字节跳动百亿流量扶持学浪计划，疫情后互联网巨头持续出击在线教育

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原标题：字节跳动百亿流量扶持学浪计划，疫情后互联网巨头持续出击在线教育

每经编辑：罗微杨

2020年伊始，疫情这只“黑天鹅”对各行各业产生了巨大冲击，教育行业也不例外，线下教学无法开展只能转战线上，很多教育机构开始进行教育OMO转型。一场突如其来的疫情推动线上教育迎来新契机，再次吸引资方关注。

据36氪消息，6月8日，抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持，并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

艾瑞咨询曾预估，2020年在线教育市场规模超过4000亿，其中K12将占据约1/4，可得该细分领域全年市场规模超过1000亿元。疫情影响下，该市场预估有进一步扩展空间。疫情下各行业投融资数量明显减少，但K12在线教育受到的影响相对较小。

对于本来就根植线上的互联网巨头来说，疫情期间膨胀的在线教育需求正是他们在教育领域施展拳脚的空前利好，互联网巨头们自然不会错过疫情下在线教育这一风口，腾讯在不久前发布的2020年Q1财报里就五次提及教育，而阿里、腾讯、百度、字节跳动、快手等互联网巨头借疫情在教育领域疯狂“圈粉”。

字节跳动的“教育梦”

据36氪消息，5月8日晚，字节跳动旗下在线教育产品“瓜瓜龙英语”亮相罗永浩抖音直播间，这也是网传字节跳动推出“瓜瓜龙英语”后，该产品的首次公开亮相。

据财经网报道，瓜瓜龙英语是字节跳动全新推出的一款专门为2到8岁中国孩子定制的系统性AI英语启蒙课程。瓜瓜龙英语由字节跳动旗下北京未来智学教育科技有限公司开发，法人为丁华勇，是字节跳动用户体验设计部门负责人。

而这并非字节跳动第一次试水教育领域，字节跳动在教育领域的试水早已开始。

在2017年今日头条举办的“eduTECH 2017今日头条教育行业未来峰会”上，字节跳动披露了一组数据：自2016年1月到2017年11月，今日头条教育类商业合作客户量增长263%；教育行业广告消耗总量增长260%；教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主，比例超过七八成。

据36氪援引业内人士信息，目前字节跳动内部有20多条教育线并行推进，B端产品有智能台灯、教育机器人等；C端产品则覆盖学前、K12、职业教育各个阶段各种模式。

2018年5月，媒体爆料字节跳动推出了一款名为gogokid的英语品牌。gogokid针对4-12岁孩子提供一对一北美师资外教课程，主打一二线城市。不难看出，字节跳动的矛头直指 VIPKID。

随后字节跳动又收购了在线教育品牌学霸君B端业务，投资安心家庭、晓羊教育、AIKID、The Minerva Project、清北网校等教育产品。

从正式入局教育领域，字节跳动的“教育梦”未曾停止，手段包括孵化、投资并购等，范围包括K12到学前启蒙等，涉及教育硬件到教育信息化等领域，凡是与教育行业主流赛道相关的模式几乎都尝试了一遍。

据财经网报道，此前，张一鸣透露，教育领域未来将成为字节跳动的关注重点。他认为，教育业务必须有更根本的创新。近些年，通过各种投资举动和新产品的孵化可见，字节跳动的教育布局正在推进。

巨头、新贵竞相争夺教育赛道

字节跳动只是想在教育领域分得一块蛋糕的一员，无论是互联网头部企业，还是像快手这样的短视频新贵企业，都不约而同地瞄准了这块“肥肉”。

1月底，阿里旗下钉钉便率先响应教育部“停课不停学”的号召，升级了产品功能，加入了对于在线教育的驰援。

5月17日，在2020钉钉春夏新品发布会上，阿里钉钉CEO陈航（花名无招）宣布疫情期间钉钉共支持了全国14万所学校、300万个班级、1.3亿学生的在线上课，有600万老师在钉钉上累计上课超过了6000万小时。截至3月31日，钉钉已经培训超过100万名数字化教师。

2C端产品如腾讯QQ专为网课打造“群课堂”功能，满足老师语音开课、视频开课、播放影片、分享屏幕、演示PPT等多种线上教学需求，并且设计了课程进行中的连麦规则，真实还原提问发言的教学场景。

腾讯云教育团队还专门打造了一款在线课堂直播软件“腾云课堂”，主要功能包括互动白板、实时音视频、群组聊天、标准界面交互、云API课堂管理以及本地录制、播片等。

疫情期间腾讯跟投了猿辅导新一轮十亿美金融资，这也是迄今为止教育行业融资额最大的一笔融资。

而在AI领域早有探索的百度则继续发挥自身优势，做好“All in AI”的技术型选手，在3月9日大疆教育的“拓展教育新边界”线上新品发布会上，百度大脑智能对话定制与服务平台UNIT带着智能教育机器人方案亮相。

而短视频头部企业快手也早在18年就踏足教育领域，今年4月20日，快手以3000万美元注资在线教育平台火花思维D+轮融资。这并不是快手第一次投资在线教育领域，去年5月，精准学宣布获得快手A轮5000万融资。

疫情后的K12教育是否虚假繁华？

广发证券研报的分析结果认为，疫情环境下，市场前景与资本信心让K12在线教育迅猛扩张、抢占市场份额，正重演着类似千团大战、网约车大战、共享单车大战的资本博弈。如此，行业会在短期内高度繁荣、各企业发力冲刺，直到形成由头部企业构建的稳定格局。

随着中小学开学，各K12在线教育app下载量暴跌，存活下来的线下机构将收回大量生源。

流量雨带来的业务扩张是否可以持续或成核心问题，教师扩充带来品控风险，教学效果是否能够在提分上得以体现、并超过线下教育，需要时间检验。

每日经济新闻综合36氪、财经网、广发证券研报、艾瑞咨询、公开消息等

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