欢迎来到noYes游戏王国
网站导航
在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《拼多多首销网易有道词典笔3：毁掉的巴别塔在手中重生》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题游戏公司一年花75亿买量，只为当个「打工人」？。
题图 | 来源网络 游戏公司成了流量媒体的「打工人」。 买量是指投放效果广告获取用户，早年被定义为是「花更少的钱，获取更高质量的用户」的方式。但是现在明显情况变了。当分析师将一家A股游戏公司定义为「买量厂商」时，大家都很难对他未来的利润率抱有乐观。 游戏新知了解到每天在买量市场上投放素材的游戏有1000-3500款不等，几乎囊括了所有我们能够叫出名字的游戏公司，不仅还有之前常说的南方买量厂商，还有大至腾讯、网易和完美世界这样的行业巨头。 一款游戏一旦以买量作为主要的获取玩家方式，那往往40%以上的营收都要用来填补买量成本，当然这还是指游戏比较理想的状态，没算那些投放一周两周回收不理想变成亏损的游戏。 如下图就是南方一家很成熟的买量厂商所公布的数据，他们的头部产品在推广（主要是买量）上的花销占了营收35%-52%的比例。 
所有的游戏公司或多或少都会提到游戏买量成本提高的问题，人口红利耗尽之后大家都进场买量，市场加大了竞争程度，买量成本自然也就水涨船高。而更要命的是，即使花了更多的价格把用户吸收了过来，也更容易流失。 前几个月有数家A股游戏公司在有爆款游戏傍身的情况依然出现了股价暴跌的情况，也与买量成本高涨、市场对利润率不看好有关。 那说了这么多买量成本高涨，到底对游戏公司影响有多大呢？今天就来探讨一下这个话题。 游戏新知收集了7家游戏公司（2016年至2020年Q1-Q3）的数据，几乎有新产品推出的游戏公司在销售费用（游戏行业销售费用主要来自游戏产品的流量采购）都在持续增长：
数据来源：DataEye-ADX 前面也说了买量增多并不可怕，可怕的是利润空间不断被压缩。 上述营销费用增长的公司中，销售费用占营收比重（下文简称：销售比）也在增长。这个是什么意思呢？以前花10块钱的营销费可以赚100元，现在可能只能赚到60元了，利润被压缩了。 多数游戏公司的营销比都超过了10%，买量厂商的营销比甚至达到了60%，并且多有上升的趋势。 网易的游戏销售比超过了35%，几乎每年营销费用都涨了10亿以上。很多人可能很难把网易和「买量」联系在一起，实际上网易有大量的游戏是依靠买量导入用户的。如老手游《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》，新一点的《明日之后》，刚上线的《黑潮之上》都能够在买量市场上找到他们的身影。 
三七互娱的销售比已经逼近60%，超半数的营收都要用于填补高额的买量成本。三七互娱在买量方面向来就付诸大量的投入，但若与其他游戏公司相比，三七未能收获足够高比例的收益，并且随着近年投入的越来越大，带来边际收益却仍然在变小。根据DataEye的数据统计，其2019年其游戏买量素材分散在《斗罗大陆》、《精灵盛典》、《一刀传世》。到了2020年，游戏买量素材则主要集中在新发行的《云上城之歌》。 
完美世界销售比为17%，「买量」的属性也越来越强了。不仅买量，使用明星代言来增加买量吸引力也用得用来越来越频繁。2019年发行的《新笑傲江湖》除了请张雨绮作为代言人以外，还使用了大量包括PDD、青蛙、余小C、洞主等热门游戏主播；到了今年发行的《新神魔大陆》，则先后使用了陈小春、任达华、杨幂、张柏芝作为代言人。2016年发行的《新诛仙》在2019年也仍在使用任贤齐作为代言人的买量广告。 
游族的销售比为8.61%，虽然新上线游戏不多但是和三四年前比还是呈现了上涨趋势。今年的Q4，游族网络发布的《少年三国志：零》成为了进入买量市场的新军。根据DataEye的数据显示，《少年三国志：零》在将近一个季度内已经使用了26,469个素材，目前排在游戏买量排行榜的前列。 2020年Q4游族网络大力度买量的《少年三国志：零》预估表现不佳。根据DataEye对《少年三国志：零》的分析，不到1成的买量素材转化效果称得上优秀，也就是说100个买量素材可能就1-2个能跑出较好的效果。九成的买量素材都属于低效甚至无效的广告消耗。 
此外，吉比特、巨人网络和恺英网络或缺乏新产品或销售主场不在买量，销售比上涨并不明显，但销售比也均超过了10%。 那我们回过头来再看看为什么说游戏公司成了流量媒体的打工人。 这是伽马数据发布的2020Q3游戏流水测算榜，排在前10的游戏只有腾讯系不是「买量大佬」。 
勘误：《新神魔大陆》为完美世界产品 字节跳动无疑是最大的流量供应商，据可靠消息字节跳动在游戏行业获取了30%-40%的广告费。随着游戏行业「全民」买量化，字节跳动的广告收入从2018年的500亿量级暴涨至2020年的1800亿量级。也就是游戏公司倍感买量成本增高的环境下，靠售卖流量广告位的媒体则赚得盆满钵满。 
数据来源于公开信息 买量竞争进入白热化阶段，买量需求的提升将逐步转化为成本的提升。 总的来看，随着疫情的消退，人口红利也随之减退，在后疫情时代，买量获客的重要性更加被凸显出来，市场上形形色色的游戏厂商对于买量的需求都在增加。 但是随着网易、阿里游戏、莉莉丝这样的游戏厂商对买量市场的进一步布局，买量竞争进入了白热化阶段，游戏厂商想要为自己的产品争取更高的曝光率，就需要付出更大的经济投入，在投放主体增多和买量需求的提升两者的同时影响下，厂商的买量成本也水涨船高。 在总体市场买量成本都在上升的同时，买量带来的边际效用却出现了一定程度的下降，表明了买量不再会是游戏的「救命稻草」。 随着Z时代人群消费能力的提升、分发渠道的让步，精品化游戏成为了不少游戏厂商的发展重心。市场上的消费玩家将更加注重游戏质量。像米哈游的《原神》、鹰角网络的《明日方舟》在鲜有买量的情况下获得如此巨大的成功便提供了一个不错的示范。 作者：鳗鱼 来源：游戏新知 地址：https://mp.weixin.qq.com/s/bLHC7Xi3tO2iPcsyxqg4HQ |
编后语：关于《游戏公司一年花75亿买量，只为当个「打工人」？》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《LOL手游台服怎么下载？ios安卓台服下载方法[多图]》，感兴趣的同学可以点击进去看看。
小鹿湾阅读 惠尔仕健康伙伴 阿淘券 南湖人大 铛铛赚 惠加油卡 oppo通 萤石互联 588qp棋牌官网版 兔牙棋牌3最新版 领跑娱乐棋牌官方版 A6娱乐 唯一棋牌官方版 679棋牌 588qp棋牌旧版本 燕晋麻将 蓝月娱乐棋牌官方版 889棋牌官方版 口袋棋牌2933 虎牙棋牌官网版 太阳棋牌旧版 291娱乐棋牌官网版 济南震东棋牌最新版 盛世棋牌娱乐棋牌 虎牙棋牌手机版 889棋牌4.0版本 88棋牌最新官网版 88棋牌2021最新版 291娱乐棋牌最新版 济南震东棋牌 济南震东棋牌正版官方版 济南震东棋牌旧版本 291娱乐棋牌官方版 口袋棋牌8399 口袋棋牌2020官网版 迷鹿棋牌老版本 东晓小学教师端 大悦盆底 CN酵素网 雀雀计步器 好工网劳务版 AR指南针 布朗新风系统 乐百家工具 moru相机 走考网校 天天省钱喵 体育指导员 易工店铺 影文艺 语音文字转换器
