我很好奇，总裁直播的KPI谁来定

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《对大尺寸屏幕情有独钟？5G超能大屏的荣耀X10Max是这个样子》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题我很好奇，总裁直播的KPI谁来定。

原标题：我很好奇，总裁直播的KPI谁来定

618战火还没灭，要问最热闹的舞台在哪儿？

答案：直播间。

“浩浩荡荡罗永浩、董董锵锵董明珠、宏宏火火李彦宏。”机智的网友这样总结。

比起相声表演艺术家罗胖和推广知识的老干部Robin，一向以爽朗形象示人的董小姐，则可谓是在直播间坐上了过山车。

第一次直播“卡顿成瘾”，销量不到300件，第二次直播“咸鱼翻身”，实现3.1亿元的销售金额。

一开始，被网友吐槽掌握不了直播“核心科技”，后来，新冠病毒杀手“猎手”空气净化器上线引围观。

经过疫情考验的家电市场，急需要总裁们的“刺激”。

而事实上，经过这段时间的沉淀，你会发现，智能家电的拥趸者，早就不止于小年轻了，老一辈们对“黑科技”的喜爱，同样一道为董明珠们的业绩，做出了表率。

小家电满足全家“奇怪”的需求

时间拨回到前几个月，出门脚步被限制，线下消费戛然而止，面对居家空间里的各个场景，全家人没有注意的细节需求“跑”了出来。

对于年轻人而言，总感觉洗脸洗不干净，那就购入一个智能化的吸黑头仪；常用的电动牙刷，盯久了发现总有霉斑，牙刷消毒盒应运而生……

而像电动新风净化口罩这样的科技产品，更是戳中疫情期人们对健康的直接需求，成为居家好物里的“黑马”。

2020年五个月以来，小家电的成绩远超过大家电。

奥维云网的数据显示，2020年1-11周，大家电线上线下量价普跌，但小家电的线上零售却有65%的增速。

煎烤机、空气炸锅、料理机成为热门商品，这些好物，不仅解放了老妈们的双手，还喂饱了挑剔的众口，可谓一举多得。

花式购物节之下，

“智”礼物让妈妈心花怒放

购物节年年有，今年特别多。

前有各地政府牵头，热火朝天举办消费节。后有618大促变成了整个月的狂欢，各家总裁纷纷驾临直播间，放下身段，与民狂欢。

深入消费品类，一些变化也在发生。区别于向外拓展，大家更倾向于向内发掘需求。

以三八妇女节为例，天猫数据显示，三明治机首小时销售额同比增加1500%，蒸汽拖把首小时成交同比增长380%。

作为吸尘器的一个分支，蒸汽拖把的“爆红”有些猝不及防。

卫健委专家李兰娟的一句“56℃30分钟，新型冠状病毒就能够死亡”，开启了人们对高温蒸汽拖把的想象，而实际上，鱼龙混杂的市场还有很多等待被规范的地方。

另一边，母亲节的消费，也离不开“智能”。

京东大数据显示，今年母亲节，烘焙用品、洗碗机、小家电、扫地机器人的增幅显著，而在购买人群中，95后消费者的增长最快，他们倾向于购买减轻家务劳累的产品来表达对妈妈的感谢。

不过，一边是情真意切的儿女，一边也是对某些产品满脸问号的父母，扫地机器人使用不当，一边卡住一边挣扎的“翻车”场面也时有发生。

当代家庭智能图景：

健康玩乐，享受科技

在传统思维中，黑科技总是与年轻人相关联。

老人们似乎觉得，花上一大笔钱去买一台戴森吸尘器，还不如自己的一双手来得实际，做家务的同时还能锻炼身体。

但实际上，随着健康意识的普遍提升，爸妈们反而有更多的时间和精力，去关注科技带给生活更好的品质。

老年人群乐于尝试各类科技单品，诸如水净化产品、智能马桶（盖）等在越来越多的家庭得到普及。

而相比较道听途说的“神药神丸”，越来越多的父母在孩子的引导下，从生活细节处注重身体保养，借助智能家庭医疗设备，来维持生活的健康态。

电商数据显示，血压计、血糖用品等消费金额逐年增加。即使无法陪伴左右，年轻人也能借助科技的力量，照顾父母的身体。

回到广阔的消费市场，以年轻人群为主体的消费者固然是被品牌追逐的第一目标，但在人口红利逐步到顶的今天，老龄化已经成为中国社会发展的大趋势。

智能家居的辐射面将越来越广，相应地，它们也需要降低使用门槛，服务于各类人群的需求。

正如董明珠在直播间中曾说：“我不想用带货这两个字，我想用真诚感动别人。”

经过疫情之后的消费市场，更需要认真审视这个变化的时代。

智能家居，并不是一味地采用最尖端的科技，而是需要从不同代际人的生活现实出发，去做产品，去推服务，去创造更加健康的生活图景。

这才是一种更加可持续的进击之路。

end

出品|生活方式研究院

脚本 | 沙糖

绘图 | 周熙

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