又一巨头“跌落神坛”！曾1分钟卖600件内衣，1年狂赚107亿美元！

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原标题：又一巨头“跌落神坛”！曾1分钟卖600件内衣，1年狂赚107亿美元！

当时代要抛弃你时，连一声再见都不会跟你说。

曾经辉煌都是过去，不与时俱进，只能被时代遗弃。

维密英国公司宣布破产！就在验证这个道理。

据外媒报道，维密英国公司近日即将进入破产清算，原因是自“全球黑天鹅事件”发生以来，维密遭到巨大冲击，已不是仅关闭几家门店，裁员那么简单，公司资金链重挫，只能申请破产并关闭所有门店。

实际上，不止是维密英国，维密总公司今年在全球范围内，除了北美计划关闭250家门店，全球其它地区也都会公布相应的闭店计划。真是“三十年河东，三十年河西。”谁能想到，曾经在全球内衣界独占鳌头、霸绝天下的维密，会有如此不堪的一天。

要知道，维密可是在全球火了10多年的品牌，一直树立在金字塔顶端，可以说是，无数内衣领域企业膜拜的对象。为什么维密会如此落魄？难道仅仅是因为“全球黑天鹅事件”？

一

提起维密，它的品牌历史要回溯到40多年前的1977年。

当时，斯坦福经济学院有一个名叫罗伊·雷蒙德的毕业生，没有从事前景收入都十分可观的金融行业，而是突发奇想要做一家内衣店，这并非空穴来风，罗伊·雷蒙德很早就对“内衣”产生了兴趣，为了实现梦想，让女性们穿上好看的内衣，他于同年在美国旧金山开了第一家店，命名维密（维多利亚的秘密），这个略带神秘感的名字也衬托出，罗伊·雷蒙德对品牌的厚望。

维密真的开始为世人所知的时候是在1995年，那时维密的老板名叫莱斯·韦克斯纳，他继承了前辈们的商业思维并结合自身的惊人设想，搞起了日后轰动全球内衣界的“维密秀”，“维密秀”的举办很快在时尚界引起巨大波澜，它的出现让人们开始意识到，女性穿着内衣上台竟然会那么美。

在“维密秀”的影响下，美国越来越的女性开始关注维密，她们每天都在讨论各自款式搭配，慢慢的维密开始在美国女性心中根深蒂固。在用料上，维密不计成本，工艺精益求精，在设计上参考时装秀与潮流，让女性们穿上维密内衣不仅舒适、美观，还会自信满满。

可以说自从维密出现，不仅改变了美国女性对内衣的理解，还让她们变得更加自信与大胆，进而促成一种在美流行的文化。美国是全球潮流的聚集地之一，这家品牌在美国的火热，也引来全球其它国家地区对维密的跟风，成为“内衣界的网红”。

虽然维密的定价不低，却无法阻挡女性这个全球最庞大消费群体的喜爱。2003年时，维密已经成了一家非常赚钱的公司，其销售额已经达到28亿美元，是内衣界的“赚钱机器”。为了让维密能赚钱能力继续提高，管理层计划将门店扩张到1000家店以上。

这个加速门店扩张的计划非常有效，再配合“维密秀”提升影响力，在那个互联网信息化不太发达的年代，其只用了6年时间，就创造出一年107.5亿美元的销售“神话”，简直不可思议。巅峰时期，维密还创出600件内衣/分钟的惊人销售记录，在内衣界独领风骚，无人能及。

2009年是维密的黄金发展期，如果此时有人说这家公司未来会破产，绝对会被认为是一个大傻帽，让人笑掉大牙。

二

日复一日，年复一年，维密还是保持着当初的强劲作风，大搞“维密秀”，持续扩张门店，几乎遍及世界各个角落。或许是常年处在顶峰，没有对手，只能原地踏步，又或许是什么别的原因，使维密开始变得“骄傲、自负”。接下来的几年里，维密还是保持着传统的那一套，并没有什么创新与改变。

这导致其开始慢慢出现危机。维密口碑被轰炸是在2015年，当时“维密秀”收视率罕见暴跌30%，2017年又暴跌30%，2018年收视率仅665万与颠覆时期的2030万相差甚远。与之对应的是，维密近几年的业绩暴跌，2020年一季度，维密北美门店销售额仅5亿美元，连续7个季度销售额暴跌。

曾经无比辉煌的维密，为何会在近几年如此萎靡不振，一个强劲品牌的品牌为何会突然衰落？究其原因，可能离不开几个层面。

首先，强调线下，资产过重。这是维密出现业绩大幅下降的主要原因。要知道维密火爆的时候，是在全球互联网信息化没有覆盖的时期，那时候人们的消费习惯是在线下，而维密又是一个新生事物，很容易引起广泛关注与追捧，但是，随着互联网的飞速发展，维密还是侧重线下，就会拖累其现金流，增速缓慢，对于一个公司来说，并不是说就不要发展线下，你要跟紧时代趋势，线下、线上协同发展，推陈出新，才能立于不败之地。

其次，过度强调“性感”标签，忽视产品属性。维密必定只是一个内衣公司，一味的强调大长腿，会让消费观念逐渐升级的用户感到“恶心”、“低俗”。此外，维密在产品设计方面也开始变得庸俗，这对一个定价本身就不低的产品来说，找不到精准的用户画像，都会使其发展受到制约。

最后，过于主观强调潮流、时尚的文化内涵。这里有一个比较代表性的事件是，2014年，维密发了一组“Perfect Body”的广告，广告中是十位身高一样，腰围相同的女性自称“维密天使”。没想到此广告一出，即引来上万人的签名抵制。他们抵制的原因是：维密凭什么认为，腿细、胸大就是美和性感？凭什么站在一个最高点给性感定义？这种刻板印象产生的守旧思想，让越来越多的维密铁粉感到不满，同时引来外界的各种非议。

再加上，媒体的各种质疑以及维密公司内部存在的各种丑闻，维密在全球的声誉开始逐年下降。再赶上2020年突如其来的“全球黑天鹅事件”，资产负重的维密终于坚持不下去了，不得已各种关店，谋求自救。可即便如此，维密的价格依旧高高在上，特别是在中国，一个普通内衣也要十分昂贵。

有分析师预测，维密2020年业绩可能会继续下滑，进而倒逼其继续关店或申请破产，维密很有可能会成为历史！

一个曾经火爆10多年的品牌，却在短短几年内，由盛转衰，皆因不进取，不创新，不抓住用户实际需求，过于激进、骄傲、自负等因素导致。实在让人感到唏嘘，但这些问题又何尝不是很多公司可能会遇到的呢？

刚成立品牌时，大家都会以客户为中心，注重产品体验，定价合理，服务周到，可一进入辉煌时期，就会疯狂扩张，推出五花八门的品类，过度宣传，前期牢记的重要内涵，会在公司大肆赚钱的时候都抛之脑后，最后留下一地鸡毛。维密的落寞，其实是在给无数还在发展的公司，敲响警钟。游戏网

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