冰炭同炉：论小米和华为的OLED之争

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原标题：冰炭同炉：论小米和华为的OLED之争

【百姓家电网原创】近日，小米高调发布高端电视新品大师系列，不仅添补了旗下OLED电视品类的空白，也正式向高端电视进军。在公布12999元的售价之后，大师系列的性价比优势展露无遗，成为小米品牌的一个利器。在经过多年之后，小米和华为这对亦敌亦友的“冤家”，也终于在OLED的舞台上，同场竞技。

何为冰何为碳：产品转型自分两极

小米和华为两个品牌，都是先做手机，再做智慧大屏产品，发展路线何其相像，然而从具体发展路线上来看，转型路线却又有如两极分化。

小米品牌，从做手机开始，就主打性价比，从而虏获了年轻群体的青睐，还逐渐形成了稳定的粉丝群体“米粉”。2019年1月，小米正式将红米作为子品牌独立发展，目标专注极致性价比，主攻电商市场，而小米主做中高端。在开始做电视产品之后，小米依然延续了一贯的性价比路线，旗下的小米电视和红米电视品类也很受“米粉”的追捧，甚至被称为“年轻人的第一台电视”。

科技产业调查机构洛图科技（RUNTO）的调查数据显示，在2020年一季度的电视市场，小米加红米出货206万台，其中红米出货个位数万台，不难看出“米粉”对小米系电视的支持度仍然高涨。从构成上看，“米粉”的主要组成部分为喜爱年轻和时尚的年轻群体，发展多年之后，许多热爱追逐科技和智能的中青年群体也逐渐加入进来，让整个品牌充满年轻而张扬的气息，也显得更加火热。

而华为品牌，在做手机产品的时候就选择了较为稳健的发展路线。具有钻研精神的华为，在设计、拍照、信号等方面刻苦打磨自家的手机产品，以出色的品质逐渐赢得了中青年消费者的信赖。后来，华为又推出子品牌荣耀，以出色性价比和年轻化设计吸引崇尚科技生活的消费者，实现对用户群体的全覆盖。在推出智慧屏产品之后，定位中高端的华为智慧屏产品和突出性价比的荣耀智慧屏双路出击，也在市场上异军突起。

科技产业调查机构洛图科技（RUNTO）的调查数据显示，2020一季度电视尺寸，华为加荣耀出货共12万台，其中华为在4、5月份上量快，单月就上了12万台以上。尽管这华为系智慧大屏产品才刚刚踏入市场，但增长速度可谓惊人，其背后也离不开华为用户群的鼎力支持。延续华为一贯产品路线，华为系智慧屏产品在品质方面都非常突出，自然能够吸引倡长期以来做手机积累起的“华为系”用户群体，在市场上获得快速增长。

何以冰炭同炉：狭路相逢不可避

尽管发展历程不尽相同，但早智慧大屏市场中，二者终究不期而遇。小米和华为，一个热情似火，一个冷静如水，一个激情，一个稳健。在业界看来，从产品类型来看，两个形成了竞争关系，在市场上也将势同水火。然而也有来自业界的声音认为，用“水火不容”来形容二者间的关系并不贴切。水与火，互为天敌，不是水灭火，就是火蒸发水，从市场上来看，二者的关系远没有这么糟糕，竞争关系也未必有那么直接。在竞争中求合作，长期共存，才更符合二者之间的关系。

然而，长期共存之下，间接竞争不可避免，二者虽不为水火，却势同冰炭。碳不为火，却有热量，与冰同炉，虽降低自身稳定，但也炙烤冰雪，加速融化；冰不为水，却有寒意，散发出的湿气，笼罩炭料，吞噬余温。比如荣耀推出的智慧屏X1系列，自推出之后，就以自身出色品质和性价比补贴，问鼎“2000元以下机皇”，甚至网络上还时不时传出智慧屏X1和小米电视的拆机对比视频，这让小米在低端市场中接连受创，尽显劣势。

面对荣耀智慧屏在低端市场的大杀特杀，小米没有继续缠斗，而是将目光投向了市场另一边——高端市场。既然商场如战场，巧用战略亦能出奇制胜。在高端市场中，拥有OLED屏幕的华为智慧屏X65被视为是华为智慧屏的旗舰产品，24999元的定价也让这款产品具有相对竞争力。但是，小米65英寸大师OLED电视的出现，对华为智慧屏X65却称得上是一次“意外袭击”。小米那12999元的定价，除了引发众网友大喊“真香”，也让OLED大屏产品有了新的竞争路线——性价比路线，不知道华为看到后，作何感想？

你强袭我低端市场，我巧攻你高端市场，二者你来我往，交换互食。小米华为，冰炭同炉，就是这么相爱相杀。

炉中不止有冰炭：纯青炉火炼真金

就在小米和华为在炉中冰炭互搏的时候，有没有人想过，炉中并非只有冰与炭？实际上就OLED大屏产品产业而言，华为和小米都只是后来者，而前面早有不少先行者——国内的巨头创维、长虹、康佳，韩系巨头LG、日系巨头索尼、欧美大厂飞利浦等等，都早已入局OLED，它们对于华为和小米这些“晚辈”，大多都表现出乐见其成的态度。

作为国内OLED领军品牌，创维最先向小米释出善意。创维首席品牌官唐晓亮对小米推出大师系列OLED电视表示欢迎。唐晓亮谈到，非常乐于见到小米进入OLED电视领域，一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品。脱离低价竞争泥潭，以技术、产品为主要竞争维度，电视行业未来会更加光明。

诚然，尽管众多品牌都在做OLED电视，但从整体市场来看，OLED电视市场的总量还相对较小。对于如今的OLED电视产业来说，共同把产业最大做强，才是行业的共同愿景，而品牌和产品之间的竞争互搏，只不过是市场背景下的小插曲。当然，早就入局的众多彩电大佬，暗地里也会多加提防。就在华为小米“冰炭互搏”的同时，几大品牌一边做壁上观，一边暗暗加快着市场布局的步伐。最近几年中，创维、长虹、康佳几个国产彩电巨头早已认识到AIoT的重要性，并围绕着这个主题强势布局，以成套体系迎接当下最强风口，并突出彩电的智能中枢地位。当小米和华为开展竞争之时，几大彩电品牌的战略也正在逐渐成型，巩固优势。

也许，这个看似表面平静的OLED彩电市场，早已暗流涌动，酝酿风暴。也许，只有市场的熊熊烈火，才能练出真正的真金品牌。一切，都在静静等待，等待一个答案。

结语：OLED显示技术的前瞻性和突破性，正在吸引越来越多的品牌入局，而华为和小米作为OLED新兵，都将帮助OLED产业把蛋糕做大。对于行业来说，更多品牌的加入，也意味带来更多良性竞争，促进行业良性发展；对市场来说，多方竞争之下，OLED电视品类增多，消费者也能得到更多的选择。但或许，什么才是符合未来发展趋势的OLED电视，都静待市场给出明确的答案。游戏网

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