《小花仙手游》联动屈臣氏以品牌个性带来跨界新模式

发表时间：2020-07-27 16:16:40 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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　　7月24日，国际经典女性向IP《小花仙》正在其十周年庆典之际，携手国内驰名连锁批发品牌屈臣氏展开了以“仲夏小花仙，最美新屈试”为主题的跨界协作，本次协作除了了将屈臣氏上海卢湾店、上海五角场万达店打造成小花仙主题店外，还与上海、浙江其余400余家门店开展了片面协作，并连系单方线上以及线下渠道劣势，推出了一系列营销流动，正在玩家群体以及业内诱发宽泛存眷。

　　屈臣氏x小花仙上海淮海中路主题店

　　最近几年来，跨界协作早已成为品牌营销中层出不穷的营销形式，为什么小花仙与屈臣氏的这次协作却尤其惹人注目?究其缘由，大致仍是两年夜品牌之间的极为契合的品牌调性正在跨界之后所诱发的叠加效应年夜年夜凌驾市场预期，不只极年夜进步了两年夜品牌正在粉丝群体间的口碑，也拓展了两年夜品牌的影响力。

　　高度契合，拓展品牌影响力

　　2010年，主打故里莳花运营、脚色打扮弄法的《小花仙》页游上线，厥后陆续推出五季动画片，往年，又胜利推出了《小花仙》手游，后续还将上映首部《小花仙》动画年夜片子……十年来，《小花仙》早已积攒了宏大的女性用户群体，其注册用户早已破亿，动画播放量也早已超越百亿，成为许多芳华奼女们的经典童年回想。

　　而作为最先也是国际最年夜的个护美容连锁品牌，屈臣氏正在国际领有近4000家门店，广受国际生产者喜欢，而其用户群体与小花仙极为契合，能够说，从影响力层面来看，两个品牌的气力无须置疑，为这次跨界协作奠基了相称松软的根底。

　　品牌刷新，建设年老新抽象

　　通过十年经营，玩家以及《小花仙》一同经验生长的点点滴滴，这正在一方面，天然会使患上粉丝群体与《小花仙》之间的情感共识更为深沉，但另外一方面，跟着用户春秋的增进，也使患上局部粉丝对小花仙IP有了更多等待。因此，最近几年来，《小花仙》不断正在测验考试破圈，为此，《小花仙》手游就曾联结CV、网文、歌曲、画师等没有同畛域的年夜咖组成超等玩家团，而与屈臣氏的跨界协作，也是另外一种方式的破圈，经过与屈臣氏的协作，来扭转已经偏偏低龄的抽象。

　　另外一方面，屈臣氏也需求打破次元，去触达更多重生代年老群体。依据统计，中国的二次元生产者曾经达到2.6亿人，此中90后以及00后的占比高达97%。而小花仙IP的用户，绝年夜局部正好属于90后以及00后。而关于当下年老生产市场，翻新以及年老化是显然品牌营销的要害，屈臣氏经过以及小花仙的跨界联动，打造二次元气氛浓烈的小花仙主题门店，举行小花仙线下门店COS、小花仙美妆秀等翻新流动，来晋升正在年老用户中的口碑，倡议年老的品牌抽象。

　　劣势互补，打造多场景营销

　　从《小花仙》页游上线至今，小花仙IP正在线上用户运营上积攒了很是宏大的用户根底，除了了常见的玩家QQ群、baidu贴吧、民间玩家论坛外，小花仙还正在UGC内容产出平台Bilibili、lofter等领有年夜量自来水，经过这些线上平台，小花仙经过年夜量与屈臣氏的线上流动与福利发放，来扩展屈臣氏正在小花仙粉丝群体中的品牌影响力，而屈臣氏则正在其上海、浙江400余家门店投放《小花仙》的素材，使之涉及线下的年老女性群体，除了此以外，屈臣氏还将把线上的游戏场景搬到线下，正在上海淮海中路店(上海市黄浦区淮海中路787号)、上海五角场万达店(上海市杨浦区淞沪路77号五角场万达广场室内负一层)打造了主题为“仲夏小花仙，漂亮新屈试”的小花仙主题店，吸引花粉前去打卡，并能够参加店内流动支付周边，参加线下COS、美妆流动，强化参预玩家的代入感。经过线上、线下流动，为上方品牌注入了新的生机，协助彼此晋升品牌抽象的同时，也为其引入了年夜量用户。

　　能够说，小花仙与屈臣氏正在品牌个性上的高度契分解为了这次协作胜利的要害。对屈臣氏来讲，与小花仙的协作可以年夜幅度晋升品牌的线上暴光度，并投合年老用户的习气以及需要，而关于小花仙，与优质品牌的跨界联动，能无效晋升品牌的影响力以及活泼度。同时，两个用户属性高度相近的品牌之间的粉丝交流，能够相互引流拉新，带来更多新的可能。

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