与乐山大佛做邻居西南首家美食产业直播基地开播

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原标题：与乐山大佛做邻居 西南首家美食产业直播基地开播

每经记者：杜蔚 每经编辑：汤辉

纪六嬢、希贵饼家、阙纪叶儿粑……地道的乐山美食，正通过一场场精彩的直播，来到大众身边，让好吃嘴们享受到前所未有的福利。

随着内容消费时代的全面来临，这些美食亦将成为四川乐山拥抱MCN黄金年代的一把流量利刃。

6月30日，2020四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地开播仪式在乐山盛大举办，标志着西南首家美食产业直播基地成功落户，这将助力乐山充分整合优质网红资源，推动网红经济产业集群的发展。

图片来源：主办方供图

接下来，乐山将依托美食名片，提速晋级网红城市。与此同时，乐山还将着力打造一批直播电商基地、集聚一批MCN机构，培养出一批头部直播企业和带货达人，并打造本土网红品牌和打卡地。

西南首家美食产业直播基地落户乐山

今年以来，网红经济异常火热，不仅引爆了MCN产业，而且直播电商的入局还加速了商业变现的步伐。

立足独有的美食美景资源优势，乐山将打造西南首家美食产业直播基地。众所周知，“直播基地”是电商直播、MCN机构的聚集地，同时也是超级主播的孵化场，汇聚成百上千供应链工厂的财富之源。

《每日经济新闻》记者在活动现场了解到，乐山高新投资发展（集团）有限公司将携手成都星娱文化传媒股份有限公司（以下简称星娱文化）、成都星娱璀璨文化传媒有限公司等3家公司联合成立合资公司，共同打造“乐山网红粉丝生态体系”。后期，乐山会陆续引入20+MCN公司、50+电子商务公司；并培养1000+农村直播达人、培训超过3000+具有直播短视频运营能力的人才。

2020四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地开播仪式现场

图片来源：每经记者 宋红 摄

“我认为乐山在乡村振兴和科技扶贫上，有很大的发展空间。”成都星娱璀璨文化传媒公司（以下简称BOP）董事长余欣雨在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，他十分看好乐山整个产业链的发展。

作为一家在上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现的MCN机构，成立于2019年7月的BOP很年轻，但却成长得很快，截至今年5月旗下签约的直播红人超过10000+。

网红主播产业链图谱 图片来源：每经记者 宋红 摄

在谈及如何助力“川字号美食直播产业基地”的成长时，余欣雨直言，乐山本地的产业结构改革就是为了带动整个乐山的发展，“乐山的美食很出名，在整个乐山产业里占了非常大的一部分。但与发达地方相比，目前乐山在电商方面还比较欠缺，未来我们将助力乐山的美食电商经济，把本土美食卖到全国，让大家可以在很短时间内就品尝到。”

此外，余欣雨还告诉记者：“目前我们在乐山已经下沉到了农村一线，把科技扶贫做到实处。”

内容消费时代，全力拥抱MCN的黄金年代

在内容消费时代，“人”是最核心的载体，特别是在直播电商中，主播承载着用户短时间内从“种草”到“拔草”的闭环，其价值被不断放大。

当下，网红主播成了稀缺的人才资源，围绕他们的争夺战，已从淘宝、抖音、快手等平台逐渐蔓延到了各大城市，广州、杭州、义乌、济南、重庆等多地地方政府给钱、给补贴，开启主播抢夺战。6月29日，“带货一哥”李佳琦作为特殊人才将落户上海成为“新上海人”的消息被曝出后，迅速引发热议。

新趋势下，乐山也特别重视对直播人才的培养。活动现场，乐山高新投资发展（集团）有限公司依托星娱文化，与淘宝大学签订了电商培训合作协议，将开展网红带货达人的培训，通过内容创新、多时段直播等给用户带来新的购物体验，着力孵化一批乐山网红品牌。

开播仪式现场，云集众多主播

图片来源：每经记者 宋红 摄

这当中，MCN机构是连接品牌、平台、红人之间的纽带。东吴证券分析认为，随着MCN机构产业链在国内发展的不断完善，其在网红经济发展成熟的过程中带来的助益也日趋明显。对网红而言，MCN机构在内容创作、流量曝光、商业变现上的支撑最为关键。

据《2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》显示，2019年中国MCN市场规模为168亿元，随着MCN行业红利逐渐显现，市场规模不断扩大，预计到2020年中国MCN市场规模将达到245亿元，MCN机构数量将达到28000家。同时，MCN机构将逐渐转变网红机构身份，搭建涉足多业态去MCN化。

川字号美食直播产业基地的落成，预示着乐山正在全力拥抱MCN发展的黄金年代，试图撬动百亿级市场规模。

然而在逐鹿MCN的过程中，乐山还将面临一些挑战。艾媒咨询数据显示，56.3%中国MCN机构分布在一线城市，28.9%中国MCN机构分布在二线城市。“从整个（MCN机构）发展来说，四川相比珠三角和长三角地区是有一些落后，但是我觉得还是具备弯道超车的机会。”余欣雨对此依旧信心满满。

短视频行业产业链 图片来源：每经记者 宋红 摄

“我们看到四川省委省政府非常重视MCN机构的发展，现在有10个直播基地在陆续授牌。而且这些基地各具特色，比如乐山围绕美食，还有主打秀场经济，大家都有不同的侧重点。”余欣雨表示。

前不久，快手也宣布将投资30亿元在成都建直播电商总部。直播电商的发展，能够带动当地中小企业发展，引导更多传统产业和人才参与到短视频和直播当中，进而为当地就业、消费、税收等带来拉动力。这是城市对直播电商发展的初衷。四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地将带动更多MCN机构陆续落子更多的川内城市，是四川乃至整个西部地区网红经济与电商产业发展的新机遇。

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