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原标题:小米电视回应开机广告:不是我不想取消广告,而是我技术不行
7月16日,江苏省消保委召开新闻发布会,会上公布了智能电视开机广告专项整治行动的最新进度:小米、创维、海尔、海信、夏普、长虹六家电视厂商将支持电视开机广告一键关闭。

事是好事,但小米的回函中却暗藏了不少猫腻,有网友对回函分析后指出:
1,会进行"开机广告1S跳过"的整改,但技术不到家,也就是说:不是我不想取消广告,而是我技术不行
2,对于可以技术改造完成"开机广告1S跳过"的电视,按下返回键之后响应时间要3S,所以每次你看4S广告就算了
另外,去搜了下小米官网,小米电视的产品介绍页面依旧有备注:"该电视含开关机等形式的广告,开关机时的广告视频不能删除、更改,且第三方内容的广告视频无法控制",所以还没有看到整改的落地。

事实上,去除开机广告并没有什么技术难度,例如荣耀智慧屏全系列自发布时就坚持永无开关机广告。小米电视对开机广告无能为力,原因只有两个,一是小米电视工程师技术不如荣耀工程师,确实无法解决开机广告问题,二是开机广告收益太丰厚了,小米不是技术不行,而是广告主给的钱太多了。
荣耀申开朗则表示,开机广告能够支持一键关闭相比之前是一个进步,但还是不如彻底取消!欢迎友商加快跟随速度,并且建议某米买一部开关机无广告的智慧屏X1 50吋回去拆机学习。

在笔者看来,开关机广告问题难以取消的真正原因只能是利益问题。
2015年,乐视电视高管曾表示,仅乐视电视保有量的开关机广告一项,每个月收入就超过1000万元;而2017年时乐视电视的开机广告售价甚至达到180万/ 天,这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告。
小米高管也在财报电话会议上表示,有品,金融技术,电视广告,尤其是会员付费,再加上海外营收一共占公司去年四季度互联网业务营收的43%,营收增长了112%。
根据调研机构奥维云网发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,2018年OTT广告投放规模达到60亿元,仅上半年即完成2017年全年规模,开机和贴片均实现翻倍增长。报告预测2019年OTT广告规模将达到109亿元,甚至提前完成。其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿元。

作为行业破局者,荣耀的进入搅动了大屏行业这潭深池,通过良性竞争不断倒逼行业友商改善产品。在近日荣耀MagicBook新品发布会上,荣耀宣布荣耀智慧屏X1 50英寸开启预售,定价1999元,限时优惠1799元,重要的是,依然没有开关机广告。

不难看出,五大标准以及无开关机广告,不仅是荣耀从智能电视的同质化产品中脱身,实现差异化竞争的重要一步,更是率先为行业定义了以用户体验为中心的大屏标准,让大屏行业不断良性发展的一个风向标。小米电视如果不解决开机广告的问题,将永远不是荣耀智慧屏的对手。游戏网
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