游戏福利，用微信就能搜？

发表时间：2020-08-14 10:00:20 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《第十六届中国国际动漫节“全国大学生游戏创作大赛”启动》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题游戏福利，用微信就能搜？。

一场宕机，开启对微信搜一搜游戏官方区的新认知

市场是疯狂的。谁也想不到，8月3日张大仙入驻虎牙一周年的直播，却让其后台自制的抽奖程序宕了机。游戏知名主播张大仙在直播期间送出的含iPhone11和现金红包等等福利，玩家只需要微信搜一搜“张大仙周年福利“就可以快速参与活动，一搜即达的便利操作，让玩家产生了爆炸式的搜索反应。张大仙本人的微信指数更是飙升到了9000多万，印证了玩家们的疯狂。除了福利，我们注意到了承载活动的基础：微信搜一搜游戏官方区。

8月3日“张大仙”指数详情

什么是微信搜一搜游戏官方区呢？简单来说，这是微信搜一搜与微信游戏中心联合推出的全新版块，王者荣耀、和平精英等头部游戏都已经开通专区，玩家可以在这里一站式获取最新最全的微信游戏福利。用张大仙的话说，只需要在微信搜一搜搜索“微信游戏福利”，可以前往各个游戏专属的游戏官方区，就可以领取精彩纷呈的游戏福利了。

用微信搜索“微信游戏福利”，直达游戏官方区

张大仙带货，“微信搜一搜游戏官方区”发货，这是一套游戏福利领取的标准流程。但和传统直接的主播带货不同，玩家进入游戏官方区后，进行的不仅仅是领福利这一个动作，他们在官方区内进行了更多信息的点击互动。除了公众号的抽奖福利，玩家们还会前往微信游戏圈参与发帖，或在H5页面探索更多福利惊喜。

因此，观其根本，微信搜一搜游戏官方区试图解决的是，如何通过福利，让流量沉淀下来，而不是仅仅把礼包当作快消品去使用。福利只是一个让大家看到它的手段，真正的作用是：借助张大仙等主播的送福利活动，让玩家知道通过微信搜一搜可以触达到“游戏官方区”。通过搜索进入“微信游戏福利专区”后，用户可以去到自己所喜爱的游戏的官方区，包括游戏的最新资讯、个性化的战绩、攻略、公众号、小程序等信息及功能，更可以一键领取礼包等等，这些是更多玩家需要的。

这也正是微信搜一搜想要带给用户的服务内容：通过搜一搜这个口子，建立游戏官方区，聚合微信生态下的游戏信息与服务，让玩家可以看资讯、拿福利、获取游戏攻略、享受游戏相关官方服务。

一站式服务，解决的是玩家获取信息与服务的效率问题

我们好奇的是，这个尝试是昙花一现，还是能被复制，成为一种探索模式？我们先来看看微信搜一搜游戏官方区的历程。

7月17日，微信搜一搜正式上线「微信游戏福利专区」，从7月中到9月初，和平精英、王者荣耀、DNF手游、英雄联盟四大游戏将纷纷在游戏专区里开设主场活动。

游戏官方区暑期福利主场页面

时间过半，已经出战的和平精英和王者荣耀，做了什么？

7月17日，恰逢和平精英空投节开始，借机上线搜一搜专属福利内容，游戏官方区联合"虎牙和平精英一哥"兼"搜一搜福利官"的"不求人"，开展“特斯拉车队一缺三”活动。直接在直播间、微博、搜一搜游戏圈中发话，要组车队开表演，玩家纷纷晒战绩报名。这不仅在话题热度上跻身微博话题榜top3，也以近百万的浏览量成为和平精英圈最热的帖子。

活动期间，王者荣耀新版本三分奇兵刚上线，王者游戏官方区联合大仙一周年开展“大仙周年庆，寄语抽大奖”活动。也就是前面提到的张大仙直播活动，直播期间同期观看人数超1800万，数百万用户在同一时间涌进专区，参与了相关活动。

大仙直播期间官方区福利

很明显，两次活动更注重用户的参与，游戏官方区与主播进行联运，在宣传链路上，能通过最短的路径，让用户通过搜索，一站触达所有活动信息。而活动内容落地在微信游戏圈，也能更好的将流量转化、并沉淀到游戏官方区，有利于游戏侧在微信生态内长期运营。

相比于以往的游戏活动乃至于游戏官网，你会发现，最大的不同是便捷、路径更短。搜一搜搜出了这个新口子——游戏官方区，这意味着微信上有了可以固定承载活动的入口了，“为玩家们提供一个游戏活动、福利领取的一站式服务”，看到这里，你有没有和我们一样觉得，游戏官方区扮演的角色，更接近于一个“微官网”。

什么是微官网？为了适应高速发展的移动互联网市场环境，而诞生的一种基于WebAPP和传统PC版网站相融合的新型网站。

翻译过来，信息的获取和触达，都更轻便、快捷，但内容上不会有所缩水。

这个时代的痛点是什么，效率。

我们总是希望花更少的时间成本，去获得同等的效果。一切模式的迭代，其实都是效率的迭代。游戏官方区也是这样，它本身并不具备流量，但它做的，其实就是满足玩家需求，利用大家在移动互联网时代的触媒习惯（习惯使用微信），去把微信生态下所有入口（如小程序、微信公众号）产生的信息进行聚合，更高效的链接人与信息、人与各类服务端口。

这正好切中了品牌方最大的痛点：以往的H5 活动缺乏固定入口，无法积累用户，传统的扫码模式难以实现长期精准导流。搜一搜官方区正好解决了这个问题。

省力省钱，游戏厂商可以发力的新型宣传阵地

除了游戏单品之外，腾讯游戏自身甚至KPL 、LPL等联赛，也早已开通了专属的品牌官方区。用微信搜一搜“腾讯游戏”“KPL”“LPL”等搜索词，已经出现与之对应的品牌官方区，也就是本文所类比的微官网。

从功能上来说，微信搜一搜是一个入口，为玩家提供足够便捷性；但从表现上来，游戏官方专区进行的是信息、服务的呈现与聚合。我们可以大胆预测，微信搜一搜游戏官方区，是无数游戏厂商和游戏产品可以应用的微官网。

LPL赛事专区

在这个各色应用层出不穷的年代，流量已经被精确划分，以往市场的植入、投放难以量化，但是通过搜一搜，投放效果变得肉眼可见，以英雄联盟为例，FPX 冠军皮肤售卖页通过微信搜一搜关键词直达能力承载，将联赛口播这个不可量化的流量，具化体现在了数十万用户搜索，预售当日“FPX冠军皮肤”成功冲上微信热搜榜，取得了非常好的效果。搜一搜在微信大流量池中，提供了一个高效、简短的参与路径，有效地承接和转化了流量。

其次，展示信息与服务更加便捷。各大厂商和游戏的一贯做法是，在游戏内外开辟各种信息和服务阵地，进行“围堵式”服务，比如在PC和移动端开设官网与论坛，在各大垂直媒体释放游戏最前沿信息，在各种短视频平台进行生活化演绎等。而在微信这一个生态体系下，一旦建立自己的官方区，所有信息都能被连贯带入。游戏在自己的公众号、小程序、官网发布重要内容后，搜一搜官方区即可同步过来，以往宣发所需要的复杂描述便不再需要了，用户直接搜一搜游戏名字即可一站触达各种游戏内容、活动与服务。

王者荣耀、和平精英等头部游戏已经先行入局，这只是启幕。相信未来，还有更多游戏会建立自己的官方区，也会成为市场推广时参考纳入的一种有效方式。

无限可能，未来的入局者不只是游戏

可以想象，后续微信搜一搜官方区除游戏以外，会有更多外围品牌入驻并开展活动，构建自己的官方区。

更多品牌开始入驻搜一搜官方区

这无疑将影响流量的导向，当搜索-触达-互动-转化-沉淀，都聚集在一条路径上，谁会忽视这样高质量的流量？

依靠微信建立起的庞大内容生态，其实我们已经不缺丰富的数据和信息了，每个人所缺的，是如何直接找到解决我们问题的内容。当我想要领取游戏福利，我只需要进入搜一搜，搜索“微信游戏福利”，进入游戏官方区。除此之外再无冗余曲折。

所以，我们看好这个新口子，它给出了一种具体而有效的方案，帮助品牌方去微信的流量池里抓鱼，而且还是点对点的捕鱼，抓回来养在自己的鱼池里。

授人以鱼，不如授人以渔。那这对微信搜一搜有什么好处呢？

再简单不过了，为搜索引擎这个存量市场做好服务，更好的培育、激活、利用自己的存量资源。我为你筛选导入的流量，最终也会回到微信自己的流量池。共建，才能共赢。

它是一种新探索，很快也将会形成一种新模式。当我们选择打破一种壁垒时，一定也会搭建一扇门窗，好让真正的价值来去自如。

来源：手游那点事
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