从“性价比”到“情价比”，潮流消费趋势里的年轻人选择

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原标题：从“性价比”到“情价比”，潮流消费趋势里的年轻人选择

新消费时代，年轻人成为潮流消费的主力军，亦是在线新经济发展的主力军。上海在推进“上海购物”品牌工作时强调，要积极顺应消费升级趋势，认真研究各类消费群体特别是年轻人群的消费偏好、消费习惯、消费规律，努力做到消费品牌最新最潮、购物环境最优最好，不断增强“上海购物”的体验度。

为此，得物App联合新浪时尚基于微博大数据、调查问卷及得物App相关数据，

探究当代年轻人潮流消费发展，并发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》。报告显示，“情价比”已经成为潮流消费“关键词”，从而引申出为热爱买单、爱国潮、爱社区交流等趋势。

年轻人追求“情价比”——为热爱买单

作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体）触网而生。据新一代潮流网购社区得物App的用户数据显示，平台上聚集的95后的“Z世代”人群占比达到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力军。他们一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里，经济上得到家庭支持，社会与生活压力较之其他年龄阶层较小，因此他们的消费能力显得更为强劲，“外显属性”“社交属性”成为其消费的主要动力之一。

区别于我们固有的“性价比”认知——消费者常常追求性能值与价格值之比，期望在可以承受的价格区间内买到品质更优良的产品，本质上是在为产品性能买单。Z世代的消费行为往往趋向于对“情价比”的追求，更多的展现出为热爱买单的特点。

而Z世代这种消费理念的形成与近年来文娱产业的蓬勃发展息息相关。以明星为代表的意见领袖所产生的名人效应，在中国市场上折射出惊人的粉丝购买力，粉丝经济一片向好。明星对粉丝的影响渗透到方方面面——不仅是外在的穿衣风格，更多的还在审美理念、价值取向等内在行为驱动方面。他们的潮流观念逐渐为年轻人所理解、欣赏直至推崇。在这样的情境下，年轻人慢慢的呈现出为自己所热爱的、所喜欢的设计买单的行为，为自己的爱豆、为自身的情感买单。

以球鞋爱好者为例，对于他们来说，一双AJ1除鞋子本身的设计风格外，背后乔丹的精神也不断鼓舞着他们。就国内来说，以陈伟霆、李晨等明星为代表的品牌主理人，他们并不仅仅受益于自身的名人效应，更多的是在进行品牌打造与产品设计时，融入自己对潮流的见解，最后产出具有鲜明个人特色、浓郁精神底色的产品，这样具有优质设计理念的产品最终得到潮流消费者的青睐，符合Z世代对“情价比”的追求。

潮流时尚信息的空前输出，传统媒体已经无法满足大众强烈的获取和交流需求。数据显示，社交媒体和潮流App逐渐成为Z世代获取潮流信息的主要渠道。而通过得物App等潮流APP获取信息的比例，仅次于以微博、Instagram为代表的社交媒体，可见圈层文化盛行下的年轻人对细分精准信息源的偏好和信任。

作为新一代潮流网购社区,得物App聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，也沉淀了最前沿的潮流资讯：在潮流生活社区,有来自世界各地的潮流玩家分享自己的日常生活、每日穿搭、新品开箱，也有圈子功能供年轻人与同好之人交流讨论相关领域的话题。兼具购物、资讯获取、社交等多功能于一体的得物App，也因此更加受到Z世代年轻人的青睐。

新浪调查报告显示，陈冠希、吴亦凡、Travis Scott等明星和时装设计师对Z世代年轻人的潮流风格与潮流观念影响较大，将潮流文化进一步推向大众就是这些头部潮流icon。例如陈伟霆主理的品牌CANOTWAIT_入驻得物App后，8小时微博话题阅读量超过2亿，话题讨论量超过18万。4月25日，该品牌选择在得物App进行全球独家首发，所有商品开售3小时内即全部售罄。

由此看来，粉丝还可借助消费行为在潮流观念上和icon进行交流，从而情绪得到鼓舞。“热爱”在粉丝看来不仅仅是一种心情，更是一种被正向肯定的情绪价值，消费者在追求品牌商品的同时，更多的获得的是额外的价值。

不仅爱大牌也爱国潮，理性购物不盲从

值得一提的是，粉丝经济命题下展现出的并非盲目追星与盲目跟风，当代年轻消费者的潮流消费行为也展现出相当理性的一面。国潮品牌全面崛起，本土设计师品牌深入人心，国潮发展向好。年轻的消费群体目光不仅仅停留于国际潮牌，也逐渐向国内潮牌聚焦。

从回力等中国品牌走向国际，到安踏等品牌“惊艳”纽约时装周，一股前所未有的“国潮”风席卷了潮流消费市场。中国潮流高举着中国文化大旗，在年轻消费者心目中逐渐与个性、独创、特色等划上等号，摒弃了以往抄袭、千篇一律、过时的面貌，不断刷新年轻消费者的“好感度”。大批优质国潮产品的涌现使得Z世代消费有了更多的选择。

相关问卷数据显示，47%的人对于国潮的第一概念是独立设计师品牌，认为国潮品牌更加注重设计与质感。国潮产品优质的设计与理想的质量不断攫取年轻消费者的注意，越来越多的年轻人开始选择国潮、偏爱国潮，国潮市场展现出旺盛的生命力。

近年来诸多优秀国潮品牌纷纷入驻得物App，国潮品牌与电商合作程度逐渐加深。入驻得物App的品牌中除了GUUKA、INXX等国潮代表品牌，不乏人气颇高的ENSHADOWER隐蔽者李逸超、FMACM吴威、RANDOMEVENT洪扬等。这些优秀国潮品牌的入驻，不仅为Z世代年轻人提供了潮流正品，也通过得物App这一平台及潮流生活社区，引导并影响着Z世代年轻人重新审视中国文化及设计的魅力。国潮设计理念迎合年轻消费者的口味，年轻消费者在理性驱动下为国潮产品买单，形成良性循环。

优秀潮流文化社区引领健康文化风向

在互联网革命浪潮的冲击下，当代年轻人面对第三次信息革命，拥有更多的信息发布与获得渠道，在用户生成过程（UGC）模式的阐释下，受众积极利用新媒体平台或软件等，活跃参与到信息发布与信息传播的过程中来。

Z世代年轻人作为网生一代，在潮流社区中更是如鱼得水，而“市场先行者”则是他们的鲜明标志，他们在潮流社区中拥有更大的话语权。他们往往通过传播自己的信息与潮流观点，进行潮流社交、自我表达或身份构建，从而获得成就感等心理满足感，最终实现个性的展现与自我价值的认同。

从潮流电商的层面来看，他们不断迭代APP设计，在用户交互方面提供社交功能，也是在与消费者共同搭建潮流社区，从而传播潮流理念，引领潮流风向，并为消费者提供消费指南。以得物App为例，得物App初版以资讯App上线，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯；随后，得物App专注打造国内主流Sneaker互动社区，通过持续沉淀潮流向话题内容，成为中国潮流文化沃土；2017年上线交易至今，已成为全球时尚消费领域的领先者。

2020年5月，得物App在上海“五五购物节”活动期间启动国潮设计大赛。该比赛邀请学界业界及国潮爱好者参赛，聚集设计与创意力量，为中国潮流新风向灌注全新的生命力。在这样的活动与平台上，用户获得超出消费快感的精神愉悦，在与潮流概念的交互中得到更多的满足感。同时，平台得到更高的关注度，也引领新的潮流趋势，进一步强化其潮流网购社区的定位，达到双赢局面。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP) 游戏网

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