“李佳琦们”被疯抢，是不是急功近利？

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　　来源：网络传播杂志

　　传播君 刘淼

　　近日，一则“李佳琦作为特殊人才落户上海”的消息冲上微博热搜，引发网友热议。此外，广州、四川、重庆等多地也相继出台吸引电商主播的人才政策。电商人才被“疯抢”，到底意味着什么？

　　李佳琦落户上海，怎么看？

　　6月底，上海市崇明区人民政府公布了2020 年首批特殊人才引进落户的公示名单，李佳琦排在第一位。

　　对此，李佳琦回应称，感谢上海市，希望自己可以为上海直播事业做出贡献，还希望在今年进博会期间，可以通过直播贡献出自己的力量。

　　对于很多在上海打拼的外地人而言，获得上海户口不是一件容易的事。而“网红主播”李佳琦，在上海工作没几年就以特殊人才的身份落户，不禁让人心生疑问——“一个主播，为啥能算特殊人才？还能落户上海？”

　　上海社会科学院副院长王振在接受采访时曾表示，上海需要李佳琦这样的人才，他从事的直播主播岗位本就是人才岗位。在人才评价标准中，最核心的不光是有学历学位作为支撑，而是要对社会有贡献。

　　清华大学新闻与传播学院副教授张铮认为，“自带流量”是这类头部主播的优势。

　　“对一个城市的电商直播行业来说，‘李佳琦们’无疑是稀缺的，因为这些头部主播身上凝聚了大量的关注度，是网络流量汇集的洼地，且能够聚集优质产品和服务资源，是‘产品、服务市场’和‘注意力市场’两个市场天然的结合点。”张铮表示。

　　中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中对此从两方面进行了分析：

　　第一，引进电商主播可发挥示范效应。一个城市要大力鼓励和支持某类产业发展，其中比较好的路径就是引进头部资源，起到示范效应，吸引更多的同类人才。作为头部电商主播，李佳琦被引进到上海，对当地的电商直播行业无疑有很好的宣传、推广、示范作用，从而吸引更多的电商直播人才。

　　第二，“李佳琦们”有丰富的经验，可以帮助上海市更好地发展电商直播行业。作为新兴行业，电商直播在发展过程中还存在各种困难，而优秀的头部主播可以帮助所在地区少走弯路。

　　为“抢人”，各地使出哪些招数？

　　7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局向社会发布了包括“区块链工程技术人员”“互联网营销师”等在内的9个新职业，其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”，这意味着“电商主播”有了正式的职业称谓。

　　现金奖励、培训10000名直播带货达人......为了争抢电商人才，各地都使出了浑身解数。

　　广州市花都区对新设立或迁入花都区的专业直播运营商，被认定为区重点招商项目的，按实缴注册资本每满1亿元，给予100万元奖励，单个企业最高奖励1200万元。

　　四川省提出，计划打造10000名网红带货达人，实现年直播带货销售额100亿元的目标。

　　重庆市提出培训10000名直播带货达人的计划，力争实现年交易额突破百亿元。

　　此前，杭州市余杭区发布“直播电商政策”，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策，最高可享200万元购房补贴。

　　对此，郭全中认为：

　　第一，这是解放思想、与时俱进的做法。直播电商行业发展速度快，经济贡献度越来越大，值得大力鼓励和支持。

　　第二，行业没有高低贵贱之分，行行出状元。薇娅、李佳琦成功背后付出的代价是不可想象的，在行业里能做到顶级的人，都是人才。

　　“国家级人才本就应该是‘不拘一格’。”张铮提醒道，“不能单纯把电商人才理解为‘网红主播’，电商的各个链条日趋专业化，分工日趋明细，电商直播虽然在很大程度上依赖主播的传播能力，但不能划等号。”

　　电商人才被“疯抢”，释放出哪些信号？

　　各地出台直播电商扶持政策，郭全中认为释放了两个信号：

　　第一，很多城市充分认识到直播电商的巨大潜力。作为新兴行业，直播电商在发展过程中出现了一些问题，于是备受质疑，而这么多城市抢夺电商人才说明这些城市高度认可直播电商的发展前景。

　　第二，充分认识到人才的重要性。任何产业发展，核心都是人才。城市竞争本质上是人才的竞争，抢夺电商人才说明当地城市抓住了问题的核心和本质。

　　从产业发展角度，张铮认为释放的信号有三：

　　1

　　渠道在重建，传统的商业渠道逐渐被互联网取代；

　　2

　　注意力在稀释，随着各地抢夺电商人才，自带流量的电商人才会越来越稀缺；

　　3

　　互联网的下一轮技术红利将要释放，在这个过程中电商人才的好日子快到了。

　　人才争夺战背后，应防范哪些风险？

　　对于各地出台的直播电商扶持政策，网友们看法不一。有网友表示“各行各业出人才，只要规范认定就是好事”。也有网友表示“太急功近利”“感觉直播带货存在马上要被‘吹坏’的可能，让它在法律框架里自由生长就好”。

　　对此，专家们也表达了各自的隐忧与思考。

　　在张铮看来，扶助没问题，对行业推动发展有一定的积极作用，但最大的风险可能就是会造成资源浪费。通俗地说，就是把本该由市场解决的“产业”问题变成由政府解决的“事业”问题。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受采访时也表达了类似的观点。他认为，对于一项尚处于起步阶段的新事物来说，地方政府的推动往往能快速促其发展，是有必要的。但需要警惕的是，过度扶持可能会造成产业泡沫化，甚至走向歪路。

　　“直播带货本身是一种市场行为，补贴或扶持在带来动力的同时，也可能会造成市场失衡发展。直播带货还是要回归市场竞争本身，用商品品质和服务水平说话。”盘和林说，“政府应做的是政策引导，促进电商直播回到市场竞争轨道上来。”

　　有句话说得好：“一座城市和人才的最好关系，就是共同成长，互相成就。”正如央视新闻发表的评论所说：“从这个角度看，李佳琦作为特殊人才落户上海都是顺理成章的事，也是一件值得品析的事，更是值得其他城市参照的事。”

　　在追逐争抢电商人才争夺热潮的同时，我们也不要忘记冷静思考。

　　“如果不尊重城市的发展规律，不根据自身条件选择适合自身的直播电商发展路径，而采取拔苗助长的方式来发展直播电商，只会带来短期的繁荣和一地鸡毛的下场。”郭全中如是说。

　　（责编：陈历凤）

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