2014Q1中国手游市场规模近50亿元发行商渐成市场核心

发表时间：2016-02-10 00:59:13 作者： 来源：小G 浏览：次

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进入到2014年，“重度手游”以及“卡牌手游”似乎一下子风靡了整个中国手游市场。不管从可玩性还是吸金能力来说，这两类手游相比市场其他类型游戏来说，都有其强大的优势。而其中卡牌游戏的开发成本低而收益高，则成为了当下是由厂商的关注重点。艾媒咨询最新报告《2014Q1中国手机游戏市场季度监测报告》分析显示，中度和重度手游未来将成为手机游戏市场规模增长的主要推动力，角色扮演和卡牌类的中度和重度游戏贡献了绝大多数的收入，而众多游戏厂商也将未来发力的重点瞄准在中重度手游上。

　　发行商成市场核心优势地位成重中之重

　　随着移动互联网技术的发展，手机用户的快速普及以及移动端配置的不断升级，手游的市场也是持续升温。据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2014年第一季度中国手机游戏市场规模为46.6亿元;手机游戏用户规模达到4.71亿，环比增长8.3%。手游市场的急速增长也加剧了当前行业内的竞争。

　　在2014年第一季度，一款产品是否能够成功推向市场，发行商在其中起到了举足轻重的作用。发行商作为手游产品推广、营销、运营的核心参与者，其价值和地位正越来越受到研发商、渠道商的重视。具备较强资金、品牌、推广、运营能力的一线移动游戏发行商已成为中国移动游戏产业的核心推动力量。而发行商想要分得市场里的一杯羹，找准公司定位也十分重要。

　　与渠道“独断专行”不同的是，发行商在手游行业更重要的是扮演伯乐的角色，在众多手游产品中挑选优质之作，从自身到竞争环境逐一分析，怎样扬长避短，通过精准化、细分化资源的支持，短时间内高强度覆盖精准手游受众成为关键。

　　作为国内新锐发行商，梦想手游在基于自身实力的情况下，致力打造专注于移动游戏领域的发行商，贯彻与优秀品牌合作共赢的运营理念，为自己在本年度中国手游市场的激烈竞争中赢得了一席之地。据此前发布的数据，梦想手游成立后的第一款产品《暴走武侠》从上线公测后，市场共计投入1500万，游戏的次日留存率达63.6%，七日留存率为32.5%，日流水更是超过100万。行业内普遍认为，梦想手游在行业在行业资源整合、游戏运营、渠道分发和市场推广等方面拥有不俗实力。而梦想手游旗下的手游，也得益于其自身在这些方面的优势，得到了不俗的成绩。

　　强IP备受青睐市场掀品牌合力潮流

　　2014年被很多手游行业人士认为是手游IP年。不管是影视IP，文学IP、动漫IP等等，每结合手游产品总能在市场上掀起潮流。艾媒咨询分析认为，由于IP资源本身拥有其庞大粉丝的数量，配合手游产品的优异质量，相对其他手游产品更容易获得用户青睐。对于IP的热潮，各大手游发行商更是不会放过这样的机会，纷纷寻求优质IP合作。而在抢得IP资源之后，游戏产品的质量则是对其能否在玩家中顺利推广起到决定性的作用。此前，迪士尼互动与梦想手游的合作也引起了广泛的关注。据了解，梦想手游此次将发行“加勒比海盗”主题正版授权手机游戏《加勒比海盗OL》，是其启动的第二个千万IP产品计划。

　　“加勒比海盗”是由迪士尼影业推出的奇幻冒险系列电影，如今在全球已有亿万影迷。所以，梦想手游在打造该款游戏的时候也是充分利用了其强大的IP元素，在剧情上极大忠于原著，同时对人物以及场景的打造也是跟电影的契合度非常高。不仅能让玩家在游戏中感受到原著熟悉的人物特性，也力求让玩家在游戏当中亲身体会到电影里气势磅礴的场景以及惊心动魄的冒险。据一些《加勒比海盗》的影迷透露，此前已经了解到该款正版手游的信息，自己也会密切关注这款手游的上线时间，在推出之后也将会马上下载体验。

　　梦想手游方面认为，结合迪士尼互动及“加勒比海盗”的强大品牌效应，研发商上海际动的强大实力，以及梦想手游在各方面积累的固有优势，7月中旬将登陆App Store的《加勒比海盗OL》的表现是非常让人期待的。放眼全球，该款手游借力于其强大的粉丝力量以及游戏本身的品质，也将会刮起一阵海盗新旋风。

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