马蜂窝发力视频化攻略，七成核心商家已开展直播

发表时间：2020-06-15 13:17:05 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：马蜂窝发力视频化攻略，七成核心商家已开展直播

新京报讯（记者王胜男）今年疫情发生后，旅游业受到冲击，众多旅游企业加入了直播大军。据马蜂窝透露，今年3月直播频道上线后，马蜂窝已开展近万场直播，5月直播观看人次环比4月上涨96.2%，直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

从图文到短视频，再到旅游直播，马蜂窝的内容核心是“攻略”。马蜂窝联合创始人、CEO陈罡表示：“所有攻略都值得用视频重做一遍。”这也成为马蜂窝2020年的内容战略。

五一假期，马蜂窝发动全球旅游达人和合作伙伴直播。6天时间里，马蜂窝平台上线了1500多场直播，全网曝光超过1亿，直播覆盖的景区景点超过4000个。马蜂窝直播业务负责人赵倩介绍，“旅游攻略”是马蜂窝在用户心中最深刻的认知，“直播攻略化”是马蜂窝旅游直播的差异所在。

赵倩表示，主播在直播过程中需要给出与旅行相关的“干货”，大到机票怎么买，小到景区附近有没有停车位，都会在直播中呈现。相比传统的图文内容，旅游直播能够更加真实、完整、直观地呈现目的地和旅游线路的体验。图片可以美化，视频可以剪辑，而旅游直播中，车辆的颠簸、沿途的风景，甚至在旅途中可能遇到的小意外，都会被真实呈现，为用户的“种草”和旅游消费决策，提供更直观和全面的信息参考。

目前，马蜂窝在直播中加入了“攻略书”和“画中画”功能。其中，“攻略书”将直播中提到的相关攻略都放在直播间左下角的位置，用户可以直接点击进入；“画中画”功能则可以让主播在直播过程中通过另一个窗口，展现自己曾拍摄的图片或者视频。此外，马蜂窝还为直播间和主播设计了115条标准，包含直播内容、场景互动、团队配置与合作，以及主播的控场能力等。

同时，疫情中直播也成为各类内容和电商的重要结合点，马蜂窝的旅游直播是否会带货？马蜂窝副总裁郑迅对此表示：“旅游决策不是冲动消费，旅游‘带货’一定是以好内容为驱动。”以旅游内容社区起家的马蜂窝，也会将其在旅行玩乐内容的积累应用于直播领域。

自2019年年初加快布局短内容以来，截至今年5月，马蜂窝短内容的渗透率已经同比去年上涨125%。马蜂窝方面表示，对于马蜂窝来说，旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”，而是旅游攻略和旅游营销的新方向。目前马蜂窝平台上已经有70%的核心商家开展了直播，境内外众多旅游局也与马蜂窝围绕直播开展了合作。

郑迅指出，马蜂窝将持续发力“视频化攻略”，通过短视频、旅游直播等，展现全球目的地的自然风光、历史文化和民俗风情，与传统图文内容行程优势互补，构建完整的旅行玩乐内容生态，帮助用户进行旅游消费决策。

新京报记者王胜男图片资料图片

编辑李铮校对王心游戏网

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