美国手游市场未来2年增速放缓中小渠道或崛起

发表时间：2020-06-08 17:03:42 作者： 来源： 浏览：次

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　　2008年以来，随着智能手机和平板电脑等移动设备在全球的快速普及，基于ios和android两大主流操作系统的应用商店——苹果appstore和googleplay——为全球移动应用经济的发展提供了广阔的平台。从国别来看，美国、日本和韩国是应用商店的超级大国，其中美国长期占据苹果appstore全球下载量和收入榜第一的位置。2014年，美国在googleplay全球收入榜的位置上升至第二，仅次于日本。

　　游戏作为应用商店最主要的应用类别，在2014年为苹果appstore贡献了约30%的下载量和近75%的收入，为googleplay贡献了约40%的下载量和近90%的收入。移动游戏在全球范围内的高速普及和发展，成为拉动两大应用商店营收增长的重要力量。　　从市场规模来看，美国是全球第二大移动游戏市场，仅次于日本。

目前美国整体游戏市场中，主机/tv游戏依然占将近50%的市场份额，但是近年来受益于移动互联网、社交网络的发展以及休闲游戏的大热，移动游戏营收增长迅速，在美国整体游戏市场中的份额在2014年提升至16%左右，并在继续增长。　　美国作为仅次于日本的全球第二大移动游戏市场，其2014年的市场规模达到49.4亿美元，同比增长49.7%，移动游戏在美国整体游戏市场中的份额为16%。来自全球的移动游戏厂商，特别是美国本土以及欧洲、日本厂商，都把美国市场作为竞争和掘金的重要阵地。

　　近两年，美国移动游戏发行商竞争格局较为稳定，supercell和king两家欧洲厂商在美国市场霸占冠亚军的位置。研运一体是欧美发行商保持竞争力、延长游戏寿命的核心。在长期霸榜的游戏产品方面，社交和博彩类游戏表现突出。

　　不同于国内安卓应用商店林立，渠道掌握主导地位的现象，美国的移动游戏分发渠道集中在苹果appstore和googleplay两大官方应用商店，且分成比例稳定，排名规则相对透明，这使得手游厂商的竞争重心在于游戏的创新品质及推广运营上。　　苹果、谷歌两大应用商店垄断着游戏内支付、以及新游发现的主要通道。此外，两大应用商店关于应用内推广的政策趋严，从而迫使发行商对应用商店之外的手游推广渠道更加依赖。

facebook在美国手游市场中扮演着社交链提供商和导量平台的角色，而电视媒体也在2014年成为手游厂商投入更多费用的推广媒介。

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