你扔掉的二手货，怎么又被Zara带火了

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品，每天更新。

今年时尚界的风，快把潮人给刮没了。

经常流连太古里的人，发现撞鞋率已经骤升至90%，引发一场关于美和自尊心的较量。

而这一切，都是因为一串时尚密码：BV厚底切尔西靴。

今年风很大的BV切尔西靴

还没等脱下脚上6个月免息分期的Yeezy，穿上满大街流行的Bottega Veneta经典厚底靴。

风，又刮起来了——“XX同款鲨鱼裤”。

虽然人们很难用肉眼分辨鲨鱼裤和打底裤的区别，但这并不妨碍它取代BV厚底靴成为今冬最新的时尚单品。

直到“毛袖套”的出现，才打破了这一潮流垄断：毛衣大袖套+老爹小背心+牛仔裤，从此世上又多一个海外分部Lisa。

从BV厚底靴、鲨鱼裤再到毛衣袖套，昨天万人追捧的时髦，今天就成为“非主流”“黑历史”，今天还走在潮流前线的，明天可能就退出时尚舞台。

旧衣服被迅速冷落又弃之可惜，新衣服接连到来宣誓“主权”挤占空间。

二者永远处在一个矛盾的轮回中。

怎么解决这个问题呢？

整个时尚圈都想破了脑袋。

1

快时尚三巨头的旧衣回收

“旧衣回收”不算是一个很新鲜的概念。

时尚风潮变得像龙卷风，过气过季的衣服大量闲置，很多品牌都推出了自己的旧衣回收项目。

称霸中国市场的快时尚三巨头H&M、Zara、优衣库，都是实施旧衣回收的先行者。

早在2013年，H&M就首先开始在全球所有市场推行旧衣回收计划：

只要将闲置衣物带到任意一家H&M门店的回收箱，就可以获得8.5折优惠券。

H&M微信小程序

一切都很完美，就是让不爱出门的肥宅们有点心累图片

于是去年年初，H&M又和阿里巴巴达成合作，哪怕足不出户，只需在旗舰店轻轻一点，就可以在线完成旧衣回收。

H&M利用回收旧衣推出“时尚新生”系列、Conscious系列

但还有个问题，让惜命的我社畜耿耿于怀：“怎么确定废旧衣物做的衣服能穿？”

为了打消这一顾虑，H&M干脆在斯德哥尔摩购物中心门店推出旧衣回收加工机，全程透明可观，“妈妈再也不用担心我的健康。”

该机器是服装回收系统“Looop”的缩小版，能够将旧衣拆开、清洗、切碎成纤维，纺成纱线，然后编织成毛衣、围巾或婴儿毛毯

眼看H&M下了血本，快时尚一哥Zara当然不甘落后。

接受《Vogue》采访时，创始人Amancio Ortega的女儿就表示，要为公司的设计师乃至整个时尚行业研发出新的面向未来的面料。

翻译一下就是：好家伙，我也来回收啦！

于是从2015年起，Zara开始在门店大规模地放置衣物回收箱，截至目前，回收箱已经遍布全球46个国家和地区的2299个门店。

同样是利用回收产品再造环保系列，Zara的Join Life环保系列不仅包括服装，还包括Zara Home的家居用品。

远在东亚的“联名之王”优衣库，也一直没有停下搞事情的脚步。

从2006年起，优衣库旗下主线及复线的产品就开始支持旧衣回收，并将它们送到世界各地的难民和有需要的人手中。

每个捐赠衣物的顾客，都会得到一个可爱的徽章。

今年9月，优衣库再次发力，推出了名为RE.UNIQLO的回收项目，将旗下所有回收的旧衣物，全都用于制作新衣服或是燃料、原料。

网友们手动狗头：总想用联名款骗我钱的优衣库，这次终于干人事了！

100%由回收材料再制作的 V领羽绒夹克是RE.UNIQLO的首个产品

尽管举措各不相同，但收集的衣物都用于循环利用或慈善，这是行业“巨头”们的共识。

2

为什么快时尚品牌热衷于回收旧衣

当然，能让快时尚品牌做出这一切，可不仅仅是为了提高“时尚利用率”。

就在去年的伦敦时装周，秀场外出现了一抹浓重的绿。

图片来源：Manchester Courant

Victoria Beckham 大秀期间，一些环保组织在秀场外举起示威牌。

他们高喊，“There’s no fashion on a dead planet.（一颗死亡的星球没有时尚）”      

图片来源：Manchester Courant

事实上，每年的各大时装周，都有环保组织进行抗议活动。

原因很简单：污染。

每次提到环境污染，人们总是第一时间把它和重工业挂钩。但其实，服装业已经成为仅次于石油化工业的第二大污染产业。

不仅如此，服装业还是全球耗水量第二大用户。

去年Zara和迪士尼合作的联名款，有一款小飞象T恤饱受喜爱。

而制作这样一件T恤，需要消耗的水量是2700公升，足够一个成年人持续喝上三年。

实际上，95%被丢弃的衣物都是可以回收再利用的，回收一件冬装相当于节水6000斤。

也因此，旧衣回收成为了各大时尚品牌的共识。

记录片《真实的代价》（The True Cost）

快时尚的流行背后，伴随着种种“原罪”：

为了追求低廉的售价，刺激年轻人的购买欲，他们不断挤压生产时间和成本。

凯特王妃身上的小西装，制作出来最短大概只需要40分钟。

凯特王妃身穿Zara西装

衣服被大量生产出来了，然后呢？

据《福布斯》估计，这些被低价购买的快时尚产品，有超过一半会在购买后1年内被抛弃。

不妨想一想：你曾经跟风买过的联名款，现在在衣橱的哪个角落？

人类通过穿着表达自我，本是社会发展进步的体现；

可过度执着于更新衣物，却对整个社会带来了不可逆的伤害。

3

时尚产业的自救运动

光鲜亮丽的时尚产业，在生产美丽的同时，也带来了巨大的污染。

在这一境况下，不仅仅是快时尚品牌，整个时尚行业都在进行积极自救。

去年5月，Prada宣布加入零皮草阵营。

随后，Prada启动了再生尼龙项目，推出带有再生尼龙标志的系列产品。

图片来源：www.prada.com

Burberry也在2019年推出了由再生尼龙面料Econyl制作的胶囊系列，原料都是来自于渔网、织物废料和工业塑料等。

图片来源：cn.burberry.com

运动巨头Nike也选择为环保出力，“旧鞋回收”项目中回收的旧鞋经过特殊的技术处理后，都被转化为再生橡胶。

此外，耐克还推出了很多环保鞋。

现在大名鼎鼎的Nike Air，鞋底就是由大量的回收废料制成。

Nike Air VaporMax 2020 Flyknit由至少50%重量的再生材料制成

顶级皮具大亨爱马仕一直对可持续发展有所追求。

为了追求色泽统一，通常爱马仕在制作包具时会用一整块布料，切割剩下的原材料的利用就成了难题。

2009 年，爱马仕的设计师们将这些边角料进行再造创作，使这些原来要丢弃的皮革发挥余热。

小牛皮革拼接熊猫家族玩偶 — 爱马仕Petit h成都站特别作品

不仅是时尚品牌，各界名人也在用自己的行动推动可持续时尚的发展。

2019年11月，英国女王宣布“将不再穿真皮草”，这一举动得到了众多动物权利倡导者的支持。

穿了 67 年皮草的英国女王伊丽莎白二世成为第一位公开拒绝真皮草的英国王室成员

英国版《Vogue》2020 年1月刊封面上，Taylor Swift 穿了2005年古董Chanel斜纹软呢外套。

她表示：

“我之所以在《Vogue》的封面穿上老式的外套，是因为在全球气候环境危机的影响下，所有人都必须尽自己所能，为围绕可持续性的绿色未来发展做出贡献。”

Taylor Swift 身穿2005 年巴黎—纽约工坊系列 Chanel 登上《Vogue》英国版 2020 年一月刊封面

所有的这些行动，不论是主动还是被动，都出自一个共同的目的——

不能让时尚成为“生态之毒”。

过去20年，时尚的循环周期从一整季缩短到15天。

快时尚在最短的时间用最低的价格带来了最新的衣服，但同时，产品淘汰造成的审美恐慌，加速了高消耗。

当然了，时尚圈素有“洗绿”（greenwashing）之风——打着环保的旗号，博取好感。

给五颜六色的时尚产品再添点“绿色”，向来是好用的营销手段。

时尚品牌热衷的“循环利用”是否有效，暂无定论。

但可以肯定的是，单一的旧衣回收并不能帮助时尚产业走出困境。

可持续时尚的核心，应该是放慢消费的节奏，并减少生产过程中对资源和能源的消耗。

纪录片《真实的代价》的制作总监，安德鲁·摩根曾说过：

“希望人们可以退出这个不断消费平庸物品的阶段，忠实自己的选择。”

等到有一天，人们对美的追求不再带有“原罪”，时尚才真正称得上是审美觉醒的产物。

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