商家更换率80%支持原创新品牌

发表时间：2020-06-09 10:19:03 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：商家更换率80% 支持原创新品牌

夜色中，位于大学路288号的上海首家、国内最大的animate门店亮起蓝白色灯光。匆匆人流中，几个年轻人在店门口落地玻璃的《公主连结Re:Dive》巨幅海报前驻足观望。“这不仅仅是一家手办店。”店长说，店里集合了100多个动漫IP，3000多款周边，让不同动漫爱好者在这里相遇、交流。自4月25日开业以来，门店每日客流达2000人次。

一个小小的手办能创造多少经济效益？B站一直有自己的线上虚拟购物平台，每年有上百万人在平台上购买手办模玩类商品，这些手办价格动辄几千元甚至上万元，有的限量版更超越玩具范畴，具有收藏价值。在日本“动漫圣地”千叶市，手办行业从1960年代开始流行，做二次元衍生品的公司有上百家，日本每年手办行业总营业额接近60亿元人民币。

从创意到创业再到商业体验，从线上流量到线下经济的发展模式，形成一个良性循环的共生链条，今天的大学路也在尝试走这条路。

同样是B站官方授权的上海首店，纪录片《人生一串》烧烤店门前，每天都排着长长的队伍，食客平均要等2个小时。烧烤店模拟上海老弄堂街景，在店内布置着晾衣绳、旧灯柱、烤串炉，店家还搬来三台老式游戏街机，供食客边吃边玩，回味童年时光。电视机播放着《人生一串》纪录片，片中出现的食物都可以在店里吃到，线上与线下在这里交汇。

从烧烤店出来，走过200米就来到街角的“茶是一枝花”泡茶店。店长端上店里最火的“滚蛋吧！病毒君”特饮，牛奶冰淇淋里混入浓缩咖啡，表面漂浮着几颗象征“病毒”的麦丽素。此情此景，喝到嘴里那一刻的甜，竟品出一种用微笑直面困难的乐观。

大学路沿线分布着120多家店，每家都有独特的文化符号。大学路经营多年来，商家更换率达80%，如今保留下来的都是符合大学路气质的品牌。

“大学路在引入商家的时候，很难说有一个成文的标准，但我们有自己的原则。”瑞安创智天地市场部的王俊峰说，这从几年前星巴克进入大学路的波折可见一斑。星巴克最初提出想进入大学路时，并没有引起招商部门的兴趣，他们觉得星巴克的品牌太大众化。而另外一家由设计师创立的“ALPHACOFFEE”，却因小众的品牌调性、专业的咖啡品质和极简纯白的店面风格，吸引了瑞安的注意。“大学路是创业者的土壤，我们更倾向于支持原创的新品牌。”这样的氛围下，许多大学生毕业后又回到大学路开店创业，一些创智天地园区的高科技公司把新研发的产品放在大学路的商业项目里实践，比如最近商米科技研发出的一款智能无接触收银机，就在大学路一家花艺馆最先落地。

大学路的独特气质来源于这条路上的创业者，他们生产了别具风格、极受年轻人喜爱的原创文化IP，再将这些IP兑现成现实的商业体验，吸引更多年轻消费群体光顾，产生经济效益的同时再次碰撞出更多创意。

“大学路不仅仅是一条马路或者一个商品集散买卖的地方。这里是一个发生器，让不同的要素在这里交织、聚合、重组。”上海财经大学教授晁钢令说，从线上到线下，从一部片到一个手办、一口美食，跨界就是要素重组的过程，新兴消费就是在这种重组中产生的。

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