《月上重火》多元广告花式玩转大剧营销，释放品牌势能

发表时间：2020-06-06 22:01:13 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：《月上重火》多元广告花式玩转大剧营销，释放品牌势能

由罗云熙、陈钰琪领衔主演的爱奇艺热播大剧《月上重火》，开播首日盘踞全平台榜首，首周内全平台热搜22个，剧名登陆微博超话榜、微博剧集榜、猫眼热度榜、骨朵排行榜、灯塔热度榜、云合数据榜、德塔文电视剧景气指数、艾漫电视剧榜八大榜单TOP1，爱奇艺飙升榜TOP1，豆瓣热门书影音TOP1等，截止目前，话题阅读量累计达20亿以上，受众热度高居不下，更有网友在微博平台直接喊话“想看上官透挨揍”“急死我了”。该剧改编自君子以泽同名小说，连续5年蝉联晋江言情小说人气冠军，故事以江湖武侠为背景，讲述男主月上谷谷主上官透在追寻身世之谜时，与被迫扛起振兴门派重担的重火宫少宫主重雪芝相知相恋，携手还江湖太平的侠义故事。目前《月上重火》成为各大知名品牌主广告营销重要圈占之地，据悉，已与姬存希、可口可乐、OPPO、蒙牛、京东、薇诺娜等众多知名品牌展开合作。

面对受众对剧集内容越来越挑剔，无法与用户共振的广告形式容易被受众忽略，单一的广告形式难以保证每个品牌与剧集的关联度、契合度和与剧情发展的深度融合，而且随着广告营销环境的变化，品牌角色已经发生了巨大转变，品牌不单单是广告营销的使用者和购买者，而是已转变为广告营销的参与者和建设者，为此，爱奇艺在共创营销实践基础上，作出进一步的探索和延伸，围绕受年轻用户喜爱的新古典武侠情感剧《月上重火》与品牌共创营销，并结合AI技术，为用户营造更舒适的观剧体验的同时，也为每个品牌提供了更多元化的品牌营销形式，让每个品牌理念的传达更易形成受众对品牌的聚焦，提升品牌影响力价值。

高阶多元广告组合共创影响力，品牌强势曝光

随着用户洞察的深入，品牌需求的进一步提升，多样化的广告产品组合可多维度满足品牌诉求，薇诺娜品牌首次合作就选择了大头贴+口播转场+贴片的多样化广告产品，利用其组合剧情融入性和强曝光广告属性，结合品牌代言人主演罗云熙声量，多维广告形式与品牌共创用户强关注的影响力连接，提高品牌曝光度，持续提升品牌价值。在剧集上线首周内，薇诺娜品牌微信指数高达2,628976，日环比增长129.05%。

无声胜有声，品牌价值深入人心

此外，爱奇艺挖掘品牌形象与剧集内容的契合点，打通广告形式与品牌共创形象连接，让品牌自然而然地被受众接纳。例如，蒙牛利用大头贴全屏广告视觉冲击力特性，第一时间聚焦受众注意力，同时绑定江湖侠义之士女主重雪芝这一正面人设，赋予品牌正能量的形象，让观众从看“大头贴”开始就开启了观剧模式，同时女主加持的口播转场巧妙融合了剧集人物特性，贴合剧情内容，让观众在观剧的同时高度沉浸在品牌理念传递的场景中，增强品牌认知和好感。

而推广的同款主推花果轻乳产品更是继续延续《青春有你2》热度，来承接受众的情感寄托，从而让品牌理念于无形之中占领受众心智，实现品牌形象价值的传递。

与此同时，可口可乐以创可贴创意广告形式，更是将品牌卖点和剧集情节巧妙融合，“畅爽好喝，让议事更带劲”既展现了品牌特性，又加强了品牌与剧集的关联度，达到降低对用户干扰，使品牌形象随剧情发展，毫不突兀地深入用户内心，进一步获取用户好感和认可。

AI技术加持，品牌理念先入为主

爱奇艺AI技术加持的广告，其技术性主要体现在两个方面，一是对剧集内容进行解析，自动生成用户感兴趣内容;二是根据品牌特性进行定制化营销文案创作，同时识别合适品牌投放场景位置，满足用户对广告营销内容需求。由此可见，AI技术为品牌营销带来了更多的想象空间，和更好的品牌传播效果，在《月上重火》剧中姬存希品牌利用前情提要广告特性，每集开头先入为主，聚焦受众更多注意力，同时AI技术加持的前情提要，可智能提取用户感兴趣的剧集章节，形成对用户强吸引力的精华前情内容，与用户的情感有更深层的关联度，既打通广告形式与品牌共创用户连接，又加深用户对品牌的理解与认知，提升用户好感度，真正走进用户内心。

爱奇艺在对品牌营销深入洞察和准确把握的基础上，深挖品牌共创商业价值，提供多样化广告产品的同时，让品牌积极主动参与，赋予品牌更多选择权和主动权，扩充品牌商业发展空间。未来，爱奇艺还将不断持续探索更加多元化的营销模式，为品牌和受众搭建更加和谐沟通平台，助力品牌营销持续发展。《月上重火》每周四至周日20点更新，会员抢先看8集，6月14日VIP可超前点播，敬请收看!游戏网

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