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原标题：线下业务受影响上半年预亏超6千万 东阿阿胶要如何自救
继2019年度首亏后，阿胶龙头企业东阿阿胶2020年上半年业绩依然下滑。7月14日晚间，东阿阿胶发布半年度业绩预告，报告期预计亏损6754万元-9841万元，较上年同期下降135%-151%。
亏损的同时，东阿阿胶6月宣布回购终止。其股价也在一季度持续下跌，今年4月触底后才开始反弹。
数据显示，7月15日收盘，东阿阿胶股价报35.22元/股，最新总市值230亿元，相较于2017年6月26日时的477亿元最高市值已经腰斩。
上半年亏损超6千万 东阿阿胶：线下业务受较大影响
数据显示，东阿阿胶1-6月预计净利润为6754万元-9841万元，较2019年同期的盈利1.9亿元同比下降135%-151%。
东阿阿胶称，业绩变动主要受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内特别是一季度，国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响。
据东阿阿胶第一季度报告，公司在1-3月就已经处于亏损状态，报告期东阿阿胶营业收入4.38亿元，较2019年同期下滑66.11%，归属于上市公司股东的净利润为-8386.75万元，较2019年同期下滑121.33%。
在此次半年度业绩预告中东阿阿胶还提到，“目前，公司正在清理渠道库存，主动严格控制发货，全面压缩渠道库存数量，因此对今年上半年销售产生一定影响。”
事实上，东阿阿胶去年就因为去库存对业绩产生较大影响。东阿阿胶披露2019年年度报告显示，报告期营业收入29.58亿元，较2018年度的73.38亿元下降59.68%；归属于上市公司股东的净利润为-4.44亿元，较2018年度的盈利20亿元下降121.29%。
今年以来，东阿阿胶的线上销售优惠力度也一直较大。7月15日新京报贝壳财经记者在某电商平台看到，东阿阿胶旗舰店在售的红标铁盒装阿胶块，250g/盒规格产品原价显示为1099元，在满足平台秒杀及满减后的入手价为899元。
这已经是东阿阿胶线上多次降价。此前的2018年2月新京报曾报道，东阿阿胶同样规格的同款产品在某电商平台的旗舰店价格为1350元/盒，促销后的售价为1199元/盒。
对于东阿阿胶来说，将更多的拯救业绩策略放在了“数字化营销转型”、“新零售平台建设”等措施上。
据了解，东阿阿胶此前曾通过大力直播熬制阿胶等方式促进销售，推出“鲜制即食阿胶”等产品。
东阿阿胶官网显示，公司今年4月又推出“一步成粉”技术产品东阿阿胶粉，该产品的推出被东阿阿胶称为是“东阿阿胶营销模式转型升级、与新零售深度融合的标志性举措。”
7月14日，东阿阿胶在业绩预告中还表示，要“持续优化丰富产品体系，不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品”，“围绕顾客运营、数字化营销配称组织资源”等方式应对业绩问题。
477亿市值遭腰斩 因新冠疫情终止回购股份
在东阿阿胶上半年业绩亏损的背后，公司股票在二级市场表现也同样乏力。在抗疫类医药股带动整体行业上涨影响下，东阿阿胶股票涨幅却并未跟上行业走势。Wind数据显示，按照7月15日收盘，东阿阿胶今年以来股票跌幅为1.19%。
7月15日收盘，东阿阿胶股价报35.22元/股，最新总市值230亿元。
数据显示，东阿阿胶在2017年6月26日收盘价为72.95元/股，对应总市值477亿元，成为东阿阿胶上市以来的最高市值纪录。此后东阿阿胶股价便不断震荡下跌，Wind数据显示，东阿阿胶近三年股票跌幅超40%，相对大盘跌幅超70%。
2019年5月，为了提振市场信心的东阿阿胶宣布回购公司股份计划，当时宣布拟一年内回购资金金额不低于人民币7.5亿元且不超过人民币15亿元，回购股份的价格不超过人民币45元/股。
截至6月12日，东阿阿胶通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购股份1004万股，占公司总股本的1.54%，其中最高成交价为40.11元/股，最低成交价为30.78元/股，合计支付的总金额约为人民币3.5亿元（不含交易费用）。
6月13日，东阿阿胶公告决定终止回购，“由于新冠肺炎疫情影响，结合公司实际经营情况，为更好发挥资金在生产经营中的最大作用，以争取更好业绩为股东创造更大价值，经慎重考虑决定终止实施本次回购公司股份事项。”
新京报贝壳财经记者 李云琦 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆游戏网
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