告别快车道，国产动漫走入精品化时代

发表时间：2014-05-07 17:36:58 作者： 来源： 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《“国漫”打造粉丝经济，需完整产业链》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题告别快车道，国产动漫走入精品化时代。

几天前，第十届中国国际动漫节圆满落幕，136.2万人参加了此届盛会，各项数据都创下新高。中国国际动漫节作为中国动漫产业的缩影，走过十年，取得如此佳绩，观之整体行业，十年来也是如此。首届中国国际动漫节仅有14个国家和地区参展，交易金额30亿元，发展，而2014年，有来自74个国家和地区的企业和机构参展，交易金额138.6亿元。2004年，中国动漫游戏电视产量2.18万分钟，2013年为20.47万分钟，10年增长9倍多。十年近十倍的快速增长，从无到有，从弱变强，十年快速发展，带给中国动漫文创产业不少启示。

偏少儿化

动漫作为一种轻松不拘一格的艺术表现形式，受众群体非常广泛。在动漫产业发达的国家如日本，动漫作品被仔细划分，少女漫画、少男漫画、幼儿漫画、成人漫画……不一而全。基本上每个人群都能找到相对应诉求的动漫种类。针对少儿的作品并不是市场唯一选择。

而本届动漫节期间，由爱奇艺公司发布的2014年第一季度“中国动漫指数”显示，2014年第一季度人气排行前5名的动画片分别是《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没之夺宝奇兵》、《巴啦啦小魔仙》、《懒羊羊当大厨》，从观众年龄属性观察，7至13岁儿童占总量的55.6%，4至6岁与14至17岁则分别占18.5%与16.7%，18岁以上的观众仅占3.7%。可见，目前中国动漫的主要受众群仍然是青少年及儿童。

纵观当下国产动漫作品，能让18以上观众喜欢的作品非常少。虽然市场光景不错，但因为产品的低龄化，所以用户群体的局限性较强。事实上，高速发展的国产动漫产业，不乏一些怪现状：不少地方讲到推动动漫产业发展的成果，少不了“数分钟”、比集数，但到底有多少精品、多少受欢迎的动漫形象却语焉不详；高额补贴、鼓励动漫企业“走出去”，国际知名展会走一遭，动漫作品卖不少，但往往陷入低价倾销；近年涌现的一些视觉效果不俗的国产原创动画片，技术不输国外大制作，但最基本的讲故事却成了最弱的一环。

衍生品依然是难啃的骨头

衍生产品对于动漫产业的重要性，不必赘述。但是却鲜少有企业能将这块“肥肉”一口吞下，在操作的各个环节上，总有些磕绊。比如推广不利，导致原创动漫产品的影响力微弱，鲜有人问津。比如说由高研发成本带来的高授权费用，让众多厂商望而却步。种种原因也其实都缘于企业对衍生品授权发行等环节的不熟练，对商业模式认定的不清晰。

让我们看看国内动漫业界衍生品做的好的企业，如奥飞动漫、翔通动漫等，这些企业深谙授权的重要性，如翔通动漫，前期免费授权使用的模式让他们杀出了一条血路，如今，翔通动漫衍生品的丰富程度让人感叹！