《脑力达人》霸榜 腾讯代理一款“不赚钱”的游戏？

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  　　一款可能并不赚钱的问答社交手游，腾讯为何大费周章地进行本地化改造?　　4月16日，腾讯推出了首款问答社交手游《脑力达人》，游戏上线数小时就上升至AppStore免费榜榜首，至今依然地位稳固。《脑力达人》的前身，是由来自冰岛的PlainVanillaGames所开发、此前长期稳坐欧美免费榜榜首的问答社交手游《QuizUp》。近期对PlainVanillaGames的CEOThorFridriksson与腾讯游戏魔方工作室群的副总裁张晗劲进行了专访，探寻这款风靡欧美的休闲手游如何完成中国化。　　PlainVanillaGames的CEOThor有着与北欧神话中的雷神相同的名字，三年前，他和他的团队在冰岛做过几款游戏，但都没能取得佳绩，公司几近倒闭。一次很偶然的机会，他受喜爱的问答类电视节目的启发，萌生了制作一款实时对抗的问答游戏的想法。  

  　　开发游戏需要大量的资金，但在冰岛这个很小的国家所能获取的资源极其有限，因此他做了一个大胆决定，带领团队搬到了美国旧金山——那有更多获得投资和进一步发展的机会。正是在旧金山，他遇到了来自腾讯的投资人。　　在那时，《QuizUp》还仅仅只是Thor脑海中一个模糊的想法，是他与朋友在酒吧闲聊时随手纪录在几张餐巾纸上的寥寥几笔灵感，好在他的朋友给这几张幸运的餐巾纸拍了照。有了初步的想法，Thor带领团队很快做出了一个简略的Demo，包含一类话题和一些简单的设定。然而凭借着这个出色的创意，PlainVanilla在2012年的夏天获得了120万美元的天使投资，很快又在2013年4月获得了240万美元的A轮投资，此时的投资人名单中，已然出现了腾讯的身影。  

  　　正式版的《QuizUp》于2013年11月7日正式上架AppStore，一周内迅速攀升至美国区免费榜第一名。游戏的迅速大热证实了它的潜力，游戏上线不到两个月，PlainVanilla又获得了来自腾讯和红杉资本B轮融资，总金额高达2200万美元。　　面对中国市场，Thor并没有选择直接推出游戏的中文版本，而是将它交给了腾讯进行本地化。去年夏天，Thor带着已经稳居美国区AppStore免费榜前二十位长达半年之久的《QuizUp》第一次来到了中国，几个月之后，当Thor第一次看到《脑力达人》的游戏截图时，他非常吃惊，因为它看上去已经是一款和《QuizUp》完全不同的游戏了。　　据腾讯游戏魔方工作室群的副总裁张晗劲介绍，腾讯决定接手《QuizUp》，除了因为它在细分市场上蹿红比较快之外，主要在于它很好地解决了以往问答类游戏在PVP以及交互方面所存在的不足。  

  　　然而，华语文化圈与英语文化圈的环境是截然不同的，《QuizUp》是一个偏重社交、不太像游戏的游戏，中国人并不喜欢这么严肃地去思考问题。因此，在游戏的改造过程中，腾讯十几年来积累的经验发挥了很大的作用。　　尽管界面和美术上彻底改头换面，但游戏的核心部分仍完整保留《QuizUp》的模式：根据玩家选取的话题开始答题，系统会匹配对手，每轮比赛包含7道题，最后一道题目为双倍加分题。　　Thor对腾讯所作的工作相当满意，“腾讯并不是简单地转换语言、更改界面，他们加入了很多创新性的改动。如果只是我们自己来做本地化工作是不可能做到这种程度的，比如对战的时候可以向对手扔西红柿(笑)，这是我最喜欢的地方。  

  ”　　“在《脑力达人》中，腾讯实现了很多我们原来计划去做但是没能实现的想法，比如说语音提问。我们在2014年就有这样的打算了，但因为工作量太多并没有付诸行动，然而腾讯做到了。”　　此外，据张晗劲透露，未来他们还计划加入一些对抗性更强的原创玩法，例如抢答和多人混战模式。　　除了核心玩法外，《脑力达人》继承自《QuizUp》的另一大亮点是UGC，即完全向玩家开放的题库，从游戏初次测试到如今正式上线，《脑力达人》的题库已经累积了40多万道题，但相伴而来的是巨大的审核压力。　　“我们一直在通过小范围地放量解决UGC内容，后台的审核和供应链体系也是由小到大。  

  当线上用户达到十几万规模的时候，腾讯自己的人员就审核不过来了，这时候腾讯游戏积累十几年的客服体系的优势就体现出来了，所以我们现在有一套比较完整的体系让用户来审核用户，类似百度知道。”　　作为一款内容与社交并重的游戏，《脑力达人》的运营实际上分为两个部分：游戏运营与内容运营。其中内容运营的定位更像是门户网站编辑，他们投入了大量的人力，每天上线更新话题、寻找热点、抢首发，以保障玩家能够在游戏中获取足够的新鲜感。  

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