组建女团、抢夺明星，抖音快手的“短视频+音乐”新战役

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《华人运通：微软为什么选择我？》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题组建女团、抢夺明星，抖音快手的“短视频+音乐”新战役。

原标题：组建女团、抢夺明星，抖音快手的“短视频+音乐”新战役

短视频平台似乎正在回归自己的初心：音乐。

以音乐短视频社区起家的抖音，频频通过短视频爆火的神曲，在短视频平台走红的音乐主播、达人......一直以来，短视频与音乐之间就是密不可分的。

如今，抖音快手加大了音乐领域的布局。尤其是快手，自今年6月份拿下周杰伦之后，音乐动作多到令人应接不暇：推出“原唱来了”音乐秀，联合QQ音乐打造平台年度音乐专辑，组建女团.......

两大短视频平台都在努力争夺音乐资源，抖音快手想借音乐做什么？

老铁社区变了？

7月10日，快手打造的“欢唱店K-Station"，落地广州时尚天河。

与传统KTV不同，欢唱店更类似K歌空间，包括了开放式舞台、歌房区、休闲区等几大空间，全程自助式消费。

消费者唱完歌后，可以选择把录下来视频同步上传至快手，而且每个视频都会自带10张优惠券。

7月9日，快手联合QQ音乐推出了“12号唱片”年度唱作人大赛。

据了解，快手与QQ音乐已达成战略合作，双方将整合平台优势资源，共建音乐生态。

打造年度专辑之外，快手甚至在打造自己的女团。

7月5日，快手影视在微博上推出了一则视频，正式官宣旗下女团“KSGirls”。

这支女团由7人组成：韩舞达人蔡冰、舞蹈系学霸陈春雨、游戏主播火线妹、音乐主播陈逗逗、人气翻唱达人贺雅婷，广西精神小妹曾沛馨，说唱歌手刘安然。

7人均是快手网红，其中陈逗逗、火线妹粉丝超过了千万。

以接地气出名的快手做起了女团，这被外界解读为快手渴望破圈、布局一二线城市。

快手做女团带来的反差感也引起了不少人讨论，女团官宣当天，该消息一度登上了微博热搜。

很多人称赞快手官宣视频做得好，但也有不少人表示对快手做女团表示不解，不明白快手做女团的意义何在。

打造女团之外，不久前，快手推出了“原唱来了”音乐直播节目，平台音乐达人通过拍视频参与，胜出的达人可以拿到签约英皇娱乐的机会。

“听说快手有很多人喜欢听我唱歌，今天开始我就正式入驻了。”

6月25日，李克勤在快手发布了第一个短视频作品，宣布正式入驻快手。

他在视频里鼓励粉丝在评论区点歌：“想听什么歌在评论区留言，说不定我哪一天就在直播里唱歌给你们听。”

与李克勤一起入驻快手的，还有容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼等一众知名中国香港歌手。

而李克勤、容祖儿等明星正是助阵此次活动的明星导师，与参赛达人互动。

“原唱来了”是快手在音乐领域的一次发力。可以看到，快手近期在音乐领域的动作尤为频繁。

短视频的音乐之争

一直以来，大众对于抖音音乐氛围认知更为深刻，主要因为抖音早期的定位就是音乐短视频社区，本身音乐氛围浓厚。

如今，快手正在迎头追赶。一个明显的现象是，双方在音乐领域的竞争越来越激烈，往往是一方做了什么，另一方就会第一时间跟上。

在快手做女团之前，抖音联合四大明星经纪公司，发起了“练习生请开播”计划，剑指平台造星。

在快手搞“原唱来了”音乐选秀综艺之前，抖音联合歌手胡海泉和平台达人打造了音乐漫综《Hi，泉听我的！》。

疫情期间，抖音和快手更是多次邀请知名音乐人，打造直播线上音乐会。

围绕歌手、音乐创作者、音乐版权三个方面，抖音和快手在音乐领域正上演一场资源争夺战。

针对音乐创作者，双方都在补贴扶持平台音乐达人。一是帮助平台创作者成长，二是借此吸引外站音乐人达人入驻。

抖音和快手都曾在2018年推出了“看见音乐人”计划，扶持平台内容创作者。而抖音看见音乐人计划一直延续到今天。

2019年11月，快手联合TME旗下四大音乐平台发起“音乐燎原计划”，围绕“看、听、唱、演“四个音乐消费场景，助力平台音乐创作者成长和出圈。

双方争夺最为激烈的是歌手资源。抖音活跃着大量歌手，这包括邓紫棋、杨坤等华语知名音乐人，抖音也一直在邀请歌手入驻。

快手也不服输，今年备受行业内外关注的一大事件是周杰伦的入驻。

6月1日，周杰伦正式入驻快手，这是其在国内的首个内容社交账号。入驻当天，他连发两个视频，联合平台发起了话题挑战赛。

据其发布的视频透露，在快手粉丝数破千万时将开直播。不过，截至7月14日，周杰伦的快手粉丝已达到了2194万，但至今并未开播。

在华语歌坛，周杰伦有着超高的影响力，尤其对于80后、90后一代，一度是青春的代表符号。

其次是音乐版权的争夺。

字节跳动较早意识到音乐版权对于短视频平台的作用。早在2017年12月，字节跳动就以近10亿美元的价格收购音乐视频应用Musical.ly。

据了解，字节跳动收购Musical.ly，主要就是想购买这个平台里的所有音乐版权合约。

2018年起，抖音相继获得环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权，国内方面，抖音陆续与摩登天空等唱片公司进行合作。

2020年6月，快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

在音乐领域的角逐，双方你追我赶、互不相让......

补足生态or重构产业？

快手和抖音发力音乐，是补足平台生态的需要，也是在重构整个音乐行业。

音乐对短视频平台的重要性不言而喻，无论是直播间或者短视频内容，背景音乐是非常重要的组成部分。

一个合适的BGM，甚至能够捧红一个视频；而一个视频，也能够推动一首歌曲成为爆款乃至出圈。

早期的抖音只能发15秒视频，而BGM是视频的灵魂，其次才是达人的表现力。抖音也一度被称为神曲制造机。

音乐版权是平台创作者合法利用音乐资源进行创作的保障，抖音和快手积极拿下版权，能够为平台音乐创作者赋能，给他们充足的音乐资源。

此外，平台通过一系列的扶持活动和计划，引导助力平台创作者成长。

通过看见音乐创作人等扶持计划，让有才艺的素人实现涨粉曝光，积累第一批粉丝；之后，平台再通过自制音综，打造女团、练习生等造星方式将他们推出平台，实现破圈成长。

从孵化、成长再到破圈，形成一个完整的闭环。

因此，抖快积极发力音乐，其中一个原因是为了补足自己的音乐生态，为平台音乐创作者打造一套完整的成长体系。

但抖音和快手的野心显然不止于此。在对音乐资源长期争夺和积累的基础上，快手和抖音正在更深入的参与整个音乐产业链条当中。

抖音和快手在音乐宣发所发挥的作用早已得到认可。大量明星歌手选择入驻抖音快手拍视频开直播，既有平台的牵线作用，也有自身的营销诉求。

如今，抖音和快手已经深入到音乐产业的上下游。

在快手拿下周杰伦最新歌曲的MV版权时，一位资深业内人士曾跟今日网红提出他的思考： “如果快手和抖音在平台内嵌音乐播放器，又手握音乐版权，那对音乐市场来说意味着什么？”

在字节跳动广撒网延伸各个行业时，有人评论说：只要手握流量这张王牌，几乎所有生意都可以重做一遍。

如今，短视频平台对于音乐资源的争夺和积累，或许也会重构整个音乐产业呢？

你怎么看抖快做音乐？游戏网

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