趣头条遭央视点名后下架：昔日资本宠儿如今靠黑广告为生

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《湖南三县市与阿里共建“数字乡村”》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题趣头条遭央视点名后下架：昔日资本宠儿如今靠黑广告为生。

原标题：趣头条遭央视点名后下架：昔日资本宠儿如今靠黑广告为生

7月16日晚，姗姗来迟的“3·15”晚会仍然吸引了极大的关注。趣头条被曝出存在众多违规广告乱象，包括虚假广告、套户（赌博广告包装成网络赚钱）等违规行为。

趣头条显然对此心知肚明，央视具体曝光时间大约在21时30分，20点40分左右，趣头条的“道歉声明”就已经发布了。

同样反应够快的还有资本市场，趣头条盘前即暴跌15%，最终收盘下跌23.04%，报收2.84美元每股，市值仅残存8.47亿美元。

巅峰时期，趣头条成立仅27个月就在纳斯达克敲钟，它打破了由趣店保持的，从成立到上市最短时间记录。挂牌首日，带着“资讯界拼多多”的话题，趣头条股价飙涨128%，最高涨幅一度达近200%，当日市值46亿美元。

今天一早，趣头条就在其官博发布了关于315晚会报道的6条整改举措，称即日起对平台广告联盟代理商全面核查和整改、对广告运营负责人作停职处理等。

从道歉和整改的反应速度可以看出，趣头条对自己平台存在的问题心知肚明。但其商业模式本身，决定了拒绝“灰产”、“黑产”很可能导致破产。

问题由来已久

被央视315晚会点名之后，目前趣头条已在各大安卓应用商店下架，苹果App Store显示服务调整，暂不提供下载。对此，趣头条方面回应称，已紧急排查相关问题，已安装用户不影响使用。

事实上，这不是趣头条第一次被有关部门警告。

2018年12月29号，中国互联网协会约谈趣头条，要求其整改广告违规问题。

2019年5月15日，新华社官方微信就发布《“趣头条”等APP号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》，直接点名趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质，同时批评这些平台上的“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息，“看新闻能赚钱”只是广告噱头，提现充满套路。

2019年6月，上海市市场监管局约谈趣头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台，要求相关企业加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告。

2019年7月，全国“扫黄打非”办公室约谈趣头条旗下的米读小说，责令自 7 月 16 日 12 时起停止更新、停止经营性业务 3 个月，深入彻底清理问题内容，严格审核处置机制，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况。

此次央视曝光的趣头条广告套路为，点进一条“三餐正常吃、体重往下掉”的资讯内容，出现的是一条“减肥产品”广告，该产品商据央视报道未提供任何减肥药生产资质；

“全球唯一，日益风靡”，号称有防癌、淡斑功能的产品，实际上只是零食；“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”其实只是一款压片糖果类的普通食品。

更严重的是，点进不断跳出的“边玩手机边赚钱”的广告，会随机跳转至43项彩票、6项涉嫌线上赌博的棋牌游戏。

所谓的网络赚钱工具，其实就是彩票与赌博

据《中华人民共和国广告法》第十九条规定，互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告（俗称“黑五类”）。更别说更为恶劣的赌博“套户”（套户指赌博公司自己没有投放广告的资质，套用其他企业的资质投放广告）。

据报道，一家自称是趣头条的广告核心授权代理商，广州天拓网络技术有限公司负责人林经理表示，就算没有资质，天拓也可以开户，帮助投放广告。

另一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司则表示，只要将赌博广告包装成“网络赚钱”的形式，就能登上趣头条。快3、幸运飞艇、香港六合彩、大发六合彩等线上赌博网站都可以通过趣头条轻松找到。

难以为继

众所周知，趣头条号称“看新闻能赚钱”，本质上是网赚模式，即用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主，属于典型的烧钱买用户。

这就决定了趣头条商业模式是用补贴获取流量，把流量以更高价卖给广告主，赚来的钱一部分用来维持用户活跃度，另一部分用来买更多流量，形成一个增长闭环。

基于此，趣头条所谓的“移动资讯平台”其实是“花钱将用户变成自己的流量”，再把流量卖给其他广告主。根据其创始人谭思亮所说的模型，M”指用户产生的广告收益，“N”代表对用户的激励，只要“M>N”，公司就能赚到钱。

弯道超车，能跑远吗？

通俗点来说，就是广告中间商。内容和用户体验，在这个“移动资讯平台”上根本得不到重视。

内容行业传统的商业模式为：先用好的内容维持平台的专业性与影响力，以此获得用户数量和粘性，再用这些数据拉来广告商投放。就连抖音这种用算法打击人性弱点的软件，也只能在内容分发上出力，其本质仍然需要好的内容来支持。

据第三方平台统计，趣头条的活跃用户大多生活在三、四线城市，相比于其余的移动互联网端APP，趣头条平均用户年龄较大。“网赚模式”牢牢抓住了这一部分人群的特点：生活单调，娱乐方式少，线上“杀时间”需求突出，愿意用时间换取现金奖励。

趣头条用户统计

最初的数据显示，这种方法似乎是可行的。上线一年时间，趣头条就在OPPO、VIVO应用商店排行榜冲进了前五；上线两年半，趣头条2019年Q1日活就达到了3750万，仅次于今日头条，与传统的内容平台，新浪新闻和网易新闻比肩。

相比之下，新浪新闻和网易新闻等传统内容平台需要源源不断的高质量内容支撑，高质量的内容虽然规模难以迅速扩大，但其好处是，护城河足够高。能够建立起足够丰富的内容库，培养出优质的内容生产人才，这两者无一不需要时间和资源的投入。

趣头条的模式虽然来得更快、更容易，但也更容易复制。

趣头条上市后，今日头条推出了“看文章赚钱”的头条极速版和“看视频赚钱”的抖音极速版。腾讯、百度、凤凰、搜狐也纷纷推出看文章赚钱的轻量APP。毕竟说到底，做起一个趣头条这样的平台，最需要的其实就是一笔不菲的初始资本，而恰恰钱是巨头们最不缺的。

搜狐也上线网赚系统

网赚平台的供给增多，直接的结果就是用户的注意力变得越来越贵，迫使网赚平台使用更高的成本来获客。用于维持用户停留在趣头条和为APP拉新的费用成为趣头条的主要开支，整个2019财年趣头条的市场营销费用达54.9亿元，而在同比增长84.3%的情况下，趣头条全年营收不过55.7亿元。

在不计算其他任何成本的情况下，M也只能勉强大于N。雪上加霜的是，用户获取成本及互动成本在不断上升，广告和营销营收增速则不断放缓，M是否真的能大于N，还得打上一个问号，2016年至2019年的四年间，趣头条合计亏损超过56亿元。资本市场的反应也说明了这一点，趣头条现在的市值已经不足巅峰时期的五分之一。

此外，对于一个成长期的公司来说，比亏损更为可怕的是，用户规模难以扩大。根据趣头条6月4日公布的财报，2020年一季度趣头条MAU（月活跃用户）为1.38亿，与上一季度的1.37亿基本持平；DAU（日活跃用户）为4560万，较上一季度降低了20万。

在疫情期间，几乎所有的主流APP都获得DAU增长的情况下，趣头条掉队了。

流量质量差

除去流量枯竭的问题，趣头条还必须回答资本对它提出的第二个问题，即“流量能否够在农村市场货币化”。换句话说就是，你的流量能不能够给广告主带来变现。

一位在广告代理公司就职的商务经理王女士告诉记者，趣头条的用户定位本身就容易被“黑五类”和赌博广告瞄上。“一、二线的人经过那么多年轰炸，‘黑五类’已经很难去变现了。就算要再打广告也不可能那么简单粗暴。”

广告行业经过多年的行业整顿和市场淘洗后，今日头条、百度和腾讯新闻等头部平台内容、广告质量早已规范化，也几乎垄断了大大小小的品牌客户，留给中小平台的只能是被筛选后的广告。

“以趣头条的内容质量来说，也不会有大品牌去找他们。谁愿意自己品牌和一些粗制滥造的内容放在一起，那不是‘招黑’吗。”

微信、新浪、网易甚至今日头条本身都曾经历过“黑五类”广告问题，在多轮严打之下，黑五类广告在一线城市基本没有生存空间。上述人士透露，广告市场上，“黑五类”广告一般能开出比品牌广告高至少3倍的价格。其中，男科广告的价格一般是最高的。

王女士表示，赌博广告他们公司是不做的，风险太高。但是从她得到的消息来看，赌博广告主能提供比“黑五类”更高的价格。

巨额的亏损加上增长的乏力，似乎让趣头条失去了对“黑五类”和赌博广告说不的勇气。

“3·15”后，趣头条称已成立工作组对广告问题进行整改，将负责到底。只是不知道失去了“黑五类”和套户的趣头条，还能不能在资本市场上再站起来。

编辑／默　

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