张一鸣，打包国际业务迁出中国

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　　作者 |杨继云

　　来源 | 投资界PEdaily

　　字节跳动再次引发一场巨震——正在大规模地将国际业务彻底转移到海外。

　　投资界获悉，路透社引援知情人士称，字节跳动在全球紧张局势加剧之际，正逐步实施将海外业务权力中心从中国转移出去的一整套战略。

　　据悉，这是一项已经低调地进行了数月的行动，而最新的佐证是，TikTok撬走迪斯尼高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer），任命其担任CEO，这正式宣告了字节跳动的海外军团已经集结完毕。

　　三个月前，字节跳动刚刚解散了北京总部一个上百人的团队——TikTok的海外内容审核团队。当时，TikTok相关负责人回复投资界称：“我们尊重不同文化和法律背景下对于内容健康的要求，一直把相关的内容运营管理工作交给熟悉当地文化和法律的本土团队负责。”

　　如今，经历了疫情等一系列风波后，美国对TikTok的监管审查会更加严格，而TikTok一直将美国视为其最大的市场之一。字节跳动，不得不加速将非中国业务迁出中国。

　　字节跳动的秘密行动：

　　海外豪华军团已到位，将权力中心转移

　　这是一项已经低调地进行了数月的行动——字节跳动大规模将国际业务彻底转移到海外。

　　更多细节流出。多名知情人士透露，字节跳动旗下TikTok撬走迪斯尼高管凯文·梅耶尔担任CEO，背后是TikTok母公司字节跳动在全球紧张局势加剧之际，将非中国业务权力中心从中国转移出去的一整套战略。

　　这是一项鲜为人知的战略。字节跳动最近几个月低调采取了一系列行动，逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外。

　　需要强调的是，这一战略不仅针对面向海外用户的TikTok，还包含字节跳动其他不是以中国为中心的海外业务，例如印度社交软件Helo等。

　　可以作为佐证的是，凯文·梅耶尔不仅仅是TikTok的CEO，更是字节跳动首席运营官（COO），他同时还需负责Helo以及字节跳动的音乐、游戏业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

　　事实上，字节跳动早已悄悄开启海外人才战略，集结起了一支豪华的全球化军团。投资界梳理，从2019年起，已有包括前华纳音乐集团高管（Ole Obermann）、前微软首席知识产权顾问（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌资深员工（Theo Bertram）等在内的海外高管先后加入字节跳动。前不久，Hulu前高管Nick Tran加盟字节跳动，出任TikTok北美营销主管；同期，前万事达公司高管Rohan Mishra，担任字节跳动Helo印度市场负责人一职。

　　显然，被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加国际化的高管团队，摆脱“中国公司”的印象。

　　此外，字节跳动的海外资本运作也令人关注。据悉，字节跳动已经聘请了一位驻纽约的投资者关系总监Michelle Huang，是前软银的一位投资人，曾经参与对字节跳动的投资。Michelle Huang的到来，主要是为与包括美国泛大西洋投资集团和KKR在内的主要投资者保持联系。这是筹备下一轮融资，还是谋求IPO，令外界充满了各种猜想。

　　众所周知，字节跳动正在世界各地大规模招聘，如在新加坡、雅加达和华沙等地招聘工程师，同时，字节跳动也不惜开出高薪，从谷歌、Facebook等公司挖人。

　　不久前，解散中国一个上百人的团队

　　工作机会转移到海外

　　然而，伴随着国际业务迁出中国，原本的中国团队可能面临着转岗或裁员的风险。

　　路透社在报道也委婉地指出这一点：一些原本负责该公司全球业务的字节跳动员工，不得不谨慎地迎接这些重大的组织变革。有员工担心自己在下一阶段的扩张中，可能会变得不那么重要，并开始寻找其他工作机会。

　　事实上，这一幕已经发生了。今天3月初，一份关于《关于TNS国际化部分部门集体被迫转岗的想法》的内容在社交媒体上流传，直指字节跳动对业务调整“一刀切”，疫情期间部门宣布解散，100多名员工被迫转岗。

　　投资界辗转获悉，这次被解散的，是字节跳动旗下应用TikTok的海外内容审核团队。据了解，这样的调整其实已经进行了一段时间，随着各国监管的愈发严格，TikTok不得不努力消除外界对其中国背景的忌惮。

　　当时，投资界试图联系采访，TikTok相关负责人回复称：“我们尊重不同文化和法律背景下对于内容健康的要求，一直把相关的内容运营管理工作交给熟悉当地文化和法律的本土团队负责。”

　　这番言语背后，夹杂着无奈——TikTok的海外监管难题，始终是字节跳动的心病。一直以来，TikTok因中国背景接连在海外遭受质疑，尤其在美国强监管政策的聚光灯下，TikTok被视为一种威胁。

　　据华盛顿邮报去年10月25日的报道，美国的两位参议员向美国情报部门联合申请，调查TikTok是否构成“国家安全风险”。另外两位资深参议员致信美国代理国家情报总监，对TikTok的数据收集行为提出了质疑。今年3月，一场美国国会参议院关于TikTok数据安全问题的听证会在华盛顿召开，这是继2019年11月后，TikTok第二次被纳入美国参议院听证会讨论。

　　TikTok也在积极斡旋。先是竭力摆脱“抖音海外版”的标签，实现了在数据、产品架构、人员、商业化等各方面的完全独立。从2018年起，TikTok在各个国家的运营团队逐步建立，在内容审核上尽力“本土化”。

　　最新的消息是，TikTok将停止使用在中国上班的审核人员来监控海外内容，并将把这些工作岗位转移到中国境外。

　　巨无霸字节跳动

　　不再只是一家“中国公司”

　　时至今日，估值超千亿美金的字节跳动，已经悄悄将主战场由中国转移到海外。

　　这是一个始于7年前的想法。一位字节跳动早期的投资人表示，在头条才刚刚成立的2013年，张一鸣就开始计划全球扩张。

　　此后，字节跳动的全球化版图徐徐铺开。2015年，今日头条正式发布了海外版，名为“TopBuzz”，这个应用在2016年进入巴西市场。内容领域的布局开始通过投资持续进行，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。

　　2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。如果还能回忆起，在抖音尚未到达2018年春节的彻底爆红时，字节跳动的全球段视频计划就已经启动。这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。

　　TikTok开始风靡，进而称霸全球。今年2月，TikTok以1.13亿次下载量创下记录；3月，TikTok下载量达到1.15亿次，用户数超过10亿，下载量超过20亿。一家追踪App数据的分析公司Sensor Tower统计，整个一季度，TikTok下载量超过3.15亿次，数据高于全球任何一款应用。

　　目前，除了内容资讯和各种短视频平台，字节跳动在海外还有短视频剪辑工具Viamaker、休闲游戏发行平台Ohayoo、针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark等。

　　从地域上，TikTok的总部在美国，以此为据点，字节跳动的海外根据地正渐次扩张。

　　今年5月，字节跳动决定将TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦，并将在伦敦招聘大量人工智能工程师和软件开发人员。在此之前，TikTok规模最大的办公地位于美国洛杉矶（TikTok总部），而伦敦办公规模将与洛杉矶相差无几，成为TikTok的第二大办公区。

　　投资界最新获悉，字节跳动正在寻求在印度建立第二家公司实体。人口红利尚在的印度市场一直是字节跳动出海的重点，除了TikTok，字节跳动在印度还上线了火山小视频海外版Vigo Video，2018年6月，字节跳动专门为印度开发的社交软件Helo投入运营，今年3月，字节跳动又发布了在印度的音乐流媒体Resso。

　　有意思的是，字节跳动在海外战场再次遇到中国的“老对手”——腾讯、快手。去年4月，腾讯2亿美元领投了ShareChat，这被看作是与字节跳动在海外竞争的又一个标志性事件。

　　腾讯从2019年起不断通过投资手段攻占海外市场。同年2月，腾讯以1.5亿美元领投美国娱乐、社交及新闻网站Reddit D 轮融资。值得一提的是，字节跳动之前也曾尝试收购Reddit，但最终没有达成。

　　就在上月初，快手在美国发布了应用Zynn，这个短视频应用竟然付钱给用户来观看内容和招募其他用户，效果立竿见影。据Sensor Tower提供的数据，Zynn发布一个月就成为美国下载量最高的iOS应用，被视为Tiktok的有力竞争对手。

　　这是极为罕见的一幕：在全球互联网的竞争中，开始出现越来越多中国巨头的身影。

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