印度短视频残局：Instagram旗下产品试图接收TikTok用户

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　　作者：步摇

　　在TikTok在印度市场被禁之后，印度的短视频“王者之战”也陷入了白热化。

　　据公司情报专家《财经涂鸦》消息，Facebook旗下的社交应用Instagram的短视频应用Reels将从本周三开始在印度上线并推广，此前Reels只是在巴西、德国和法国进行了测试。

　　Reels可以让用户录制和剪辑15秒钟的视频，用户可以在信息流上或通过“探索”部分共享Reels内容。

　　在被问到是否是因为TikTok被禁加快了Reels在印度的上线时，Facebook印度副总裁兼MD AjitMohan表示，之前就对Reels进行了测试，上线应用也是与Facebook过去对印度的重视相一致。

　　自从TikTok被禁以来，Instagram的短视频需求越来越大，“Instagram在印度发展迅速，视频也占印度Instagram所有帖子的三分之一以上。Reels将提供一个建立全球明星的机会，我们为本地创作者提供走向全球的平台。”他说。

　　Facebook产品副总裁Vishal Shah说，Reels是在Instagram的媒体生态系统中填补缺失的短视频片段。

　　Mohan表示，技术领域的突出特征是存在多种竞争强度，并且这种趋势还会继续，Ins过去过于高端有点脱离实际生活，去年Ins推出过Born on Instagram的应用，该应用旨在展示小城镇的小创作者，Instagram完全沉浸在印度的文化结构中。

　　Instagram吸引了公众人物和创作者，例如AmmyVirk，Gippy Grewal，Komal Pandey，Arjun Kanungo，Jahnavi Dasetty aka Mahathalli，Indrani Biswas aka Wondermunna，Kusha Kapila，Radhika Bangia，RJ Abhinav和Ankush Bahuguna在Reels上创作内容。

　　在TikTok被禁之后，在印度，包括互联网社交媒体巨头Facebook，内容整合商Dailyhunt，本土电子商务公司Flipkart以及Gaana和Zee5等流媒体应用都开始进入到短视频市场。

　　Gaana已启动了HotShots的新平台，该平台的用户可以创建和分享短视频和故事，其观众群超过1.5亿。Gaana的首席执行官Prashan Agarwal表示，我们新开发的娱乐超级应用是在音乐，播客，短病毒式视频中进行娱乐的首选目的地，为有抱负的印度人提供了成为有影响力的人物的机会。

　　在启动之初，HotShots拉入了一些名人如RiyazAly，Jannat Zubair，Avneet Kaur和Neha Kakkar，Darshan Raval和Sunanda Sharma等来平台创造短视频内容。Gaana隶属于Times Internet，Times Internet是出版此报纸的TimesGroup的一部分。

　　当地语言新闻聚合商Dailyhunt也加入了短视频潮流。它上线了名为Josh的应用，为用户提供跨各种类别的短视频，内容包括舞蹈，音乐，宝莱坞，病毒性视频和跨语言。

　　本土社交网络ShareChat和Zee5的HiPi也加入进来了。ShareChat已启动Moj，提供15种语言的内容，包括孟加拉语，古吉拉特语，印地语等多种语言。

　　除此之外，InMobi的Roposo，Chingari，Trell和Mitron等短视频创业公司在过去一周中也迎来了用户的暴增。Chingari声称截至上周为止在过去22天中已获得1100万用户，而Roposo表示在上周TikTok被禁之后的前两天就增加了2200万用户，Trell表示在上周的五天内已获得1200万次下载。

　　Counterpoint Research的高级分析师Pavel Naiya表示，在TikTok被禁之前，印度有四分之三的智能手机用户在手机上安装了TikTok，而在它被禁之后，市场的空白就出来了，市场空间太大，所以有层出不穷的公司开始上线短视频应用。

　　Facebook印度副总裁阿吉特·莫汉（AjitMohan）表示，现在，视频占印度Instagram上帖子的三分之一以上，不到15秒的视频约占Instagram信息流上所有视频的45％，竞争激烈之下，将看到大公司和小公司的创新。

　　6月地，Facebook在关闭了之前的仿TikTok应用Lasso，而在本月，Facebook把资源和力量都放到了Instagram现在的Reels。

　　短视频网络Firework India首席执行官兼董事总经理SunilNair说，进入短视频领域的大公司都需要在本土市场推多款产品进行试错，Firewor在2019年10月才在印度上线。

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