广州电商直播节微信2千商家开播，小程序直播定位商家数字化工具

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原标题：广州电商直播节微信2千商家开播，小程序直播定位商家数字化工具

广州首届直播节6月6日-8日举办。微信小程序将在此次直播节上推出直播服务专区、直播模板、搜索流量入口、扫一扫流量入口等举措帮助商家深度参与，这也被视为小程序加快步伐、发力直播的动作。

“小程序直播的定位是做成一种产品能力给到商户、低门槛接入的工具，帮助商家很容易就能直播”，腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰近日接受南都记者采访时称。但胡仁杰表示小程序直播不是万能药，商户也不要”妖魔化直播”，“企业应该聚焦于自身经营，更重视自己的用户，同时借助互联网技术，才会找到更好的发展路径。”

小程序直播定位工具，降低商户直播门槛

2月，微信小程序直播开启公测，至今尚未有整体数据可以复盘。然而在过去不到半年的时间里，直播已成为众多平台争抢的“风口”，从淘宝、抖音、快手，到百度、搜狐、网易无一不在发力直播：4月，格力电器董事长兼总裁董明珠投身直播带货，5月份百度宣布发力直播，百度创始人李彦宏一场直播首秀拉动股价飙升，6月，热衷于直播英语的搜狐创始人张朝阳即将开启直播带货首秀……

与其他平台的大张旗鼓进军直播的态势相比，微信小程序直播一如既往地保持低调克制，这和外界对其的期待形成了极大落差。

6月3日举行的媒体沟通会中，腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰表示，微信小程序直播并不是为了追赶对手，而是“做好自己”，其定位是为商家提供数字化工具，这是跟其他平台的差异化之处。

当南都记者问及微信创始人张小龙会否现身直播、小程序直播会否加入这场“总裁明星直播混战”时，胡仁杰笑了笑并没有正面回答。“小程序直播是一个工具方向，整个小程序的能力方向都是赋能型的，我们还是用我们的能力，帮助到企业、服务商、网红，希望不同的角色都可以利用微信的能力服务他的用户”，胡仁杰向南都记者举例称，网红主播薇娅在微信上也有公众号，也开通了视频号，“我们更擅长的是做成能力、做成工具，用我们的研发力量和技术帮助到不同的角色。”

5月21日公布的最新数据显示，公测启动至今，小程序直播开通商户增长迅猛，4月份开通小程序直播商家数量环比提升90%，日均直播时长环比翻两番，5月1日当天直播时长近5000小时，被分享次数最高的直播间可达20万次；4月小程序直播“云下单”用户规模环比提升220%。

在胡仁杰看来，小程序直播的定位是产品能力，与其他平台相比，小程序直播是一个低门槛接入的工具，帮助商户降低直播经营的门槛；其次，小程序直播基于微信的社交流量，转化率相对较高；第三，微信希望商户能自主经营，不需要求助平台太多，因此直播的自由度很高。

零售百货、旅游、服饰行业成小程序直播领头羊

据胡仁杰介绍，2月份公测到现在已经有几万个商家开通小程序直播，从行业来看，零售百货、旅游行业企业、服装品牌等类型的商家表现优秀。头部品牌商户单场直播交易金额超千万，观看人数超百万。

对于即将在广州举办的首届直播节，胡仁杰透露，目前在微信生态上参与到直播的商家有2000多家，其中既有大型品牌商也有中小商户。

“这次广州直播节，微信会深度参与其中，主要有四个方向：

第一，我们做了针对商家的服务专区，能帮助商家快速开通小程序直播参与到直播节中。

第二，我们针对这次广州直播节提供了一些企业培训和服务支持的工作，我们也让服务商、微信生态服务商深度参与进去，让他们在6月，免费帮助广州直播节的企业做直播的准备。第三，我们针对广州直播节做了活动的小程序集合页（活动专场），以此为参与直播节的商家引入流量。比如在微信搜一搜‘广州直播节’会出现跳转页面，我们也会提供朋友圈广告资源，对活动进行宣传，让用户通过这个入口进入小程序集合页（活动专场）。

第三，活动期间，微信扫一扫广州塔，就可以参与到活动中。这是一个挺新的尝试，我们希望给到直播节活动一些趣味体验”，胡仁杰称。

谈及广州直播商户的参与程度，胡仁杰向南都记者表示，“广州是工业的集散地，特别靠近生产端，而且生产端在疫情期间受影响比较严重，因此有好的转型基础，因为有货，有自己的品牌，这是广州和其他地方的不同，是非常好的集散地，有非常好的资源。”

但胡仁杰同时指出，小程序直播只是工具，不是万能药，希望商户不要“妖魔化直播”。“我一直会觉得直播只是目前用户接受度比较高的一种形态，用户需求会有变化的，未来也许有新的方式”，胡仁杰称，企业还是应该聚焦于自身经营，更重视自己的用户，同时借助互联网技术，才会找到更好的发展路径。

采写：南都记者 马宁宁游戏网

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