欢迎来到noYes游戏王国
网站导航
在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《科技+文旅，让你“说走就走”》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题疫情的快消江湖里崛起的高手,到底是怎么做到的?。
原标题：疫情的快消江湖里崛起的高手,到底是怎么做到的?
2020年的疫情给零售商业带来冲击,同时也引发快消品市场和消费者购物习惯的巨变。
6月30日,贝恩公司联手凯度消费者指数发布《2020年中国购物者报告》,报告显示,疫情之下快速消费品各个品类正在恢复,只是步调趋势各有不同。快消主要的四大类产品都展现出不同的发展线:
第一类:疫情期间猛增并在恢复期持续增长。包括个人清洁用品和酱油,都是居家必备用品;
第二类:疫情期间大幅增长,但之后趋于稳定。包括冷冻食品、瓶装水和家庭清洁用品等;
第三类:呈现V型复苏曲线。包括啤酒、护肤品和宠物食品;
第四类:非必需品类,在遭遇下滑后以L/U型曲线缓慢恢复。包括化妆品和糖果等冲动消费型品类。
图片来源:凯度消费者指数、贝恩公司
以上面四大类产品为主的快消行业在第一季度受到冲击,但已走向复苏。快消品高频次、刚需求的特性,只要人类商业文明存在,快消行业就不会消失。
“黑天鹅”当道时,消费者势必变得越来越挑剔,这个时候要选择哪个品牌的哪个产品,考验的是快消企业的产品力和品牌力。
艰难时期,需要的是变革和创新,优秀的快消企业会积极行动。
2020年以来,个人清洁用品——滴露、冷酸灵、阿道夫,食品——钟薛高、燕之屋,酒水饮料——燕京啤酒、青岛啤酒、宜简苏打水,化妆品——花西子、纽西之谜、丸美,均称为逆势崛起的代表。
在这个特殊的2020年,它们是如何实现“快准狠”的发展的?这主要得益于三大方面:
快消品牌在行业中一定要有独一无二的特色产品,这样才能掌握行业的制高点。这其实就是产品力的体现,这也是快消品竞争的基础。
比如,定位“一片慢慢品的雪糕”的钟薛高,凭借产品独一无二的造型、高辨识度的名字以及优质的品控,再加上多次品牌跨界联动营销,给钟薛高打上新兴“国潮”属性,顺应时代潮流富有年轻色彩,从诸多品牌竞争者中脱颖而出。
传承了中国千年古方养颜智慧的美妆品牌——花西子,立足古方化妆品的配方,所有产品都是以花卉草本精华为主要成分,走出了一条浓郁的“东方美”特色,正以雅致的品牌特点,席卷市场,成为美妆行业的一匹国潮黑马。
对快消品牌形成独特的品牌感知,这是收获消费者的第一步。
2、中国消费结构实现升级,中产家庭消费群体崛起。
伴随中国市场的消费升级,城市消费力逐渐爆发,中产家庭消费者崛起。贴近中产家庭的社区成为下一个金矿,社区媒体的营销价值也愈发凸显,尤其是梯媒。
在传统的广告渠道的效果逐渐下滑的当下,社区梯媒更能帮助品牌紧贴消费者生活圈,有效覆盖中产家庭人群。电梯作为现代城市生活的必经之地,有着封闭空间强制性、高频次的特性,这对于快消品牌宣传起着推波助澜的重要作用。
近期阿道夫推出茶麸洗发水系列,通过重点投放布局全国的新潮传媒电梯智慧屏,贴近中产家庭消费者线下生活场景,打通销售壁垒,释放出强大营销势能。依靠新潮传媒面向全国2亿中产家庭人群的影响力,阿道夫完成新品营销突破。
3、信息传播渠道突破多元化,抓住消费者的注意力。
快速消费品属于冲动购买产品,即兴的采购决策,取决于个人偏好、心里第一顺位品牌等因素。所以,长期占据消费者的注意力的快消品才具有竞争优势。
注意力碎片化的当下,要抓住消费者的注意力,除了线上的微信、抖音、快手、小红书等信息平台,线下的电梯、地铁、公交、户外等信息场景也不容忽视。
作为啤酒行业龙头企业的燕京啤酒,近期通过牵手王一博重磅推出“燕京U8”。为了全方位触达目标消费群体,燕京啤酒通过线上直播加KOL口碑营销,线下通过新潮传媒电梯广告覆盖消费者生活圈,线上线下联动,让燕京U8实力出圈。
快消品牌通过各种渠道的频繁出现,才能迅速且牢固地在消费者脑中建立品牌认知。值得注意的是,占据渠道的平台红利,高频次接触消费者,这对于品牌获取有效消费者具有先发性的意义,能帮助品牌快准狠的抢占市场。
快消品牌想要达到引爆的效果,一定要记住——好内容+好媒介=引爆品牌。不管是线上还是线下,好的营销或广告沟通需要充分利用媒体特性、技术、数据和创意,才能达到让人眼前一亮的目的。
随着获客成本不断提高,如何提升投放效果,提升与消费者的触达率,提升品牌知名度,以新潮传媒为代表的社区电梯媒体,或许成为破局的关键。游戏网
编后语：关于《疫情的快消江湖里崛起的高手,到底是怎么做到的?》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《上能、特变、华为中标中广核360MW逆变器集采》，感兴趣的同学可以点击进去看看。
小鹿湾阅读 惠尔仕健康伙伴 阿淘券 南湖人大 铛铛赚 惠加油卡 oppo通 萤石互联 588qp棋牌官网版 兔牙棋牌3最新版 领跑娱乐棋牌官方版 A6娱乐 唯一棋牌官方版 679棋牌 588qp棋牌旧版本 燕晋麻将 蓝月娱乐棋牌官方版 889棋牌官方版 口袋棋牌2933 虎牙棋牌官网版 太阳棋牌旧版 291娱乐棋牌官网版 济南震东棋牌最新版 盛世棋牌娱乐棋牌 虎牙棋牌手机版 889棋牌4.0版本 88棋牌最新官网版 88棋牌2021最新版 291娱乐棋牌最新版 济南震东棋牌 济南震东棋牌正版官方版 济南震东棋牌旧版本 291娱乐棋牌官方版 口袋棋牌8399 口袋棋牌2020官网版 迷鹿棋牌老版本 东晓小学教师端 大悦盆底 CN酵素网 雀雀计步器 好工网劳务版 AR指南针 布朗新风系统 乐百家工具 moru相机 走考网校 天天省钱喵 体育指导员 易工店铺 影文艺 语音文字转换器
