B站继续“破圈”实验：自制说唱综艺对垒爱奇艺

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（原标题：B站继续“破圈”实验：5亿港元投资欢喜传媒 自制说唱综艺对垒爱奇艺）

记者 |刘燕秋

图片来源：《说唱新世代》剧照

8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。根据协议，B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股346,626,954股，总认购价格为5.13亿港元。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

过往B站更多是围绕着动漫、游戏领域的内容生态投资布局，投资欢喜传媒是B站首次针对影视行业的战略级投资。

欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，于2015年在香港上市。股东成员包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等众多知名导演。其主要投资作品包括《后来的我们》、《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。

达成合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

《风犬少年的天空》将会是双方合作后联合独播的第一部剧集。该剧系张一白继《将爱情进行到底》20年后回归剧集之作，聚焦千禧年间一群新时代少年们跌跌撞撞、全力奔跑的成长时光，由彭昱畅、张婧仪、梁靖康等主演。另外一部重磅作品是陈可辛导演的电影《夺冠》（原名：《中国女排》），该片已定于今年国庆档在内地院线上映，预期在院线下映后将在欢喜首映平台与B站同步播出。

此外，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

投资欢喜传媒之外，最近口碑不错的《说唱新世代》是B站首档SS级别的自制综艺，由《极限挑战》系列的主创严敏担任总导演。在有《中国新说唱》《说唱听我的》等同类综艺夹击的情况下，提出了“万物皆可说唱”的《说唱新世代》豆瓣评分高达8.7分。今年B站还以“盛典直播战略合作平台”的身份，全程直播了第14届FIRST青年电影展的星光红毯和青年电影盛典。

B站从2016年前后开始涉足自制内容，那一年推出了自制二次元综艺《故事王StoryMan》，之后在动画、纪录片、综艺等领域不断投入。2019年全年B站一共推出了40部动画，还推出了没事纪录片《人生一串2》、文化类纪录片《但是，还有书籍》，后者入选第26届上海电视节白玉兰奖纪录片单元入围名单，并且推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》、观察类真人秀《守护解放西》等。

在版权方面，B站和西瓜视频的路线类似，都更倾向于购买一些经典作品的版权。比如，B站今年上新的影片里就有《警察故事》、《卧虎藏龙》、《赌神》、《功夫》、《碟中谍》系列等经典老片。

今年B站在影视综方面的动作更密集了，这背后仍然是“破圈”野心在驱动。

从跨年晚会到B站的浪潮三部曲（《后浪》《入海》《喜相逢》），B站今年高调书写的核心关键词就是“破圈”。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》，B站与爱优腾三家的月活数据仍存差距，2020年6月，B站月活1.06亿，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频分别是5.08亿、4.83亿、2.27亿。在今年的财报电话会议上接受分析师提问时，陈睿曾表示，2020年的工作重点之一是用户增长，并且明确了增长目标，“今年月活目标1.8亿，明年目标2.2亿”。

对于已经成立十年的B站来说，在兴趣社区基础上，更多样的影视综内容无疑能进一步拉动用户增长，比如，B站购买的这些电影，大部分还是会员专享，同时自制内容也能帮助B站积累自有IP。

不像爱优腾由长入短难，中短视频加码长视频在用户氛围上不会有太大的障碍，甚至还会产生联动。比如，近年来B站影视区已经成为行业宣发的渠道，音乐区也早有影音联动案例。但B站发力影视综领域也不是容易的事，首先需要突破的是当前爱优腾三家视频网站垄断内容生产的局面。

通过过去五六年的磨合，一些头部内容公司已经和爱优腾进行了深度绑定。比如，在综艺领域，阿里收购了《火星情报局》的制作公司银河酷娱，腾讯和哇唧唧哇合作了《明日之子》系列，米未也和爱奇艺合作了《奇葩说》《乐队的夏天》两档重点节目。

剧集领域，头部制作公司如新丽传媒、柠萌影业和耀客传媒都属于腾讯系，爱奇艺则投资了《隐秘的角落》制作方万年影业、《河神》系列的制作方闲工夫等二十余家以制作能力见长的公司，爱奇艺还与电视剧领域“一哥”华策影视共同设立了华策爱奇艺影视（天津）有限公司。

曾有内容公司负责人告诉界面文娱，能稳定生产电视剧的公司就那么十几家，如果中短视频平台入局，势必要从长视频平台那里分一杯羹。“供给侧的生产者还是我们这些人，多平台入局对我们的好处就是观众更细分了，我们可以为不同平台的消费者提供好的内容，这样内容更丰富了，我们的日子也更好过一点。”

不过，由于平台基因不同，现阶段对于B站来说，影视综内容更像是一种长尾布局。如果要大规模投入自制和版权采购，从过往爱优腾的烧钱竞争可以判断，这将是一笔不小的开销。辰海资本创始人陈悦天曾透露，爱奇艺的ROI（投资回报率）是0.9，而B站的ROI是2.2，这意味着，B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多。如果大举投入长视频的领地，B站的优势将荡然无存。

从《说唱新世代》的尝试来看，B站自制内容更多还是在打差异化的牌。只是这种差异化在更面向大众的综艺领域能否如B站期待的那样“破圈”还有待观察。

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