表时间：2016-06-13 00:58:36 作者： 来源： 浏览：次

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仙侠文化作为华人世界的特有文化，在我国拥有极其广泛的受众群体和较高的群众接受度。基于此点，网页游戏自2007年蓬勃发展之际，市场上便涌现出许多以“仙侠”为题材的游戏产品，可谓是准确抓住了用户需求。

据不完全统计，当前页游行业发展脚步全面放缓，市场的细分趋势愈发明显，不同类型题材的页游间均呈现出此消彼长的态势，白热化竞争日显激烈。而仙侠类页游在这样的大背景之下，仍与武侠、三国类页游平分秋色，占据近30.8%的市场份额。而且，随着国内页游技术的不断提高，仙侠类游戏产品在模式、玩法、设定等方面也不断推陈出新，进一步推动仙侠页游的发展，彰显出其庞大的市场潜力。

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然而，同数年前的客户端网游一样，网页游戏在近几年也逐渐步入成熟发展的阶段，游戏题材亦不再局限于“武侠、仙侠、三国”的铁三角构架内，呈现出多题材页游同步发展的局面。相关数据表明，在2013年上半年推出的页游产品中，新兴的历史题材（不包含三国）网页游戏的数量增幅便高达42%，传统的魔幻、穿越、架空类页游也分别有所增长。由此我们不难得出，未来的页游市场竞争会更加激烈，白热化趋势将进一步加剧。那么，在这样的市场背景下，仙侠类页游如何才能保持高市场占有率呢？

凸显文化价值嵌合题材优势

众所周知，仙侠文化在中华五千年文明中拥有独特的地位，其所具备的文化价值以及商业价值都是不可预估的。而仙侠类页游产品若是能够凭借深厚的文化底蕴优势，积极挖掘其中的文化价值，对提升游戏产品的品质和内涵无疑有着巨大的促进作用。

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2013年上半年正式上线的仙侠页游《仙域2》便依托东方仙侠背景，以3000条支线剧情向玩家展示了东方仙侠文化中修仙、天劫、转生等极具魅力的传统“仙”文化，进一步凸显了游戏产品的文化价值和内涵。不仅如此，深厚的文化底蕴也为《仙域2》中玩法提供了更广阔的玩法延伸空间，例如智能AI谜题便通过讲述仙侠故事的方式为玩家带来了更多冒险机遇等，一定程度上嵌合了玩家的“猎奇”心理，颇受到广大玩家的青睐。

移动端新蓝海新模式新突破

另外，在手机保有量以及用户对于碎片时间利用率要求不断提升的今天，手游行业也得到迅猛发展。许多页游厂商也纷纷转投这片“新蓝海”，力求借助手游与日俱增的影响力，积极拓宽游戏的用户市场。在这样的市场背景下，转投手游对于页游产品来说或许亦是另一发展途径。而仙侠页游作为一种用户接受度高，受众层面广的游戏题材，“转手”则将更具优势，更容易虏获手游用户的心。

然手，结合目前市场上的转手产品分析，页游转投手游就好比一把双刃剑，机遇与风险并存。一款页游产品只是“原封不动”的移植至手游上，难免会造成用户需求得不到满足，亦无法对用户造成吸引力。由此可见，页游转手也需规避风险，对游戏进行相应程度的改良，方可达到吸引更多用户的预期效果。而仙侠游戏基于博大精深的文化底蕴，本身便具备许多革新点，游戏产品若能根据用户需求进行革新优化，则可以大幅度降低游戏“转手”风险，并以此拓宽更为广阔的用户市场。

从仙侠文化的文化价值和市场价值分析，我们可以知道，仙侠类页游产品不仅在市场竞争中占据优势，而且其更是向世界传输中华文化的重要途径。然而，在当前竞争日趋激烈的页游市场中，仙侠页游既有机遇，也面临着严峻挑战。为此，如何充分挖掘自身优势，合理利用市场新环境所带来的优势资源，也将是仙侠类页游迎来全新发展的重要着力点。

瞄准海外市场挖掘更深潜力

随着中华文化向海外传播力度的不断加大，越来越多的外国玩家对于中国文化也充满向往。特别是彼此间拥有相似价值观、相似文化的东南亚、南亚地区，已成为国产文化页游重要的输出方向。不仅如此，在中华文化影响力与日俱增的今天，具有浓厚中国文化特色的页游也开始步入欧洲、北美等地区市场，并受到当地玩家的欢迎和热捧，这无疑也显示出中华文化页游产品在海外的庞大市场潜力。

业内相关人士分析，以中华文化为背景的页游产品之所以会在欧美地区受热捧，外国玩家对于中华文化的崇拜、探索心理是不可忽视的原因。而这，对于拥有深厚文化底蕴的仙侠页游来说，恰是得天独厚的优势。一款仙侠页游产品若是以此为基点，对游戏品质和宣传手段加以改进，也将更深层次的挖掘海外市场潜力，为游戏赢得更广阔的发展空间。

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