两部委重拳整治电子烟线上“变相销售”无处遁形

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原标题：两部委重拳整治 电子烟线上“变相销售”无处遁形

7月15日，北京商报记者调查发现，虽然从淘宝、京东上搜不到“电子烟”相关产品，但在淘宝输入“烟”“一体便携式雾化”等相关词汇，则可以找到部分电子烟产品。而在前一天，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布了《关于印发电子烟市场专项检查行动方案的通知》（以下简称《通知》）表示，将开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店和电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查。这是继2019年11月后，国家相关部门再次整治电子烟线上销售。与此同时，电子烟板块多股下跌。业内人士认为，电子烟进行全面检查可以规范市场发展，进一步保护未成年人免受电子烟侵害，防止电子烟市场乱象死灰复燃。

线上“变脸”

针对眼下大热的电子烟，相关部门通知规范不断，但依旧有人踩着政策红线谋利。

7月15日，北京商报记者调查发现，大量的电子烟产品依旧在淘宝、京东等电商平台售卖。北京商报记者通过淘宝搜索框中输入“电子烟”时，虽未搜到相关产品，但在输入“烟”“一体便携式雾化”“电子点烟器”等相关词汇时，弹出了大量在售的电子烟产品，这些产品大多以“雾化能量棒”“电子点烟”自称，并宣称是“戒烟棒”“戒烟神器”。

中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪在接受北京商报记者采访时表示：“我们协会一直呼吁大家守法，但是还是有少数人这样做，有可能是2019年政策突然出台，少数商家没有别的渠道销售手上的备货，所以铤而走险。”

经济学家宋清辉分析称，一些平台通过对搜索关键词进行弱化，链接非边缘化的关键词，使得电子烟线上销售行为隐藏越来越深，这也说明相关平台、品牌的法律、政策意识不强，游走在红线边缘，亟需进一步加强监管。

除在淘宝、京东等电商平台进行售卖外，也有部分商贩通过添加微信小程序、微信、微信群等方式进行销售。

北京商报记者在喜雾官网了解到，通过扫描小程序二维码可以联系到附近的实体门店，且这些门店基本都支持送货到家。

喜雾北京双井缤纷购物中心专卖店相关人员表示，通过微信可以线上购买，支持送货到家服务。当北京商报记者询问是否需要查看身份证信息时，该店人员表示，需要满18周岁才可以购买，相关信息在购买时需要查看。

对于这是否涉及线上销售，喜雾相关负责人告诉北京商报记者：“用户可以通过查看附近的喜雾门店进行购买，但严禁线上销售。早在2019年11月1日的政策出台之际，喜雾所有线上销售和电商平台的店铺已经全部撤销。”

Zippo VAZO电子烟技术总监施润玮说，2019年两部委下发通告的当天，VAZO就全面下架了所有的线上渠道，并对互联网传播进行了自查和规范，禁止一切线上购买入口。同时，作为全球知名的烟具制造企业，品牌方也具备完善的自营、特许经营及合作经营规范。我们会针对各国的法律法规，对所有合作方进行资格审查和调研，并要求其在经营中严格履行合同义务。

全面检查

面对鱼龙混杂的电子烟市场，相关部门的监管不断趋严。7月14日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《通知》称，将自2020年7月10日-9月10日开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店和电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查。包括全面清理互联网电子烟销售，防止改头换面、变相销售；全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为、严肃查处向未成年人售卖电子烟行为、全面清理虚假违法电子烟广告等内容。

对此，施润玮表示：“这次两部委的专项检查行动不仅进一步明确了行业的监管主体和监管方式，同时也就产品的属性做出了明确定义；不仅对产品的销售范围和的销售方式做出了明确规范，同时对企业的社会责任提出了更高的标准和要求。对于一个新兴市场，及时科学地进行有效监管，不仅能消除潜在风险，而且也能引导电子烟市场更加健康地发展。”

值得一提的是，这并非国家相关部门首次进行整治。2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，对电子烟的发展进行相关的约束与规范。2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。2019年11月7日，国家卫生健康委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局等八部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，再次强调全面开展电子烟危害的宣传和规范管理。

面对监管趋严，施润玮在接受北京商报记者采访时说，两部委继2018年和2019年两次发布《保护未成年人免受电子烟侵害的通知》后，虽然对电子烟行业之前存在的乱象进行了规范，并敦促行业自行整改，但仍然存在一些变相违法行为。所以，本次的通知不仅仅是“敦促整改”，而是以两部委联合采取专项检查行动的方式，对行业中的违法行为进行严格监管和治理，彻底净化市场环境。

2019年11月3日，悦刻发布消息称，自营微信官方商城已停止运营，身份验证系统也于11月下旬在线下门店推广，同时利用AI智能技术通过“姓名+身份证号+人脸识别”验证购买者年龄，并进行警报提示。此外，魔笛、铂德、YOOZ、雪加、小野等电子烟品牌企业也纷纷下架线上产品。唯品会也在2019年11月1日当晚表示，公司已完成所有电子烟产品的下架。

喜雾相关负责人告诉北京商报记者：“电子烟市场专项检查行动有益于规范行业有序运转，整治市场乱象，更好地保护未成年人。喜雾支持并将积极配合该次检查行动，协助推动电子烟行业高质量发展。”

多股下跌

截至7月15日收盘，电子烟板块多股下跌。其中，亿纬锂能跌1.28%；赢合科技跌4.31%；科森科技跌4.96%；盈趣科技跌6.33%；顺灏股份跌6.95%，劲嘉股份跌7.38%。

不过，截至7月15日收盘，7月10日才上市的“电子烟第一股”思摩尔并未受到太大影响。7月10日，思摩尔暴涨150％，收报31港元。7月15日，思摩尔最低28.9港元，最高35港元。

事实上，电子烟板块早已开始出现波动。7月10日，受思摩尔港股上市影响，A股电子烟板块也出现异动。Wind数据显示，目前A股电子烟板有13只个股，7月1日-13日，有12只个股至少收获1个涨停板，其中两只个股收获5个涨停板。

7月13日，国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议，会议要求，压实电子烟实体店的主体责任，坚持对电子烟不规范问题露头就打，坚决防止出现反复。受此影响，7月14日，二级市场上概念股出现剧烈震荡。其中，思摩尔在7月14日早盘一度大跌逾7％，截至当天午间收盘涨3.45％。

欧俊彪认为，股市行情一直这样，跌跌涨涨很正常，过段时间又会涨上去。相比之下，电子烟企业应做好品质、服务，才能迎来春天。

事实上，在面对线上监管趋严的同时，部分电子烟企业选择了“出海”，更多的企业选择了线下开店。一位电子烟品牌相关负责人告诉北京商报记者：“通知出台会更加规范电子烟行业。我们一直禁止未成年人以任何方式接触电子烟。国内市场监管严是好事，但我们主做海外市场，并在全球要求接触我们产品的人不能低于21岁。”

喜雾相关负责人告诉北京商报记者，喜雾在国内以专卖店渠道为核心，目前以每个月新开业50家专卖店的速度在发展。悦刻方面表示，2020-2022年，将补贴6亿元开设1万家专卖店。

就渠道发展而言，思摩尔曾在招股说明书中提到，在下游市场，电子雾化设备一般通过线下及线上渠道分销。“开设线下‘体验店’提供一手消费者体验及在线上推广电子雾化设备以增加曝光度尤为重要。就我们自有的自主品牌产品APV而言，我们透过不同线上渠道进行营销活动，包括在线时事通讯、社交媒体活动及线上信息手册。”

对于未来是否会进行渠道调整等问题，北京商报记者联系采访了思摩尔，但截至发稿，对方并未予以回复。

宋清辉说，相关部门对于电子烟发展推出的相关规定以及对于各渠道发展的检查，很大程度上件规范整个电子烟市场走向良性的发展。但对于一些电子烟企业而言，线上渠道的禁售会查处，将会使很多企业在转战线下的发展中增加相应的成本，对其产生较大的影响。北京商报记者钱瑜 白杨 张君花（图片来源：淘宝）游戏网

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