动漫产业亟待乘着移动互联网东风崛起

发表时间：2014-10-17 16:09:32 作者： 来源： 浏览：次

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日前，2014年第三季度《中国动漫指数报告》发布。数据显示，在新媒体平台播出的动漫作品异军突起，综合指数大幅上升，晋级为本季度进步最快作品。

而在新媒体动漫中，手机动漫业的发展十分突出。据文化部及行业企业等统计，2011年至2013年，手机动漫市场增长率分别达到33％、40％、32.9％，远高于中国动漫产业整体增长率。

新媒体动漫内涵还需丰富

什么是新媒体动漫？业界普遍认为，新媒体动漫是具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的产业。通俗来讲，就是通过新媒体渠道传播的、比较碎片化的动漫内容。比如我们在手机上交流，往往是“聊天止于呵呵”，大家都觉得有些尴尬，现在可以通过动漫表情来加以避免，并表达出不好直接表达的内容。比如微信里的各种表情。

过去电视、院线是动漫作品的主要播出平台，最近几年随着移动互联网、网络视频的发展，给动漫利用新媒体发展带来新的机会。随着手机等移动终端的普及率大幅提升，新媒体的发展已成大势所趋。搭上新媒体的快车，不仅关乎动漫市场格局的变化，也将成为中国动漫走向世界的全新突破口。

可以说，新媒体在中国动漫未来10年中将起到关键作用。而业内对于新媒体动漫的认识还有不足。

以手机动漫产业为例，首先，很多手机动漫运营和内容创作的业内人士，依然对手机动漫的理念与理论认知同网络动漫混淆不清。其次，在目前的手机动漫从业方面，不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等，与传统纸质动漫出版体系相比，各方面都还存在明显不足。最后，很多手机动漫创作者的创作态度还较茫然，缺乏在手机动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情，只是希望简单地把原有内容转制发布到手机平台上。

归根结底，不少传统动漫企业的互联网经营经验比较少，缺乏互联网思维，对新媒体的利用层次还比较浅。

动漫企业需乘移动互联网东风

移动互联网崛起的信号早已被嗅觉灵敏的一些企业嗅到！以翔通动漫为代表的一批新媒体动漫的代表企业走在了前沿。以超前思维于十年前开始布局新媒体动漫领域，翔通动漫如今已经成为国内最大的手机动漫企业之一，如今拥有包括绿豆蛙、酷巴熊、NOMO、MINI姐妹、功夫包子等知名品牌在内的超过560个原创动漫版权，是中国目前拥有动漫版权形象最多的公司。翔通动漫受众广泛，动漫品牌受众超过10亿人，网络用户访问流量累计超过30亿次，手机用户访问流量累计超过15亿次，深受互联网用户和移动互联网用户的认可与支持。不仅如此，翔通动漫以全局思维发展全产业链，不仅在产品方面不断发展壮大，在动漫版权授权领域，也走在前列。目前，翔通动漫累计授权供应商46000家，累计合作供应商3000家，累计开发动漫衍生商品3000类，是中国最大的动漫版权授权公司之一。

如何将移动互联网与产品结构进行完美结合，翔通动漫用了十年探索，从动画、漫画、到彩漫、动漫杂志、表情、客户端等，翔通动漫一直用丰富新颖的产品结构回馈用户，“新媒体动漫娱乐专家”是翔通动漫的目标，也能从这样丰富的产品结构中体现。

翔通动漫这类企业代表了中国互联网崛起后创新进取的动漫精神，也挖掘出新的商业契机。成为中坚力量的他们，已经成为该领域佼佼者，为后来者提供经验和帮助。

专家表示，随着4G时代的来临，作为文化创意产业最突出代表的动漫产业，创意将拥有无可比拟的发挥空间。在三大运营商的经营下，版权保护、版权管理、内容管理、经济管理等均可做到有序、有效的运行。而随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善，同一优质的动漫内容可以直接通过移动终端快速面对数以万计的手机用户，内容的获利比值可达到传统纸质动漫几十倍之多。

移动互联网的东风早已轰轰烈烈地刮着，动漫企业是时候乘着东风跨越新台阶！

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