内购坑爹吃相粗暴 植物大战僵尸2本土化现状

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  　　一款手游在上架前广受到中国玩家和媒体的期待，上架时各大渠道都争夺“全球首发”，上架后又因为中国版的本地化问题受到铺天盖地的怒骂——《植物大战僵尸2》(以下简称PVZ2)当年的人气效应，在手游领域未必绝后，但一定是空前的高。　　是的，当时是这样：玩家们在漫长的等待后，迎来的是失望。2013年8月1日，《PVZ2》中国版终于上架，然后不到半天就登上了AppStore免费榜第一的位置，同时也留下了几万条的一星评价。这些空前多的差评甚至惊动了美国母公司EA，宝开中国向上级EA总部解释是：“竞争对手恶意刷的!”而其实大家都知道，主要是本土化惹的祸。　　据了解，《PVZ2》中国版有宝开中国团队参与开发，在最初的版本中增加了国际版没有的钻石系统，用户需要花费钻石来解锁购买植物，或兑换金币以在游戏中使用特殊道具。  

  在《PVZ2》中国版后，有玩家对游戏中的内购项目进行了计算：中文版的收费内容累计将近300元人民币，比国际版的美元消费要多两倍。　　2013年，PVZ2中国版的内购还非常简单粗暴……　　这糟糕的定价策略实际上也是本土化的一环，引起了核心玩家与媒体舆论的疯狂吐槽。如今站在“事后诸葛亮”的角度，我们或多或少都会肯定当初宝开中国的前瞻性：钻石系统在中国测试成功后，转身就在国际版中更新，属于一个非常不错的商业模式。　　当实际上在当时，由于中国版全方位的游戏体验和消费体验都弱于国际版，这种牺牲中国用户的吃相固然一定程度上迎合了本土市场，但也在瞬间失去了口碑。此前都快要摸到“中国最受欢迎的休闲游戏”招牌了，1代几年来积累的人望一朝尽失。  

  　　虽然《PVZ2》中国版丢掉了口碑和不少核心玩家，但在手游用户人口大爆发的2013年，它依然是中国境内最为盛行的版本。与国际版相比，它为了获得更多的新用户和市场收益，继续在本土化的道路上不断前行——而且一走就走了20个月。　　钻石的定价并无变化，不过在挖更多消费坑的同时，免费获取植物的机会也增多了　　从核心玩家的对比评价中看出，《PVZ2》中国版和国际版开始逐渐变成两个游戏：　　1.游戏包大小差异——为什么玩家都觉得国际版几乎没有BUG，而中国版的画质和音效略有亏损，还容易出现卡顿、闪退等BUG?为了面向广大的中国普通手游用户，《PVZ2》中国版就连高清版的安装包都不到100MB，大量的素材压缩降质是无可避免的。不过这样的举措从正面来看，降低了自己的门槛，赢得了更多新用户，用网络流行语来讲就是“这波不亏”。　　2.关卡到UI设计开始出现明显差异——国际版的关卡画面现在是以一条直线的形式展现，中国版则还是以迷宫式的地图展现。  

  至于UI界面，则更多体现出两个版本的不同运营理念，从下图中我们能看到《PVZ2》中国版有了每日签到、节日活动、开宝箱、开礼包、每日副本挑战、充值反馈等一大堆杂七杂八的东西。　　3.已经不是同一种植物了——国际版多数植物在过关后便能得到，有部分植物需要内购。中国版植物多以收集星星和碎片获得，而收集星星需要多次重复之前已经打通的关卡，使得游戏平添了几分枯燥与乏味。中国版1.2.0版本更新后，更是进一步推动了本土化的进程——植物加入进阶系统!玩过卡牌手游的朋友应该知道，进阶、界限突破、升星等关键词的背后意味着多大的消费坑。没错，《PVZ2》中国版不仅让植物和僵尸有了1234阶的进化，更加可耻的是它还把国际版仅具外观装饰效果的装扮也改造为强化战斗力的系统。  

  你以为这样就完了吗?等等别走，还有额外的装备系统呢，绿蓝紫三色品阶的装备给植物加攻防血。如果将这些系统综合起来，再把《植物大战僵尸2》名字遮住，相信不少人会误以为这是一款国产养成式卡牌游戏。　　植物进阶、大招强化、装备强化——这些养成元素在加强游戏粘度同时还给玩家挖了更多更多的消费坑……　　4.玩法各有千秋——国际版拥有无尽模式、彩陶盛宴、禅境花园、砸罐子等玩法，中国版有各种类似日常任务的挑战玩法和，以及通关奖励的植物碎片和装扮碎片。相比之下，中文版更加消耗玩家的时间和精力。　　5.本地化营销策略——这点不用细说，大家只需要知道在《PVZ2》中国版里，充斥着“充值1毛钱送XX钻石”、“10元新手礼包送双重豌豆”、“当天消费30元立送3阶植物”等等中国式的游戏消费模式就行了。  

   　　作为一款单机游戏，PVZ2中国版已进化得跟网游差不多了，就在4月初玩家还抱怨服务器上不去　　尽管中国玩家们吐槽甚至骂声一片，但愿意为《PVZ2》中国版付费的用户更多好几倍。自2013年杀入中国区AppStore畅销榜前3以来，如今也依然保持着畅销榜前100名的平均成绩，结合业内大部分经验折算，月流水几百万元是没跑的了。而且其百度指数常年在3万以上，恰逢节假日和版本更新还会再猛涨一截，稳定程度堪比NBA联盟十几年如一日稳定的马刺队。　　而就在2年前批评《PVZ2》中国版本土化的人，大部分也坚信它会越来越赚钱，只不过没想到的是它能坚持这么久、赚这么多。  

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