从洛克王国案例看电影宣发：小荧屏带动大银幕的创新模式

发表时间：2016-02-18 00:58:49 作者： 来源：小G 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《武力丹959u《武尊》神奇的丹药》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题从洛克王国案例看电影宣发：小荧屏带动大银幕的创新模式。

在很长一段时间里，影视圈有条不成文的理论：电影

作品一直被视为电视作品的母题，为后者提供养分和

灵感。然而，随着近年来电视的产业成熟度逐渐超越

电影，二者的关系也出现了大反转。
从《武林外传》、《将爱情进行到底》，到《奋斗》

，都实现了小荧屏转战大银幕的成功跨越。而在今年

年初，电视圈更是先后两次攻占电影院——由综艺节

目改编的《爸爸去哪儿》创下票房奇迹，脱胎自热门

电视剧的《北京爱情故事》也成为情人节档的大赢家

。
然而，无论是从小荧屏红到大银幕，抑或是从大银幕

下嫁小荧屏，说白了都是影、视的一场“互相翻拍秀

”。但今夏金鹰卡通卫视和腾讯联手打造的动漫偶像

剧《洛克王国魔法学院之神秘乐章》，却通过影视联

动的新方式，为电影圈带来了一场影视跨界的新思考

。
从小荧屏到大银幕的成功跨界
据了解，这部号称是“国内首部动漫偶像剧”的《洛

克王国魔法学院之神秘乐章》，首次采用了动漫与真

人、虚拟与实景相结合的创新模式，不仅将青春、校

园、偶像、魔幻四大元素融会贯通在剧集里，更将传

统动画“单一”的陈旧模式进行完全的“四次”创新

，将其受众的年龄层由“偏低幼”提到了“老少通吃

”的层面。

图一：《洛克王国魔法学院》海报
如果单单只是创新动漫形式，似乎与电影并不关联。

事实上，《洛克王国魔法学院》并不仅仅只是一部动

漫偶像剧，它承担的另一个角色，就是洛克王国今年

暑假推出的大电影《洛克王国3圣龙的守护》的前传，

在剧情上与电影一脉相承。
如今，该剧已于6月13日在金鹰卡通卫视首播，拥有包

括情歌小天后茜拉在内的众多偶像明星的加盟，也让

其在当天即收获了0.61%的收视率，市场份额2.8%，省

级卫视排名第二；与之相匹配的，《洛克王国3圣龙的

守护》也随着《洛克王国魔法学院》的热播而获得了

小朋友的口碑，仅仅通过微信二维码扫描活动报名参

加观影的人数即飙升至过万人。
相较于其他尚在翻拍中“你来我往”的影视剧们，借

由《洛克王国魔法学院》的热播，《洛克王国3圣龙的

守护》也给影视圈提供了一种更新颖的电影宣发模式

——用电视剧来全面预热电影，又兼顾了电影的人文

表达和品质内涵，从而达到相辅相成的口碑票房双提

高。
线上线下打通的影视推广
除影视联动以外，作为腾讯互娱旗下最具代表性的自

有明星IP，洛克王国的生态链布局已经跨越了线上社

区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域。而在电影

《洛克王国3圣龙的守护》的推广上，洛克王国也充分

发挥了IP多平台互动的优势，创新性的提出“用户体

验式”观影模式，成为中国电影行业中首次尝试儿童

社区、影院与移动互联网联动的大电影。

图二：《洛克王国》电影3《圣龙的守护》海报
这种互动首先体现在剧情上。据了解，《洛克王国》

线上社区的故事主线已经和电影剧情联动起来，小洛

克们将一起在社区中“冒险”，然后在电影中揭开故

事的结局。而随着《洛克王国魔法学院之神秘乐章》

的热播，洛克王国线上社区也同步增设了茜拉的角色

“乐动精灵”的宠物。
围绕电影的上映，腾讯与金鹰卡通卫视还在暑期联手
推出了“洛克王国魔法夏令营”活动，不但通过金鹰

卡通卫视播出电影前传的偶像剧《洛克王国魔法学院

》作为预热，同时还结合了《洛克王国》舞台剧、动

画片、图书等全娱乐平台展开线上线下的有奖任务，

发动小朋友加入“魔法夏令营”，给洛克用户带来不

一样的全方位亲子互动体验。
这也意味着，《洛克王国3圣龙的守护》将不仅仅是一

部好看的3D大电影，更是一次“好玩”的家庭亲子互

动体验之旅。

图三：《爸爸去哪儿》村长李锐“升官”，担任洛克

王国魔法学院院长和小朋友互动
正如腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘所言：“《洛

克王国》是源自于互联网的明星IP，是属于互动娱乐

时代的儿童文化品牌，我们希望用更加‘互联网’的

方式来推广这部电影。”而在刚刚过去的上海国际电

影节上，腾讯公司副总裁程武也表示：“洛克王国只

是腾讯互娱泛娱乐战略的一个缩影。我们一直在思考

和尝试的是，如何基于互联网和移动互联网的多领域

共生，来打造明星IP的粉丝经济。”
所以，作为在互联网时代的代表性企业，腾讯用了全

新的O2O互动娱乐方式来推广《洛克王国3圣龙的守护

》，共集结了六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电

影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种

互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销，让电影

走入移动互联网时代。
与此同时，为了让更多的观众能够去电影院观看《洛

克王国3圣龙的守护》，洛克王国还将采用当下最热门

的红包方式，在微信平台上发放红包用来购买电影票

。种种带有浓厚泛娱乐互联网思维的举动也昭示着，

这不仅仅是《洛克王国3圣龙的守护》的尝试，对整个

中国电影市场的发展来说，也是一种福音。

洛克王国电影3官网：

http://roco.qq.com/movie2014/
洛克王国魔法夏令营：

http://roco.qq.com/movie2014/page08.shtml
洛克王国魔法抽奖券：

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