从《天天传奇》看想象力对手游驱动力有多大

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  　　5月2日，《天天传奇》登顶AppStore免费下载排行榜，5月4日,畅销排行榜排名第五位。这是2015年第二季度以来，腾讯游戏继《脑力达人》、《宫爆老奶奶Ⅱ》等作品后再度荣登榜首。　　天天传奇：腾讯扩展品类细分布局的一步棋3D全景绚丽画面、捏脸系统、RPG结合主动技能释放的ATB玩法以及伙伴合击技和星座狩猎等创新系统。很显然，腾讯互动娱乐事业群——天美工作室群用超过一年的时间倾力打造的这款中重度手游是市面上相当罕见的。事实上，自2014年公布起，这款产品就获得了整个业界的关注。而截止到发稿时，在《天天传奇》的官方贴吧中玩家的发帖量已经逼近4万。　　在不久前结束的的腾讯互娱UP2015上，腾讯方面表示2015年将着力于扩展品类细分布局。对于腾讯而言，《天天传奇》正是这大战略下重要的一步。那对整个业界来说，《天天传奇》又意味着什么呢?　　2014年8月，在国内某家文学网站举办的“网络文学游戏IP拍卖会”上，6部网络小说的授权被拍出2800万的价格，其中作家方想的《不败王座》高达810万。　　众所周知，IP对于快消手游产品来说至关重要。  

  有统计显示，一个成功的IP能让移动游戏的用户人数增长3倍。有业界人士曾这样概括，“厂商必须通过先期导入用户快速吸量，随后进行找准核心用户提升ARPU(每用户平均收入)值获取第一桶金。”但在从吸量到找准核心用户的转化过程中，玩家的体验感却并不能得到保障。“当厂商们把钱都投到购买IP上，那研发经费势必吃紧”，这已然成为业内的一项“潜规则”。　　强IP虽能迅速吸睛，但真正能够帮助游戏累积人气，赢得玩家欢心的却不止于此。一款好游戏，更应该有着精心设计的游戏系统，丰富而具有开创性的玩法，丰满的剧情设定，令人惊艳的画面表现。只有当它们集结到一起，才能让玩家驻足满意。　　回到《天天传奇》身上，在此前的采访中，天美工作室群J1工作室、L1工作室总经理纪泽锋曾经对媒体表示，《天天传奇》项目贵在一次次尝试去了解目标用户的需求，不被浮躁的行业氛围影响，研发诚意作品。　　游戏场景——黄昏铃兰花海　　2012年国内手游市场被带动起来之后，许多中小型厂商如雨后春笋般出现。对于许多CP来说，为了从激烈的竞争中胜出，IP成为了他们游戏产品的关键。  

  　　但由于对于IP过度依赖、过度消费，导致手游市场严重同质化。这些游戏本身良莠不齐，玩家的乐趣被压缩。在这种氛围下，一时间“手游严冬论”喧嚣四起。　　行业氛围的浮躁、对于产品的敷衍态度以及缺乏做出好产品的意识决定了这些团队的结局。如果我们从中找到一个最关键原因，那便是想象力的缺失。而这也就是为什么IP会被业界提到一个相当高的层级之上，因为如果能够借助于IP实现快速吸量，那么对游戏品质的追求便可以退居二线。　　手游与想象力，或者说游戏与想象力的关系正如人与空气一样缺一不可。如果我们放眼海外会发现，自2015年以来海外市场上主流的优秀作品仍然是那些充满了想象力的游戏。举例来说，《黑暗回声》(DarkEcho)便是其中一款在玩法表现上极具创新的作品。在游戏中玩家所能看到的只有一片黑暗，玩家通过操纵脚印行走发生的回声来判断环境。  

  这样的体验让玩家能够浸入到游戏所传达的氛围之中，感受到不一样的玩法。　　或许用付费作品来作比并不公允，但我们也能看到免费网络游戏中凸显出的想象力创造。由《割绳子》系列开发商Zeptolab推出的《神偷》便是其中之一。这款产品拥有该公司产品一贯的卡通系可爱风格的画面，以及将UGC(玩家自创造)元素和更需要操作的平台过关玩法结合在一起，让玩家创造自己的地牢供其他玩家挑战。　　这两款游戏在上架后获得了玩家的好评，同时也获得了App?Store编辑的青睐。从这些例子中我们可以看出，归根结底这是一个买方市场，如果厂商能够开创出更具想象力特色的产品来改变这一局面，打造出玩家需要的乐趣，才能不被淘汰。　　对于从腾讯移动游戏平台诞生之初便投入到手游领域的天美工作室来说，有着它们对于产品打造的独特理解。通过对于每个项目的深入运营，来寻找目前市场上所需要的解决方案;通过不断地深入思考，让研发本着精细化、定制化的方向不断创新。正如纪泽锋所说，“我对团队的要求，是不停的去找自己身上，产品上可能存在的问题，当我们知道这些问题存在并能找到解决方案时，我心里是踏实的，至少我知道团队还在进步，产品还在提升品质。”　　回到《天天传奇》这款产品身上，想象力的作用在它身上得以凸显。  

  　　在剧情方面，《天天传奇》结合了中西方各大传说，让西游人物与希腊诸神并肩战斗，并且在剧情中加入了阴谋与最终的反转。在玩法方面，《天天传奇》中独创的回合对战结合主动技能和QTE，让玩家通过画面与镜头的配合更能感受到游戏中战斗的精髓。　　而在成长体系方面，《天天传奇》构建出阶段性的成长梯度，加入了合体技，让玩家手动选择目标击杀敌人，让玩家收获战斗中的阶段性释放感——这不仅是策略的考量，同时也带来了爽快感。而星座狩猎的幻兽玩法不仅加强了游戏中成长积累的体验，通过也为策略性增添了一个新的维度。　　除此之外，《天天传奇》超越其他作品的画面质感、360度全景功能更是主要的竞争力，而游戏中创新性的捏脸Avatar系统以及社交要素都能和其他创新融为一体。可以说，《天天传奇》是一款游戏作品，而不是一款简单的游戏产品。　　从目前来看，腾讯在2015年上半年交出了一份不错的答卷。截止到目前，腾讯已经发行了超过20款手游产品，其中《全民突击》、《全民主公》、《脑力达人》、《宫爆老奶奶Ⅱ》等都曾在畅销榜或免费下载排行榜中取得优秀成绩。而这仅仅是2015年腾讯宣布发行的手游产品的三分之一。　　细分品类，全面布局，剧情与玩法的双螺旋……玩家对于充满想象力的游戏的需求是无限的，游戏本身也应该带给玩家以更多地选择，让玩家体会到有别于以往的体验。  

  对于《天天传奇》来说，面对海内外广阔的市场，它还有更长的路要走。而腾讯想象力手游的爆发，对于国内的手游业界来说无疑也是一个启示。  

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