欢迎来到noYes游戏王国
网站导航
在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《俗话说下雪不冷化雪冷，为什么积雪融化时会更冷？蚂蚁庄园12月7日答案[多图]》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题2020年11月手游买量市场分析，大厂竞争进入白热化…。
|
国内头部游戏厂商腾讯发行的《街霸：对决》、游族的《少年三国志：零》、网易游戏的《黑潮之上》集中在11月下旬上线，且《街霸：对决》、《黑潮之上》都为日韩系、动漫类手游，大厂间竞争意味明显… 11月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年11月1日-11月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年11月份手游买量市场分析》。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01、手游买量市场整体概览 1-1 买量手游增多，但广告数占比明显下降 11月，App Growing 共监测到4500+款手游在买量，相比上月略有提升，但手游广告数占比为18.27%，相比上月占比24.57%，有较明显的下降趋势。 
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取11月广告投放数TOP100手游进行分析。 1-2 热投手游TOP100 ：休闲、网赚类手游投放强势 其他类（休闲、网赚）手游广告投放数占整体手游超4成，投放强势，且App数量占比为34.00%，在广告投放数及手游款数方面相比10月有较明显的提升，休闲、网赚手游成为11月的热门风格。 在广告投放金额占比方面，日韩系手游广告主消耗最多，广告投放金额（估算）占整个买量市场超4成。 
从手游热投TOP20排行榜来看，6款休闲、网赚类手游上榜，休闲、网赚类手游投放力度较大，值得关注的是，排行榜中有5款手游来自游戏大厂，分别是游族的《少年三国志：零》，腾讯的《街霸：对决》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》，莉莉丝的《万国觉醒》，大厂间竞争激烈。 
1-3 新投放手游TOP100 ：传奇手游重回榜单，各方面占比明显上升 在新投放手游中，日韩系手游的广告投放金额占比仍然较高，且在整体中占比61.55%，推测与多款大热IP改编手游的强势投放有关。 在广告数占比、App数量占比方面，休闲、网赚类手游仍然占比最高。 传奇类手游经历了10月投放低谷后，重回广告投放金额（估算）、广告数占比前三，App数量占比也较高，传奇类手游11月的投放力度明显增强。除此之外，模拟类手游占比提升也较明显。 
从新手游广告投放数TOP20 排行榜来看，有2款传奇类手游上榜，其中《冰雪复古传奇之龙城秘境》占据榜首， 3款日韩系类手游上榜，分别是《偶像梦幻祭2》、《海贼冒险团》、《口袋精灵》。 
1-4 头部游戏厂商及重点题材游戏盘点 11月广告投放力度较大的游戏厂商为腾讯游戏、网易游戏、游族网络、完美世界，其中《街霸：对决》、《鸿图之下》、《少年三国志：零》位于热投手游排行榜TOP20 前列，《黑潮之上》为网易近期重点热投手游，广告投放数上升趋势明显。 
11月重点游戏题材分别为其他、模拟、三国、日韩系、传奇，其中日韩系手游多出自大厂或为大热IP改编。 App Growing 发现自从《原神》爆火之后，二次元玩家的潜力被游戏厂商发掘，9月《原神》刚刚公测时日韩系手游的广告投放金额（估算）占比为23.00%，而10月、11月《原神》爆火后，日韩系手游广告投放金额（估算）占整体超5成，且日韩系手游上榜数明显增多。 各大厂开始代理或开发日韩系、动漫类手游，如腾讯代理了《街霸：对决》、网易热推《黑潮之上》。 
02、重点手游类型 广告文案高频词盘点 基于App Growing在11月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格—— 网赚&休闲、模拟、三国、日韩系、传奇手游高频词及热门广告文案如下。 
03、热门手游广告创意分析 3-1 二次元手游《黑潮之上》 成功打造《阴阳师》IP之后，网易又推出了一款将二次元、卡牌、策略战斗结合的手游《黑潮之上》，凭借做二次元游戏的经验与对玩家的了解，《黑潮之上》有没有潜力成为下一个《阴阳师》呢？ 
下面来看看《黑潮之上》在广告投放方面的表现。 1）超五成广告投放在巨量引擎 由数据可见，《黑潮之上》主投平台是巨量引擎，其次是微博粉丝通，广告媒体重点投放在今日头条、穿山甲联盟、抖音火山版。 
广告形式上，信息流广告占比超8成，在素材形式方面，以视频广告为主，图片广告为辅，图片广告占比较多，与游戏本身自带日韩系、二次元、动漫标签有关，用户容易被游戏精美的人物立绘、游戏场景吸引。 
2）广告素材分析 ① 番剧级动画短片，突出人物、场景精美 由于主打二次元市场，《黑潮之上》不仅为自身IP制作了画风精良的游戏动画短片，还为每一个人物都制作了动画短视频。基本是借游戏的名义制作了一个独立的短片动漫，能够让二次元用户更沉浸在游戏广告中，加强游戏与二次元圈层的连接。 
② 融入二次元玩家会有共鸣的梗 较热门的视频广告中，会在视频封面或文案中突出选老婆、高颜值小姐姐、人气战斗女团等关键词，发挥游戏本身就以精美女性人物为主的特点，吸引如“御宅族”这类喜欢女性动漫形象的玩家。 
3-2 三国手游《少年三国志：零》 作为游族网络的重点手游，《少年三国志：零》不仅花重金邀请知名艺人黄磊、沈腾代言，在广告投放方面也下了血本，11月《少年三国志：零》广告投放数上升趋势明显，且刚上线便进入热投手游排行榜TOP3。 
下面具体来看看它在广告素材方面的表现。 1）文案关键词：三国、策略、武将、烧脑、流派 《少年三国志：零》的广告文案关键词都与游戏玩法、元素有关，可以看出主要想吸引喜欢三国策略游戏的男性用户。 
2）广告素材分析 三国手游的广告素材多选择突出游戏玩法、武将技能及画风、真实游戏画面等，除了这些以外《少年三国志：零》在三国IP的基础上也在积极探索其他创意套路。 ① 结合明星自带标签，展现游戏特点 《少年三国志：零》由黄磊、沈腾代言，其中黄磊的定位为类似诸葛亮的烧脑派玩家，而沈腾是烧脑门的掌门人，将游戏的特点与明星的属性结合，用户能够更容易get到游戏的属性，而且明星出演的情景剧质量较高，具有粉丝效应，容易得到平台推荐。 
② 以三国影视剧片段、搞笑视频引入 想要拉近与用户距离的游戏，大都会选择用IP相关的影视剧片段，改编后的搞笑视频作为广告的引入，因为沙雕视频、影视剧套路比较得人心，而且剪辑成本、时间成本，都比特地写广告剧本和请专业演员要低，能够把游戏特点轻松幽默地传达给用户。 
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。 总的来说，自带IP或圈层属性明显的游戏都会有较明显的玩家分层，针对特定玩家会制作相应的创意素材，突出游戏的重点属性。 来源：App Growing 原文：https://t.1yb.co/b5qQ |
编后语：关于《2020年11月手游买量市场分析，大厂竞争进入白热化…》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《蚂蚁庄园俗话说下雪不冷化雪冷 蚂蚁庄园今日答案下雪不冷化雪冷[多图]》，感兴趣的同学可以点击进去看看。
小鹿湾阅读 惠尔仕健康伙伴 阿淘券 南湖人大 铛铛赚 惠加油卡 oppo通 萤石互联 588qp棋牌官网版 兔牙棋牌3最新版 领跑娱乐棋牌官方版 A6娱乐 唯一棋牌官方版 679棋牌 588qp棋牌旧版本 燕晋麻将 蓝月娱乐棋牌官方版 889棋牌官方版 口袋棋牌2933 虎牙棋牌官网版 太阳棋牌旧版 291娱乐棋牌官网版 济南震东棋牌最新版 盛世棋牌娱乐棋牌 虎牙棋牌手机版 889棋牌4.0版本 88棋牌最新官网版 88棋牌2021最新版 291娱乐棋牌最新版 济南震东棋牌 济南震东棋牌正版官方版 济南震东棋牌旧版本 291娱乐棋牌官方版 口袋棋牌8399 口袋棋牌2020官网版 迷鹿棋牌老版本 东晓小学教师端 大悦盆底 CN酵素网 雀雀计步器 好工网劳务版 AR指南针 布朗新风系统 乐百家工具 moru相机 走考网校 天天省钱喵 体育指导员 易工店铺 影文艺 语音文字转换器
