土豪伪装下游久刘亮的炫富营销与屌丝情结

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《789hi《武尊》有了祁灵玉激活属性志在必得》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题土豪伪装下游久刘亮的炫富营销与屌丝情结。

GMGC所汇聚的海内外各路游戏公司与大佬，被游久时代CEO刘亮的一场炫富营销抢了最大的风头。继草莽英雄之后，刘亮又被贴上了土豪的标签。炫富并非刘亮的本意，而是无奈之中下出的一记妙手。

　　在发出一声“绝了”的感慨之后，也不得不承认这其实符合刘亮一贯的做事风格——秉持屌丝精神做了一次性价比极高的营销。

　　土豪驾到

　　土豪来了!这恐怕是每一个GMGC参展者的第一个感慨。2014年3月，国内A股上市公司爱使股份宣布，拟以支付现金及发行股份方式资本联姻游久时代。游久时代等不及完成上市的手续，就用一场名车Show开始向世人炫富了。

　　圈内人大多都知道，汽车兵出身的刘亮爱车，但很少有人知道他这些年到底买了多少名车。据记者了解，2天的名车Show中，至少有两辆为刘亮私人所有，除了开到现场的限量版劳斯莱斯、迈凯轮以外，在西安还藏有若干名车。

　　这些名车不负刘亮所望，头一天6辆顶级跑车环绕劳斯莱斯的场面，就赚足了眼球。国家会议中心C1入口前，从早到晚都站满了拍照的人群，包括那些参加其他展会的路人也被吸引驻足。第二天，跑车更换为越野车，中国ShowGirl变为一水儿的洋妞儿。

　　不变的是，本届GMGC的车展成为这2天微信朋友圈内的热门儿话题。没有租用国家会议中心内部展位的游久时代，其风头一时盖过挤在场馆内的各个厂商。不论如何精心设计展位，都不如名车美女令人震撼。

　　唯一的瑕疵，是游久时代自己玩儿得太High了，忽略了车窗上贴的广告语“求好片儿”，只是他们内部约定俗成的一种说法——翻译成通用语是“求好游戏”。游久市场人员承认，曾有多家媒体询问求好片儿的含义。由于语言不通，也造成了诸多误解，有人猜测是求好电影，有人猜测是求BT种子……

　　炫富营销的性价比

　　但是，与那些暴发户或富二代不同，刘亮的炫富透着太多精明与算计。

　　据游久时代市场人员透露，租用的国家会议中心前55平方米的场地、大屏幕、Showgirl等费用总计不到15万元。这是这场炫富营销的全部费用，其他如法拉利、兰博基尼等名车皆为合作方免费提供参展。

　　根据记者从其他渠道了解的情况，本届GMGC的顶级赞助商，赞助费最高达约100万元，得到的是约56平方米的展位、演讲、4*10大厅广告位，4页会刊广告等。相较之下，刘亮这个“假土豪”的面具被摘下，真精明的本质暴露无遗。

　　刘亮的屌丝情结

　　刘亮治下的游久时代来这么一出，既出乎意料，又在情理之中。

　　经过一番算计之后，加以其他原因，在参展前夕大幅调整了原本符合常规的计划。同样的情形换在其他大厂商身上，即便想到，仓促之间也未必做得出来。熟悉刘亮的人，则知道在土豪的外衣里面，始终穿着一条耿直、务实的屌丝牌儿内裤，这让他的做事风格既与众不同又接地气。

　　记者与刘亮第一次接触，是在去年游久与360分家后不久，留下的第一印象是忙碌、务实、坦率。当时游久刚刚脱离360，事务繁多，以致采访地点一改再改，最后一边吃晚饭一边接受了采访，过程中电话不断。

　　虽然涉及360不得不言谈谨慎，但是刘亮讲话依旧直来直去，没有客套，观点鲜明且必有实例佐证，这让记者有机会了解到周鸿祎眼中的刘亮。据刘亮透露，本来游戏业出身的他，几乎每次360产品会议，都会被周鸿祎叫来参与。

　　对于刘亮来说，这是难得的学习机会，也是当初主动向360投怀送抱的主要原因。在周鸿祎看来，刘亮对产品的感觉，与时不时迸发出的怪招儿颇合老周胃口，以至于从兼任负责360保险箱开始，到最后经常被老周叫过去向360高管传授分享产品心得与改进意见。

　　所谓的怪招儿，实则是一种接地气的打法。翻看刘亮的履历，他是不折不扣的草根出身，从汽车兵到创建游久网、被360收购、再到脱离360上市，之所以被冠以草莽英雄的帽子，在于屌丝性格并没有随着地位、环境的提升而改变。

　　别人认为不符合身份的一些事情，刘亮却没有顾忌，雷厉风行地来不及犹豫。比如不懂得与大公司老总周鸿祎的谈话规矩，最知名的例子恐怕是与360总监PK的一段往事，且口无遮拦地向媒体自曝。

　　有人评价说，正是这种屌丝情结，刘亮的思维往往更接地气，注重效果、性价比，而不是虚无的面子。

　　且不说这场炫富营销，早在去年游久推广《刀塔女神》时，通过一系列包装操作，给外界造成一种假象:大手笔邀请了白百何、林志玲做代言人——游戏推广使用了两人的视频、海报、游戏内植入电影素材等。

　　据游久员工透露，该游戏实际上只是与白百何主演的电影《被偷走的那五年》、林志玲主演的《甜心巧克力》跨界合作，前者没花一分钱，后者只花了600元用于制作易拉宝。类似的营销活动，还有去年产业年会期间与私家茶合作，饮料包装上“无良地”利用了大S的形象。

　　刘亮的这个点子并非独创，而是学自魔兽世界与可口可乐的跨界营销，不过做了改进。当初，魔兽突出的是品牌宣传效果，而《刀塔女神》却借着饮料包装上的二维码提高了转化率，付出的不过是游戏道具，一些数量有限的iPad等奖品。而《刀塔女神》却借着饮料包装上的二维码提高了转化率，私家茶也在此合作中赚足了眼球，《刀塔女神》和私家茶可谓强强联合名利双收。

　　“刘亮总是喜欢做些独特的事情，不走寻常路吧。”另一位老员工说，“在公司中，他往往是少数派，不过沟通时我们并没有压力，我们汇报也是推门就进，说话直来直去。”

　　考验游久的执行力

　　尽管员工与刘亮平时工作沟通没有压力，但是摊上这么一个老板，对于团队的执行力是一种考验。

　　仍以这场名车炫富营销为例，从提出想法到落地完成，仅用了不到一天时间。据事后了解，3月25日，上方网大会期间刘亮因故取消了原本的参展计划，1个小时后形成具体方案，到了夜里名车就已经开到国家会议中心，各项筹备工作完成。

　　有业内人士表示，刘亮的做事风格，一方面对团队的执行力要求较高，另一方面，也是对团队的一种锻炼。(完)

编后语：关于《土豪伪装下游久刘亮的炫富营销与屌丝情结》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《水墨风养成《小师妹》充值内测即将开启》，感兴趣的同学可以点击进去看看。