《放开那三国3》信息流买量观察：投放比例偏重头条系广告创意主打游戏玩法

发表时间：2020-08-17 11:40:15 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《常胜的豪门！上海龙之队27胜荣膺守望先锋联赛常规赛冠军》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题《放开那三国3》信息流买量观察：投放比例偏重头条系广告创意主打游戏玩法。

由肖央、艾伦代言的《放开那三国3》于今年7月15日在国内上架。截止8月12日，该手游位居iOS游戏畅销排名TOP.18的位置。从近一周人气表现看，手游的排名位置虽有所下滑但并不明显。那么，为了增加玩家留住率以及让游戏保有人气，这款“放开那三国”IP系列新作会如何在广告创意方面进行投放呢？以下是详情。

下图为2020.07.29至2020.08.11期间，《放开那三国3》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《放开那三国3》手游投放的流量平台，巨量引擎占比最高为47.01%；其次穿山甲22.84%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条占比最高为22.06抖音20.54%，根据七麦数据显示，该游戏iOS平台近一周的下载量预估为113419。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

《放开那三国3》虽然有邀请肖央与艾伦作为代言人进行游戏宣传，但在广告投放中，游戏使用最多的素材依然是游戏本身的内容玩法以及CG宣传图。在近14天内播放量最高的广告视频是“卡牌王者「放开那三国」系列最新力作《放开那三国3》重磅来袭。”与“放开那三国3，上线输入FS888，开局50连抽，一统三国”。前者是以玩家的角度演绎了一场玩家与客服的对话，从对话中道出游戏的特色，后者则是直接简单的用游戏兑换码和十连抽特色吸引玩家下载游戏。

在近14天《放开那三国3》仅投放的3459个落地页里，广告宣传的内容丰富多样。不仅有运用游戏玩法做的宣传图，也有以游戏道具福利活动为亮点的落地页广告，更有具有代言人效应的下载跳转页面，意在扩宽玩家的来源渠道，吸引更多新手加入。

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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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作者：孙小美
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